国际动态与经济(full)

中国政府实行新规定 高端名表销量放缓

受累于中国经济增速放缓,去年,中国的零售市场销售不理想,而中国中央政府出台的八项规定和六项禁令后,再次引发系列蝴蝶效应,高档腕表在中国的销售增速渐渐归零,奢侈品馈赠风潮总体出现暂时减退。
据了解,自从去年的11月份开始,中国中央政府反腐决心加大之后,高端表销售一下子就掉下来了,一线品牌下滑率在30%至40%,名气越大,价格越高的腕表越不好卖,这跟以前正好相反。数据也显示,今年1月和2月,瑞士出口到中国的名表分别按年下跌23%。
至于瑞士表中的中端品牌销售不太受影响,至少能跟去年持平,比如浪琴、天梭这些手表。浪琴、天梭手表的多数款价位在一万八千(人民币)左右,购买者基本上是自己佩戴,市场不太受大形势影响,但是大家耳熟能详的那些动辄几万、几十万的品牌就不同了,它们的销售多数是来自礼品消费,其起落跟政治形势跟得最紧。
据悉,2012年7月,国务院出台《机关事务管理条例》,奢侈品明文进入政府禁止采购之列,条例于当年10月正式实施。春节前,中国禁播“给领导送礼”广告,珠宝和名表销售受到打击。香港名表商分别下跌8%至13%,澳门博彩业下跌5%,就连远在巴黎的LVMH集团也下跌近3%。
由于近几年,中国一直是奢侈品集团的主攻之地,所以现在中国中央政府显示打击贪腐的形势,势必逼使这些奢侈品集团调整战略。

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