Johnnie Walker是目前行销世界200多个国家、190个不同市场的苏格兰威士忌第一品牌。品牌行销策略的成功及超高品质的百年制酒技术，是Johnnie Walker成立至今近两百年来声势始终不坠的主因。目前全球的苏格兰威士忌市场中，Johnnie Walker已经是公认的指标性品牌，历年来Johnnie Walker在国际各大酒类竞赛中，得奖纪录无人能出其右，更是肯定Johnnie Walker的品质；据了解，每五瓶苏格兰出口的威士忌，??就有一瓶是Johnnie Walker。
创始人与他的威士忌
创立于1820年的Johnnie Walker，当初发迹是由一家小杂货店开始。当时年纪才15岁的创办人John Walker由于父亲去世必须承担家计，因此他的监护人花了417英镑在Kilmarnock小镇上开了一家小店以使John和他的母亲可以谋生。因此，John Walker便开始在店铺内工作，售卖杂货、葡萄酒和烈酒，并逐渐开始出售一些纯麦芽威士忌。但是他发现纯麦芽威士忌的口味偏重，而且每桶酒的口味各不相同，让人失望。于是会调茶的他开始依样画葫芦调和起威士忌，没想到所调出的威士忌风味佳、品质稳定。开始的工作并不简单，但随着他的调配技巧不断成熟，John Walker开始有了私人订单，为店里的一些重要客户特制调配威士忌，而他的生意连同他所调配的威士忌也随之声名大振、如日中升，并以其小名Johnnie为他自创的威士忌酒命名，那就是我们现在所看到的Johnnie Walker。
虽然直至1857年10月19日John Walker谢世，苏格兰威士忌的调配工艺还尚未成熟，但他调制的威士忌在苏格兰西部已经相当著名。John Walker在商业上的成功为日后成就一个世界性的酒业王朝奠定了基础。幸运的是，Walker家族传承使得家族中的男性成员均继承了娴熟的技巧和超凡的远见，使得调配艺术能够更上层楼。John Walker过世后，年仅20岁的Alexander Walker子承父业，并调制出了一种全新的调配威士忌，并将之命名为“陈年高地威士忌（Old Highland Whisky）”，即Johnnie Walker Black Label威士忌的前身。1867年，亚历山大注册了商标所有权，并展示了他高瞻远瞩、先于世人的市场推广天赋，设计出了让人一目了然的倾斜的商标和方形酒瓶，并决心“追求品质的极致，创造出市场上无可匹敌的威士忌”。
Alexander于1889年去世，他的小儿子，Alexander Jr秉承父志，也成为了一位威士忌调配大师。他的高超技巧和奉献精神正是创造口味微妙的调配威士忌所必需的；而他的哥哥George Paterson Walker则是市场推广的天才，他环游世界建立了一个世界性的销售网络，并预见必须创造新的品牌才能满足人们不断变化的品味。而Alexander Jr意识到日后Walker家族威士忌的成功将在于保证可靠的原料供应，而其中他最喜欢由Cardhu酒厂生产的纯麦芽威士忌。因此两兄弟都非常重视来自Cardhu的威士忌，他们决定买下这家酒厂使之成为生产Johnnie Walker调配威士忌的中流砥柱。于是，他们和酒厂创史人的儿媳——Elizabeth一同协商购买条款，并最终成交，成为了Johnnie Walker家族和Cardhu家族长期合作的开端。Walker家族对混合苏格兰高品质单品威士忌的调配工艺孜孜以求，从而创制了无比香醇的调配威士忌。就在人们质疑许多产品纯正性的时候，Johnnie Walker的名字让人联想的是信任和尊敬。
Walker家族就这样一代接一代，孜孜以求地专研威士忌的调配工艺，调制出举世无双的威士忌，奠定了其品牌在全球的至尊地位。
