颜色对某些品牌来说是一个象征式的代表。有些品牌你通过其颜色就能一眼认出，例如蒂凡尼著名的蓝色包装盒。一家公司使用一种专属色彩就是在向消费者承诺自己的可信度以及产品质量。
我经常被商家们询问，为何会选用《橙》作为我们报刊的主题。因此，这一期我将英国商业品牌用色专家Karen Haller所做的一些有趣的颜色调研稍作整理，展现给大家。Karen Haller给多乐士涂料、Orange Mobile和罗技科技等一系列知名公司均做过用色指导。
01. 红色代表力量、激情
含义：红色指的是力量和激情。Haller说，红色同时也能表示兴奋、能量和物质勇气。
使用红色的品牌：维珍集团是世界上最大，最有影响力的品牌之一。即便是他们刚刚起步的时候，Richard Branson就聪明地使用了红色来体现他们的自信和能量。可口可乐公司是另一家使用红色文字作为品牌名的著名公司。最近，法国的制鞋商Christian Louboutin在同YSL公司的诉讼中，成功赢得了使用红色鞋底作为品牌标志的权利。
02. 绿色代表年轻、热爱地球母亲
含义：绿色是金钱和嫉妒的象征，但它同时也意味着环境、地球母亲和博爱。绿色对于年轻人和那些乐于享受生活的人来说有着极大的吸引力。
使用绿色的品牌：星巴克咖啡杯上的绿色美人鱼代表了该品牌年轻并注重环保。星巴克历来重视保护环境和公平贸易。卡尼尔（Garnier Fructis）是另一家使用绿色品牌的公司，他们的洗发水和护发及护肤产品销量极好。
03. 蓝色代表冷静、逻辑
含义：Haller告诉我们，蓝色代表“信任、正直和交流”。然而，若是错用了蓝色的基调，那么就会“让品牌显得冷冰冰、淡漠和疏远”。蓝色常常和思想联系在一起，因此消费者会联想到逻辑和交流。同时，蓝色也象征着宁静，如同大海，使人们保持冷静。
使用蓝色的品牌：著名社交媒体公司——Facebook、Twitter还有Linkedln都使用蓝色作为品牌的主色。Haller之处，Twitter使用的淡蓝色“表达了社交媒体有趣的一面”。蒂凡尼公司的水蓝色让人们能够一眼认出该品牌。
04. 紫色代表奢华、怪诞
含义：“品质、奢华、颓废”常常同紫色联系到一起，当然还有皇室，Haller说。然而，有时候，紫色也会变得俗气，太过怪诞，不切实际。对于有些公司来说，这将是致命的。
使用紫色的品牌：吉百利公司将紫色与其产品完美的结合在了一起。流行乐歌手Prince也以其紫色的装扮而闻名。
05. 黑色代表独特、魅惑
含义：同紫色一样，黑色也是奢华的颜色。“正确的使用黑色可以传递魅惑、成熟和独特。”Haller说。黑色是一种让人肃而起敬的颜色。
使用黑色的品牌：Gilt Groupe购物网使用的是金黑色的标志，他们表示“如非独一无二，那即一无所有”。香奈儿和YSL品牌也同样使用黑色。
06. 黄色代表趣味、友善
含义：使用黄色的品牌“想要传递的是快乐、积极和友善。”Haller说，黄色是在光线下最能辨别的颜色，人很难忽略使用这种颜色的品牌。
使用黄色的品牌：麦当劳快餐店的路边招牌大M使用的就是黄色。与天空的蓝色形成鲜明的对比，人们在驾驶汽车的时候，这样的黄色招牌很容易引入眼帘。宜家公司同样也使用黄色来告诉顾客，在宜家购物是一段有趣、开心的体验。
07. 橙色代表娱乐、身理享受
含义：橙色是一种明亮的颜色。Haller说，使用橙色的公司都被认为是“有趣、娱乐以及社交的。”橙色也代表身理享受，比如食品和温暖。但是使用橙色时要特别小心，因为有些品牌“给人以一种轻佻的感觉”，显得不够严谨。
使用橙色的品牌：《大橙报》就是一个集社交及娱乐于一身的报刊。当初我在设计《大橙报》的标志时融入黑字白底，就是要带出轻松又不失成熟的寓意。金融机构ING的标志也使用了橙色，但是他们也用了更加展示逻辑的蓝色来中和橙色带来的娱乐感。
08. 粉色代表甜美、性感
含义：粉色的含义或许显而易见。粉色代表女性以及“爱、养育和关怀。”淡粉色体现的是甜美，通常面向的是小女孩，反之，鲜艳的粉色则暗示一种性感。
使用粉色的品牌：维多利亚的秘密是使用粉色的典型代表。他们甚至有一条产品线的名称就叫做“粉色”。许多同乳腺癌有关的慈善机构也使用粉色，例如Susan G.Komen乳腺癌防治基金会，他们在乳腺癌宣传月时还会使用鲜艳的丝带来装饰。
09. 棕色代表温暖、可靠
含义：说到棕色，你或许第一时间就能联想到巧克力，但是棕色的深层含义是温暖、安全和可靠。
使用棕色的品牌：人们信任UPS公司，期待着他们的信件和包裹能够按时运送到目的地。棕色是UPS的完美选择。从巧克力这方面来看，M&M公司的棕色包装也极易辨认，他们融合了巧克力之甜美给人带来的温暖。
