每当我在一些本地或国际会议上发表有关企业的品牌理念时，总是会有人提问说品牌对企业发展的重要性和该如何建设品牌知名度？
在前两期的Ace の 观点里我们谈到了广告对一个品牌的知名趋向，而这一期我们就来谈谈一个企业为什么要对品牌做投资建设和该如何做。
品牌是一个企业的奠定基石。它对一家强大而活跃的企业来说是一个基础的支柱。它是一家企业公司里的业绩增长剂，也可能在国家的经济发展里扮演一个重要的角色。
如果说一个企业公司里没有一个强大的品牌支撑，那么这家企业将：
01. 在市场上不会有任何价值地位。他们的商品只是一个没有独特意义的既定产品。
02. 在市场上的定价及市场占额只能扮演随波逐流的角色，并没有任何提升和决定的权利可言。
03. 在目前这个充满激烈竞争的商业环境里，消费者是不会对一个没有强大品牌的企业产生兴趣和忠诚度。
所以说，对品牌投资就相等于对企业注入一支生命线。如果再加上强势的打造，很有可能还可以成为市场中的领导者。每个品牌都有它自身的使命与愿景，唯有利用投资才可以达到品牌的目标，享有它该有的地位。可口可乐、马赛地·奔驰、Louis Vuitton这一些世界顶尖的品牌都是经过无数的奉献和承诺才踏上成功的典殿的。
这些顶尖的品牌企业在投资建设品牌的过程里由始至终都投入全面的心思。他们大力的开发和研究新产品，用创新的促销活动来掌握市场营销和加强人力资源。这一些投资动作都是对于品牌成败的关键要素。他们的成功让他们在各自的品牌领域里耸立不倒，而且也荣获多个国际权威品牌协会所颁出的品牌奖。这些成就都是因为他们对品牌作出良好投资建设的回筹。
对品牌作出投资建设不止可以大大的提高企业的知名度，还可以让企业得到一个永续发展的机会，这一些对企业公司来说都是最重要的决策。
品牌投资是一个长期的作战方案，需要企业里的每一个人来共同维持。因此，企业里每一个部门的配合度也是决定着品牌成功与否的要素之一。如果你还没有进行品牌投资，建议你尽快建设一个方案，可能在不远的未来，你的品牌也可以成为上述获奖列子中的其中一员。祝福你！
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