品牌故事(full)

Post Views: 12,701 引言 Godiva是一个巧克力品牌，起源于比利时的布鲁塞尔（Brussels，Belgium），由巧克力大师约瑟夫·德拉普斯（Joseph Draps）一手创办，以传说中尊贵的Godiva夫人命名，至今已有超过90年的历史，有巧克力中的劳斯莱斯之称。现在就随《大橙报》，进一步了解这个著名的巧克力品牌。   有巧克力中的劳斯莱斯之称 Godiva靠品牌实力走过90年   Godiva是一个巧克力品牌，起源于比利时的布鲁塞尔（Brussels，Belgium），由巧克力大师约瑟夫·德拉普斯（Joseph Draps）一手创办，如今Godiva除了巧克力之外，也要进军咖啡市场。   根据报道，作为公司6年营收增长5倍计划的一部分，已被土耳其（Turkey）人收归囊中的比利时（Belgium）巧克力品牌Godiva将在未来推出2000家咖啡馆！   面积在139至232平方米的Godiva咖啡馆将从2019年的春天开始，在全球各大城市出现，而第一家咖啡馆将在美国纽约（New York，United States）开业。   Rabobank的高级饮料分析师Jim Watson此前就表示说，许多大型饮料公司都会将咖啡视为强化其产品组合的重要领域，对于企业来说，这不仅仅是新增咖啡业务线那么简单，更是提供一个机会让其能够以多种价格和包装类型实现利润目标，以树立一个从咖啡包一直到高端咖啡店的奢华品牌形象。   据了解，为了在北美、亚洲和其它国家拓宽咖啡业务，Godiva已经开始大举筹资，并联合摩根士丹利一直在与几家潜在战略投资者就一笔可能超过10亿美元的交易进行谈判。如果达成交易，买家可能会接管作为该公司规模最大增长最快市场之一的日本（Japan）业务，并保留Godiva对该品牌的控制权。   实际上，Godiva母公司Yildiz一直在考虑出售Godiva的日本业务。   日本媒体报道，Godiva目前已启动出售日本业务的程序，三菱商事以及多家投资基金都已对其抛出橄榄枝，收购额可能超过1000亿日元。根据Euromonitor International的数据显示，日本是世界第六大巧克力市场。2018年Godiva的零售额预计将达到52亿美元，而其中日本就占到全球总销售额的近5%。   Godiva野心勃勃 想从咖啡市场分一杯羹 非咖啡本源出生的Godiva野心勃勃想进军咖啡市场分一杯羹，而咖啡行业的“老大哥”们加快了自己扩张的脚步。   早在今年10月，总部位于都灵的Lavazza咖啡就宣布收购了Mars的咖啡业务；意大利（Italy）咖啡企业Illy和行业巨头JAB也达成了一项许可协议；Pershing Square Capital的对冲基金经理Bill Ackman此前也透露，将向美国咖啡连锁企业星巴克（Starbucks）投资9亿美元。   其实，一场由咖啡引起的“大战”也在不断升级中。只不过，受土耳其货币里拉暴跌影响，Yildiz正在加紧压缩以外币计价的债务。2018年6月，彭博社就报道，Yildiz正在谈判出售价值约为5亿美元的矿业和砖业务Kumas Manyezit Sanayi。这使得围绕Godiva这一优质品牌的收购争夺战或将在今后愈演愈烈。   家族企业Yildiz起源于1944年伊斯坦布尔两兄弟创办的一家饼干店，如今已成长为一家跨国公司，其西方合作伙伴包括家乐氏（Kellogg）和麦考密克（McCormick）。   在2007年，该公司不仅斥资8.5亿美元收购了Godiva，还斥资26.3亿美元收购了McVitie旗下的联合饼干公司（United Biscuits），2014年又斥资2.21亿美元收购Flipz巧克力椒盐卷饼生产商黛米特（DeMet’s）。   Godiva巧克力品牌 源自比利时一个传说 Godiva是一个巧克力品牌，起源于比利时布鲁塞尔，由巧克力大师约瑟夫·德拉普斯（Joseph Draps）一手创办，并以传说中尊贵的Godiva夫人命名，至今已有超过90年的历史，有巧克力中的劳斯莱斯之称。   Godiva夫人的故事，可以追溯至近千年前。据说大约在1040年，统治Coventry城市的Leofric the Dane伯爵决定向人民徵收重税，支持军队出战，令人民的生活苦不堪言。 […]

Post Views: 11,196 引言 美国（United States）智能家居初创公司Silk Labs创建于2015年，最近传已经被科技业巨擘苹果（Apple）重金收购。Silk Labs曾经于2016年试图专注于开发融合AI技术的操作系统，驱动物联网领域其他公司开发的硬件，包括了智能恒温器和其他联网设备。现在就随《大橙报》近距离了解这家初创企业。   以人工智能开发业务 Silk Labs 建立名声获苹果（Apple）重金收购   据美国（United States）科技媒体The Information援引知情人士消息称，苹果（Apple）在2018年年初时已悄然收购智能家居初创公司Silk Labs。Silk Labs的业务旨在将人工智能软件轻量化，以便其适用于消费者硬件设备，如相机等。 苹果此举再次验证了公司在AI与智能家居设备领域的野心。据知情人士透露，这笔交易于苹果而言规模不算大。根据PitchBook的数据显示，Silk Labs仅有十多名员工，曾融资大约400万美元。苹果和Silk Labs过去曾对个人本地设备上的AI须更侧重隐私这一点问题发表过类似看法。   与此同时，苹果一直试图借助更保护用户隐私的AI产品，实现与竞争对手的差异化。HomePod是苹果为回应亚马逊（Amazon）的Echo系列智能音箱而推出的一款产品，但高售价以及Siri使用受限让它陷入挣扎。在苹果推出HomePod前，该公司据称还在考虑为其设备增加实现面部识别的相机。   2018年早些时候，苹果聘请了谷歌（Google）搜索和人工智能主管约翰·詹安德里亚（John Giannandrea）加入自己的人工智能团队。他被任命为苹果机器学习和人工智能战略负责人。   这并不是苹果公司第一次在人工智能领域进行收购。2017年，该公司以2亿美元收购了机器学习和人工智能公司Lattice Data。   採用人工智慧技术 保护使用者隐私的公司受垂青 国外科技网站9to5Mac分析，苹果对于採用人工智慧技术保护使用者的隐私，兴趣浓厚。这不是苹果首次收购人工智慧相关公司。   科技网站Tech Crunch先前报导，位于美国纽约在2015年成立的新创企业Init.ai，内部团队已加入苹果阵营。这家公司主要从事开发智慧助理软体和人机互动自动化等技术。   科技网站Patently Apple报导，苹果在数位虚拟助理软体Siri技术有新进展，研发出了一套新款人工智慧Siri软体互动架构平台，透过人性化的自动化中继站设计，两组Siri软体可以相互沟通对话。   财经网站CNBC曾报导，苹果资深人工智慧研究员和机器学习（Machine Learning）研究科学家揭露了苹果在自动驾驶车应用侦测行人和骑脚踏车者的相关3D技术，提出了一种可只透过光达技术就可进行3D侦测的VoxelNet技术，能透过複杂的电脑视觉和人工智慧运算来实现。   苹果先前透过并购VocalIQ、Perceptio、Faceshift、Emotient等新创企业，取得语音和影像辨识技术和电脑视觉技术，可以应用在图像识别、脸部辨识和情绪分析等人工智慧应用，分析人类的语调、脸部表情，解读人类的情绪反应。   Silk Labs创建于2015年，创始人为前浏览器开发商Mozilla员工安得利亚斯·加尔（Andreas Gal）、克里斯·琼斯（Chris Jones）以及前高通公司高管迈克尔·瓦恩斯（Michael Vines）。   Silk Labs创建于2015年 专注开发融合AI技术操作系统 […]

Post Views: 12,698 引言 近几年来，谷歌（Google）一直致力于企业云计算领域的发展，如今它旗下的谷歌云平台（Google Cloud Platform，GCP）很可能是全球最大的云计算公司，并提供了大量开源技术，这些技术是云计算的基础。现在就随《大橙报》近距离了解这家企业。   谷歌（Google）重金打造 谷歌云平台（Google Cloud Platform） 致力于发展企业云计算领域   谷歌（Google）近期已经确认将在印尼（Indonesia）开设一个新的谷歌云区域。在2018年10月初于雅加达举行的谷歌云峰会上，2500多名与会者宣布了这一消息。   据幻灯片上闪现的信息显示，新的谷歌云平台（Google Cloud Platform，GCP）区域将会在三个区域推出，并将成为该公司在亚太地区的第8个区域–仅次于孟买（Mumbai）、新加坡（Singapore）、台湾（Taiwan）、悉尼（Sydney）和东京（Tokyo），以及即将到来的大阪（Osaka）和香港（Hongkong）。   预计新区域将使谷歌在印尼的客户能够从其基于云的工作负载和数据的更低延迟和更高性能中获益。   “谷歌云致力于为我们在印尼的GCP客户提供服务，因为他们正在加速进入数字经济，”谷歌云亚太区董事总经理里克·哈什曼（Rick Harshman）透露。“我们正在对基础设施进行长期投资，以支持我们在印尼不断增长的业务，我们很高兴为印尼带来一个谷歌云区域。”   “通过拓展新区域，我们为客户提供更高的性能。我们的客户一直要求我们将本身技术创新带到这个国家，我们对此感到很兴奋。   顶级公共云平台 被带到东南亚每个国家   为了把顶级的公共云平台带到东南亚的每个国家，竞争正在升温。印尼的人口超过2.5亿，而且数字化速度很快，事实证明印尼确实很有吸引力。   谷歌是于2018年9月份，亚马逊计划在印尼推出亚马逊网络服务（AWS）后宣布这一消息的。2018年早些时候，中国（China）电子商务巨头–阿里巴巴（Alibaba）率先在中国推出了阿里巴巴云服务。   印尼电信也支持中国的一带一路倡议。为了让中国出海企业能够更好地落地印尼市场，旗下子公司印尼电信香港的neuCentrIX于今年4月在香港建立其首个数据中心，旨在提供可靠数据中心服务，包含服务器托管，网络连接，数据业务，入网点，CDN等多种服务，让中国出海企业可以享受可靠海外数据服务的同时，加速对海外市场的了解，更好地为下一步拓展做准备。   近几年来，谷歌一直致力于企业云计算领域的发展。全球超过90%的搜索都是由谷歌LLC的云基础架构驱动的。该公司为美国（United States）市场攫取320亿美元的搜索广告收入，比最接近的竞争对手高出近300亿美元。更重要的是，就总资源而言，它很可能是全球最大的云计算公司，并提供了大量开源技术，这些技术是云计算的基础。   Gartner将谷歌云平台评为 服务魔力象限中的领导者   在谷歌云首席执行员戴安·格林（Diane Greene）努力坚持下，谷歌正在发生着变化。谷歌已经建立了无数的合作伙伴关系，并在过去几年中引入大量新功能。在2018年5月，Gartner将谷歌云平台评为其最新云基础设施即服务魔力象限中的领导者，从而使其获得了企业的认可，这在某种程度上是谷歌的一个里程碑。   2008年，谷歌推出了云平台。谷歌通过其App Engine做出营销决策，目标是针对云平台的初创公司和小型企业。   2015年，谷歌聘请业界资深人士格林，领导谷歌的云计算和企业业务。她是企业级计算VMware的联合创始人。格林迅速采取行动加强云计算团队，她引荐了来自Caesars Entertainment的塔利·绍卡（Tariq Shaukat），和来自BP的达利尔·威利斯（Darryl Willis）等资深人士。   谷歌还聘请Cloudera Inc.和VMware […]

Post Views: 11,423 引言 拼多多（pinduoduo.com）是源自于中国（China）的一家团购电商平台，于2015年开始运营。它专注于利用C2B拼团的营销方式，即用户可通过微信朋友圈等社交软件发起与身边的人一起拼团。当人数达到一定要求后，可以比市价更低的价格拼团购买想要的商品。现在就随《大橙报》，近距离了解这家新兴电商企业。 中国（China）团购电商平台 拼多多（pinduoduo.com） 锁定特定顾客群 仅用3年时间便争取到3.2亿用户   苹果（Apple）、古驰（Gucci）、特斯拉（Tesla）。许多中国（China）消费者钟情于顶级品牌。但还有一大群人，他们喜欢的是40美分一对的耳环、1.5美元的无线智能手机充电器，及4.75美元就可以买到的50卷卫生纸。   这些都是拼多多（pinduoduo.com）所锁定的顾客群，这款中国的应用程序在过去一年吸引了近3.5亿用户，超过了美国（United States）的人口总数。它的母公司于2018年7月27日登陆纳斯达克（Nasdaq），距离公司创立仅3年时间。   2018年9月13日，拼多多股价快速上行。截至当日收盘，拼多多报收29.96美元/股，股价一日之内上涨30.03%，创下该股上市以来股价最高值。   9月14日，拼多多股价有所回调，9月13日晚间低开后持续低位运行，截至当日收盘报收26.34美元/股，跌幅为12.08%。根据估算，上周（9月10日至9月14日），拼多多股价的涨幅为34.59%。   数据显示，9月13日，拼多多股价暴涨当日，拼多多总市值一度达到331.89亿美元，一举超过网易市值。   拼多多闪电般的崛起表明，虽然阿里巴巴（Alibaba）这样的巨头有着很大的影响力，但中国的互联网创业公司仍在迅速涌现。同时，它也说明了中国那些尚未享受到充分服务的消费者影响力之大。   中国城镇和乡村 拥有10亿个家园   他们生活在这个国家繁华的大都市之外的城镇和乡村，它们是10亿中国人的家园。他们年龄更大，对网络也不是太了解。而且，他们绝对无法抗拒便宜货，即使购买到的商品质量一般。   多年来，中国一直是大规模生产的劣质商品的代名词，但这种情况正在转变。随着工资的上涨，迫使厂商在质量上进行竞争。中共领导人希望培养出以创新闻名全球的品牌。小米（Xiaomi）和华为（Huawei）这样的电子产品制造商，在产品的设计上舍得花钱，以炫酷和卓越为追求。   不过，在拼多多上购物，说明许多中国消费者还是很在意价格，而且低端供应商仍然是中国经济的重要组成部分。拼多多首页满是各种杂货、快时尚、居家用品和电子设备–全部都便宜得惊人。   一条带弹力的“花花公子”牌男裤：3美元不到。11磅（约合5公斤）大米：4美元。四件装印有狼头图案的平底内裤：2美元。底部印着“LOL”字样的紫色烧水壶：3美元。一个可以挂在脖子上的粉色智能手机支架——让你可以躺着看视频：1美元。一个据说有助于减肥的电子振动腹带：6美元，而且免运费。   以团购有折扣为手段 拼多多让用户拉朋友进来   拼多多希望消费者把线上的朋友也拉进来。团购有折扣，邀请他人注册的新用户，拥有各种免费购物机会作为奖励。从该应用程序的弹出窗口，可以看到其他人正在买些什么东西，从而营造一种紧迫感：每个人都捡到了便宜，而你却没有行动。   五花八门的产品选择，近乎白送的价格，各种优惠券和划算的交易，以及购物的便利性，使得在拼多多上的体验不太像购物，而更像在玩一个购物视频游戏。在提交给监管机构的文件中，公司方面称这款应用是“好市多（Costco）和迪士尼乐园（Disneyland）的结合”。   拼多多是一家团购电商平台，于2015年开始运营。它专注于利用C2B拼团的营销方式，即用户可以通过微信朋友圈等社交软件发起与身边的人一起拼团。当人数达到一定要求后，可以比市价更低的价格拼团购买想要的商品。   拼多多采取了创新性的“拼团”模式。拼多多选择让用户而非商家发起团购，在微信、微博等社交渠道呼朋唤友来购买。   微信的传播裂变属性 被拼多多最大程度放大   “这就像是一种‘病毒式’传播，通过极低的销售价格吸引到客户，然后通过团购，将微信的传播裂变属性最大程度放大。”电商营销资深人士何雷介绍说。   根据中国国内最大SDK软件开发服务商–极光大数据的统计，拼多多用户70%为女性，65%来自三四五线城市，来自一线城市的用户仅有7.56%，其大部分用户属于三线以下城市的低收入人群，她们无疑属于价格敏感型的客户。低价抓住了这些人的核心需求，而团购能够最大程度上发挥社交媒体的优势。 内容电商平台“书单”合伙人赵锐认为，拼多多身上既有早期团购网站的基因，也融合了传统电商的特点。拼多多的成功有自己的天时、地利，譬如团购模式在于社交平台的爆发，譬如微信支付成熟而带来的流量红利。   拼多多充分利用了微信这一红利，抓住了核心的消费群体和他的需求（便宜），快速把中国三线以下城市的低收入群体与自己平台上的货品对接起来。很多商家尤其是批发商的思路是，与其让库存大量积压，倒不如通过低价清仓的方式进行销售。   […]

Post Views: 13,345 引言 美国（United States）第二大家居装饰用品连锁商劳氏公司（Lowe’s）创立于1946年。当时布占（H.C.Buchan）的姐夫及合作者–詹姆士·劳维（James Lowe）与他共同管理公司时，获得了这个一直沿用至今的名字。该公司总部在美国北卡罗莱纳州斯威尔，其规模仅次于业界排名第一的家得宝（Home Depot），偏重于中低端消费群体，是“穷人版”的家得宝。现在就随《大橙报》了解这家家居业巨擘的成功之道。   美国（United States） 第二大家居装饰用品连锁商 劳氏公司（Lowe’s） 偏重于中低端消费群体赢得市场 美国（United States）第二大家居装饰用品连锁商劳氏公司（Lowe’s）于2018年8月22日美股盘前公布其最新一季度的财报。   该股今年以来累计上涨逾6%，公司在五月份收获了高达15%的涨幅，过去三个月劳氏股价也累计上涨了13%以上，超越了标普500累计5%的涨幅。不过，劳氏的股价上涨目前低于同行39%的涨幅。而且，目前涨幅缩小，8月累计下跌了0.37%，表明投资者对劳氏或心存质疑。   然而，在此前劳氏的竞争对手家得宝（Home Depot）和零售巨头沃尔玛（Walmart）公布了强劲的财务报表后，市场又重拾了对劳氏的信心。   沃尔玛的财报向市场证明了，传统零售行业不仅可以在亚马逊的阴影下生存下来，还可蓬勃发展。有分析师就认为，沃尔玛的财报将提振整个美国零售行业的信心，也预示着本财报季，零售行业的个股可能会有较好的表现。 但是，投资者们需要注意的是，劳氏在上一季度的营收增长了3%，至174亿美元，而同店销售额则仅仅上涨了0.6%，这一数据远低于许多同行的同店销售，塔吉特（Target）在同期内的同店销售额增长了3%，沃尔玛的同店销售额更是大涨4.5%。   另外，在2017财年全年，劳氏的总营收为686亿美元，较其同行竞争对手家得宝的1009亿美元，有比较大的差距。   那么，在这一季度劳氏公布的财报中，投资者应该重点关注哪些方面呢？   掌舵人马文·埃里森（Marvin R. Ellison） 来自劳氏的竞争对手家得宝（Home Depot）   劳氏的这一份财报，是其7月份任命马文·埃里森（Marvin R. Ellison）为该公司总裁兼首席执行员后，公布的第一份财报。这位高管来自劳氏的竞争对手家得宝，他曾经在家得宝任职超过12年，担任过家得宝的美国连锁店执行副总裁等职务。 市场对埃里森的期待是显而易见的，在宣布任命的当天，劳氏股价就上涨了2%。除了盼望埃里森可能给劳氏带来业绩上的成长，市场也期待看到埃里森对于劳氏的一些革新的动作。   虽然这只是埃里森在劳氏任职的首个季度，他有很大的概率不会宣布任何过于激进或者全面的战略改革。但是，他在这一个行业的丰富经验，相信不会让投资者失望——或许他可以为劳氏谋划一个全新的发展方向。   但是目前，至少投资者可能可以在随后的电话会议上，听到埃里森公布一些旨在加速劳氏市场份额增长的新举措。   除了新CEO带来的关注度以外，市场还关注劳氏本季度的同店销售表现，目前华尔街一直认为，该公司本季度的同店销售额将加速增长。   缩小和家得宝的差距 成埃里森的首要任务   另外，对于埃里森来说，缩小和家得宝的差距，或许是他的首要任务之一了。家得宝和劳氏一直是竞争对手，投资者经常将二者拿来对比，对于劳氏的投资者来说，劳氏能否压缩其与家得宝的差距，也是主要的关注点之一。   劳氏（Lowe’s）创立于1946年，前身是North Wilkes Hardware。当时布占（H.C.Buchan）的姐夫及合作者–詹姆士·劳维（James Lowe）与他共同管理公司时，获得了这个一直沿用至今的名字。总部在美国北卡罗莱纳州斯威尔，是美国第二大家居装饰用品连锁店，仅次于业界排名第一的家得宝，偏重于中低端消费群体，是“穷人版”的家得宝。 […]