品牌故事(full)

Post Views: 58,019 迪士尼公司的目前全名为华特迪士尼公司（The Walt Disney Company），来源取自迪士尼创始人，米老鼠之父-华特·伊利亚斯·迪士尼（Walter Elias Disney）的名字。皮克斯动画工作室(PIXAR Animation Studio)，惊奇漫画公司（Marvel Entertainment Inc），试金石电影公司(Touchstone Pictures)，米拉麦克斯(Miramax)电影公司，博伟影视公司(Buena Vista Home Entertainment)，好莱坞电影公司（Hollywood Pictures），ESPN体育，美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司。而《星际大战（Star Wars）》的制作公司卢卡斯影业（Lucas Film）也在今年的11月正式被迪士尼收购为旗下公司。        米老鼠之父，迪士尼的创始人        米老鼠和唐老鸭无疑是迪士尼成功的最大功臣，而把这两个可爱的卡通明星创造出来的就是华特·伊利亚斯·迪士尼（Walter Elias Disney）。华特·迪士尼曾经在农场里渡过他的童年，一些家畜如鸡、鸭、猪等等都是他儿时的玩伴。其中他最喜欢的就是一只被他取名为“波克”的小猪。他经常会跟它们对话，玩乐，取名字和幻编有关它们的故事。这一些举动都为他后来的成就奠下了基础。他的经典名作《三只小猪》里的其中一只特别调皮顽性的角色就是以“波克”为样本的。少年时的华特·迪士尼当过送报童，他开始接触到漫画，也因此喜欢画漫画。        1925年，华特·迪士尼和他的哥哥罗伊·奥利弗·迪士尼（Roy Oliver Disney）一起开办了“迪士尼兄弟公司（Disney Brothers Comp.）”，后来改名为“华特迪士尼制作公司（Walt Disney Production）”。在这期间，华特·迪士尼曾经创造出一只以兔子做造型的卡通人物-奥斯瓦尔德（Oswald），非常的受到观众们的欢迎。1928年，华特·迪士尼与设计师们决定要创造新的卡通人物。他们把Oswald加以改造，带上白手套、加上长尾巴、穿上一双大鞋子、再把鼻子拉长。就这样，一只小老鼠的形象即可映入众人的眼帘。华特·迪士尼的老婆看到后马上为这小老鼠取名“米奇老鼠 Mickey Mouse”。就这样，全球最知名的老鼠就这样诞生了。        华特·迪士尼的诸多事迹使他成为全球著名的人，包括他创造的《白雪公主》、《木偶奇遇记》等很多知名的电影。也是他，创造了迪士尼乐园，开创了主题乐园这种形式，为全世界的孩子们创造了一座宏伟的快乐天堂。他在1966年12月15日因肺癌医治无效而与世长辞。   迪士尼乐园        目前全球共有5座的迪士尼乐园（Disneyland Park），第一间是在1955年开幕，坐落在美国加州洛杉矶的Anaheim。其余的4座迪士尼游乐场分佈在美国佛罗里达州的奥尔兰多、法国的巴黎、日本的东京及香港。而另外中国上海也正在建造着全球第6座的迪士尼乐园。        在五大乐园中，位于美国佛罗里达州奥尔兰多的迪士尼面积最大，有12228公顷；香港迪士尼乐园最小，占地126公顷，仅为佛罗里达州的百分之一。论规模，美国佛州的奥尔兰多最大，分“动物王国”、“魔幻影城”、“科幻天地”和“梦幻世界”4个主题乐园，每个都比香港迪士尼大，还有2个水上乐园，全部玩下来，最少要5天；其次是位于巴黎马恩河谷的迪士尼，面积2023公顷，有“迪士尼乐园”和“华特迪士尼影城”两个主题公园；洛杉矶迪士尼为206公顷，拥有传统的“迪士尼乐园”和“加州冒险乐园”；东京迪士尼面积为201公顷，有“迪士尼乐园”和“迪士尼海上乐园”两个主题乐园。 迪士尼主题产品        迪士尼的成功为它衍生了许许多多的周边主题产品，从儿童服饰、文具、玩具、到饰品，当今的迪士尼已经远远不止于从事娱乐动画这一个行业了。由于大多数人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。 迪士尼的动画电影        迪士尼的经典动画人物在全球说是无人不晓一点都不夸张。随手拈来的米奇老鼠、唐老鸭、白雪公主等等的角色，几乎都是耳熟能详的卡通明星。迪士尼的第一部全对白动画片是由米老鼠主演的《蒸汽船威利》。这部动画片于1928年11月18日在纽约首映，也是第一次向观众介绍米老鼠这一著名动画人物。     迪士尼的动画电影可以划分为迪士尼手绘经典动画( CLASSICS )、迪士尼真人动画( Live Action with Animation)、迪士尼电脑动画( 3D Computer Animation )、迪士尼模型动画( Claymation […]

Post Views: 53,898 香奈儿(Chanel)从创始至今就一直秉持着高雅、简洁、精美的风格受到名流女性的钟爱，从而登上高奢侈品牌的行列。Chanel在时尚界里的高崇地位应该归功于两个chanel的灵魂人物-创始人可可·香奈尔（Coco Chanel）和卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）。他们一个将繁华复杂的高格调女装推向更简约大方的设计；另一个则将Chanel的风格大胆潮流化却又不失Chanel一贯的简美风格！ CHANEL的两大灵魂设计师 可可·香奈尔（Coco Chanel）Coco Chanel的原名为加布里埃·香奈尔（Gabrielle Chanel），于1913年时在巴黎以自己的名字创立Chanel时装品牌。Coco Chanel的童年是不幸的。她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的阿姨抚养成人，儿时入读修女院学校学得一手针线技巧，为她后来的成就立下基础。在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”，并起了艺名-Coco，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco Chanel先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令Coco Chanel有经济能力开设自己的店子。1910年，Coco Chanel在巴黎开设了一家女装帽子店-Millinery Shop，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以Chanel简洁、舒适的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节节上升，Coco Chanel把她的店子搬到气质更时尚的Rue Cambon，至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco Chanel对时装事业的雄心，所以，1913年她以自创品牌Chanel进军高级定制服(Haute Couture)的领域。步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco Chanel从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛(Blazer)加入女装系列中，又推出女装裤子。对在当时女性都只穿裙子的时代来说，女装裤子绝对是一个极大的突破。Coco Chanel这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，她重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。1971年，Coco Chanel逝世。她一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。 在Coco Chanel逝世后，Chanel的总设计师一位在1983年起由设计天才卡Karl Lagerfeld接班。Karl Lagerfeld有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到Chanel的纯正风范。Karl Largerfeld于1938年，出生于德国汉堡一富商家庭。14岁时全家移居巴黎。16岁初出茅庐即获得国际羊毛局设计竞赛外衣组冠军，并由此跨入时装艺术生涯。Karl Largerfeld自接手Chanel的总设计师一职开始，在保持Chanel简朴优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。他将原来的黑色、米色等无彩色系转变为艳丽色调，并缩短裙长以露出膝盖。他在貌似原汁原味的同时带入自己的风格，使人耳目一新，如1991年的Chanel式品牌新作是传统外套配迷你牛仔裙，缀以闪亮的香奈尔式钮扣与链饰，颇合年轻人的口味，使Chanel套装一下由20年代的风格跨入80到90年代。事实证明Karl Largerfeld不愧为Chanel最合格的接班人。Karl-Lagerfeld曾被认为”有着钢铁般的意志，又有着丝绒般的技巧”，一方面他声誉日隆，一方面又深居简出。他醉心于时装、装潢、哲学等各个领域。或许正是这种看似矛盾的个性组合，才使他在时装上做到许多精彩的尝试。他在与诸多名牌合作时取得的经验使”Karl Largerfeld”品牌有一条明确的思路：把握高级女装的成衣化倾向，把成衣的便适与高级女装的绚丽优雅统一为一体。 名誉时尚圈的经典产品 Chanel 经典小黑裙黑色是诠释优雅的词汇，Chanel小黑裙（Little black dress，通常缩写为LBD ）享有百搭易穿、永不失手的声誉，因此顺理成章地成为女士们衣橱里的必备品，也是服饰史上影响最深远的设计之一。Coco Chanel在1926年发布她的黑色小礼服，这个时机可谓选择得相当完美，因为一战给欧洲社会带来的暴风雨般的改变，就为小黑裙创造了机会。在它面世后，人们用最好卖的美国汽车的名字来称呼它，叫它Ford裙。这样看来Chanel小黑裙的受欢迎程度就可想而知了。尽管之前也有黑裙，但Chanel创造的款式、廓型是彻底地前所未有。卸去了战前的大帽、窄裙摆和极致的装饰，Chanel小黑裙长至膝盖，带着几分帅气的纤细；而且，它所需要的配饰也是越少越好。Chanel小黑裙通常设计简单，因此配饰成为小黑裙的一个看点。珍珠、胸针、胸花、腰带等都成为给小黑裙增色的小要素。 Chanel 眼镜Chanel眼镜也继承了Chanel品牌的一贯传统，Chanel眼镜款式的精心设计可从其细节上的雕琢，创新的技术及卓越的线条、轮廓上清楚的看出；除了高雅的标志  Chanel眼镜外，眼镜本身也以鲜明的轮廓及前卫的设计和颜色吸引大众的眼光。在每款Chanel眼镜架或者太阳镜上都有明显的点缀着Chanel的标志，时刻向世人显示佩戴者的品味与身份。唯美设计与精良制造技术相结合的艺术品。年轻化的镜框，设计溶入时装的性感流利线条，令人有焕然一新的感觉。细数Chanel的经典潮流，眼镜总是重要的一环，细而轻巧的镜框，流线型的设计，愈发陪衬佩戴的人的眼眸。 Chanel N°5香水1921年，Chanel作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷香水调师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。　2012年,国际巨星布拉德·皮特（Brad Pitt）携手Chanel拍摄N°5香水新一季的广告大片。自1921年诞生至今，众多国际一线女星曾为这瓶充满传奇的香水谱写一段段经典佳话。作为首位男性代言人，Brad Pitt无疑将为N°5的传奇续写另一新篇章。 Chanel 2.55手袋为了让女性得以解放双手，走在时代的尖端，1955年2月，Coco Chanel为传统的手拿包加上背链，第一款菱格纹手袋诞生，2.55手袋也因这个日期而得名。Chanel的经典2.55手袋完美融合视觉魅力和实用功能，成为顶级精品的象征。皮穿链、菱格纹、微笑口袋、原创方扣……每一处精致细节都成为不可复制的时尚典范。其中最小的一个口袋是特别用来放置一支Chanel唇膏，因为Coco Chanel不涂唇膏绝不出门。 […]

Post Views: 53,830 在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今，Adidas 帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，Adidas 也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。 1948年，Adidas的创办人Adi DassIer先生用他的名字Adi和姓氏Dassler的头三个字母组成，合成“Adidas”作为商品品牌并申请注册；翌年，Adidas的三线商标问世。Adidas原本由Adi DassIer和他的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）共同开设，在意见不合分道扬镳后，Rudolf Dassler自己另外开设了敌对的运动品牌-PUMA。 冠军脚下的品牌 Adi Dassler 本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是一位喜好运动的运动家，他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。在这个理念下，Adi Dassler于1920年设计出第一双运动鞋，由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。在各界的肯定下，Adi Dassler于1948年创立了Adidas品牌，并将他多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中，于是Adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。从此，人们便不断在运动场上见到「胜利的三条线」所创下的胜利画面。在1972年，Adidas再推出在服装饰品上广泛使用、众所周知的三叶商标。Adidas的成功主要归功Adi Dassler的长子Horst Dassler的行销及大众传播天才。Horst了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性，亲自出席1956年在澳洲墨尔本举行的奥运并促销Adidas品牌，他创新的点子使他成为现代运动行销的鼻祖。随著全球行销网路持续地设立，Adidas在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。特别是在世界足坛上，Adidas所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当Adidas发表了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱，由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了Adidas的足球鞋便可得知当时Adidas在世界足坛的威力。而在1998年的法国世界杯足球赛中，地主法国队更是凭借Adidas足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球明星Zidane更荣获1998年世界足球先生头衔，再次证明Adidas「胜利的三条线」的权威保证一直延续至今。 品牌赞助多种运动领域除了足球以外，Adidas在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。许多知名的顶尖运动选手都为Adidas的品质折服。像是NBA球星Tim Duncan、Tracy McGrady；网球新人王Djokovic、Murray；足球球星Messi、卡卡、大卫·贝汉姆等等世界知名的运动明星都是Adidas的赞助对象。此外自1970年世界杯开始，Adidas成为了国际足联官方用球指定赞助商，并为其后每一届世界杯提供比赛用球。不仅如此，Adidas还赞助了许多运动队伍，比如一些知名足球队及榄球队还有NBA联盟。由Adidas设计球衣的国家足球队包括尼日利亚、阿根廷、法国、西班牙、日本等。而足球联赛队伍则有切尔西、本菲卡 、拜仁慕尼黑、沙尔克、马赛、皇家马德里、AC米兰、利物浦等。Adidas的两款标志与口号现在我们在市场上普遍看到的是Adidas Performance和Adidas Originals两种款式。Adidas Performance是采用三条线设计的，通常都会在一些比较专业运动的系列里看到，原因就如上文所说是为了更稳定脚部而出现的。而Adidas Originals这一种三叶设计的图标而通常都会出现在一比较经典系列的产品上。在颜色的设计上也比Adidas Performance来得更多元化。在2000年时，Adidas推出的口号“Impossible is Nothing没有不可能”成功的在市场中夺得广大的回应，创造流行的新话题。而在2011所推出的新口号“Is All In全倾全力”，重新为Adidas注入一股新的信赖力量，除了突显运动员们的精神心态外，也完全的诠释了Adidas的品牌理念。 重振旗鼓的营销策略曾几何时，Adidas也被其他的敌对对手逼到了穷巷。但是过后却能卷土重来，脱颖而出在运动品牌中占有一席之地，这全赖它在改变经营策略过后的成果。其中成功的原因有以下几点： 01。对基层运动的深耕Adidas多年来在各个国家都大力推行运动活动，除了培养人民对运动的喜好，也借此在基层中为自己的品牌作行销。Adidas与各国政府，人民建立良好的关系，并大力赞助运动活动的举行，或是独力出资举办，让人们知道Adidas对运动的热忱，也建立了人们对Adidas的信任与好感。 02。对世界杯长期赞助Adidas选择以世界杯足球赛作为重点宣传的活动，每一次的世界杯足球赛全球皆估计有数十亿民众在观看，可谓是运动节目中，收视率最高的节目，不仅是在会场的布置与工作人员的制服，甚至是参赛玩家的球衣，球鞋也是行销重点。着重于世足赛的行销策略，让Adidas在1998年的业绩急速成长，不但一口气打败对手，也成功塑造出Adidas 足球的完美形象。 03。注重服务行销 重视市场趋势Adidas不仅对于商品的品质要求甚严，对于从上到下的服务机制也十分重视，特别对第一线与顾客接触的人员，Adidas更是做到虚心接受，诚心改进，快速回应的服务机制，让顾客感受到自己是被Adidas所重视的，也能在服务之中感受到Adidas的用心与细心，而Adidas 也能与顾客继续维持良好的互动关系。今日，Adidas依然秉持Adi Dassler完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年来，Adidas不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。 欲了解更多，请参阅《大橙报》（BIG ORANGE）电子报www.bigorangemedia.com

Post Views: 55,664 在1978年，Alain Delon创立了『Alain Delon Diffusion』，以一款香水-AD迅速走红于高尚饰品市场当中。自成立公司以来，Alain Delon就一直秉持着法国人一贯对商品品质的注重及艺术的要求，多年来都在设计上不断创新，招揽世界顶级的设计团队带给消费者们最具法国绅士高雅风格的产品。而亚纶狄龙本身在演艺事业上的辉煌故事也为其品牌带来最有效的说服力。 国际巨星创始人亚纶狄龙有着一双迷人的深蓝色眼珠、棕褐色的头发和当兵时练就的健壮身材让他在从影的这条路上一直获得观众的欢迎。他的精湛演技也让他荣获多项电影奖座。亚纶狄龙在1935年11月8日出生在法国的一个小镇Sceaux，他的父亲是一名电影工作者，母亲在一家药店工作。在亚纶狄龙4岁时，父母因为某些因素而选择了结束婚姻关系，他的母亲随后再婚。家庭的破裂给亚纶狄龙的童年笼罩了一层阴影，因此他经常因为顽皮和叛逆被学校开除，先后地换了17所学校。亚纶狄龙在年少时热衷于自行车运动，经常踢足球。他也喜欢看电影，但他却未曾想过当一名演员。长大退学后，亚纶狄龙参加了海军，并被派往印度支那（Indochina）任职伞兵。他的健壮身材就是在那时锻炼而成的。在结束从军生涯后，1956年他回到法国巴黎，寄宿在朋友的家中，靠一些不定时的临时工作来应付生活。在几次的机会下，亚纶狄龙以他俊俏的脸孔了结识了一些著名法国电影明星。于是，在明星友人的推荐下，亚纶狄龙在1957年参与了法国电影《当女人卷入其中（When the Woman Gets Confused）》，从而展开了他的演艺生涯。受高层人士喜爱的高级品牌作为一个从未接受过电影表演方面的专业训练的新手，亚纶狄龙一开始饰演的几乎全是精力充沛的年轻人形象，而且往往是道德上有些堕落的年轻人形象。直到六十年代后期，亚纶狄龙才开始转向扮演外表冷静、重在表达内心世界的角色。他那坚韧、冷酷无情的一面最初被应用在电影《武士》（Le Samoura）的表演中。1969年，亚纶狄龙在由自己担任出品人的血腥影片《Borsalino》中取得了非凡成就。他在片中扮演一个起先无足轻重、后来崛起为三十年代马赛黑道首领的一个野心家。而他真正取得评论界的喝彩，是在1976年的《克兰先生》（Mr Klein）中出色地扮演了那个冰冷、阴险的主角。1978年，对艺术和收藏古董有极大兴趣的亚纶狄龙创立了一个以他为名的高尚品牌，并成立『Alain Delon Diffusion』出产高品质及富有法国浪漫高雅风格的钢笔、香水、钟表、服饰在当今高级品牌市场上拥有极高地位的产品。当然，他那令人屏息的英俊相貌，也让他获得到了一些温柔情人或风流英雄的角色，《佐罗（Zorro）》就是一个最好的列子。在演技上获得肯定之后，亚纶狄龙也开始尝试拿起导演筒，在1981年执导了影片《为了警察那张皮》(Rette deine Haut, Killer）。近年来，亚纶狄龙已经慢慢的在电影银幕上消失，但是还是会偶然的在一些电视剧充当一些客串角色，过一下戏瘾。不过，他的品牌并没有追随他的退隐而冷了下来，并且一直不停的在扩大品牌领域，成为了广受高阶层人士喜爱的一个国际品牌。 Alain Delon Writing Instruments最精致齐全的名笔系列 打从Alain Delon被引入马来西亚以来，他的名笔品牌Alain Delon便广受各大高阶人士的喜爱。Alain Delon的名笔就像是一个身份表明的象征，符合时代感的优雅和精致的设计让一个人在使用时无不挥发着绅士般的魅力，在字体上也显得更加的有活力和独特性，使他们在生意上得到事半功倍的效果。为了考虑到顾客的方便，每一份Alain Delon的名笔系列包装里都会提供用户指南、附加墨汁转换器及备用的墨汁，为顾客提供最周到的服务。Alain Delon名笔系列除了为顾客带来最高雅的气质，替顾客在书写工作上得到了最持久的满足之外，也提供了顾客一个最得体的送礼选择。 欲了解更多，请参阅《大橙报》（BIG-ORANGE）电子报www.bigorangemedia.com

Post Views: 53,635 小时候的我们总是对麦当劳充满着期待，沾满番茄酱的薯条、内设的游乐场、开心乐园餐里的小玩具的确为孩童时期的我们带来不少的欢乐。然而，长大后的我们似乎也没能戒掉对麦当劳的爱戴，广场、油站、人群聚集地，走到哪里也都会看到大大个的黄色M字的踪影，甚至已经习惯性的会选择麦当劳做聚会、八卦聊天的场所，实在是想忘记它也难。只是，又有多少人晓得，麦当劳这名称从何而来？将它发扬光大的又是哪一位大人物？什么原因让他在快餐业上长久以来屹立不倒？《大橙报》将会为你呈现鲜为人知的麦当劳！ 雷·克洛克与麦当劳兄弟的故事在上世纪的30年代，一对兄弟理查·麦当劳（Richard McDonald）和莫瑞斯·麦当劳（Maurice McDonald）在美国加州（California）的一个城镇San Bernadino，以他们的姓为名开创了一家快餐店，以销售汉堡及奶昔为主，这就是世界上的第一家麦当劳。但是，真正把麦当劳发扬并遍布全世界的，却是一位奶昔制造器的推销商。那就是后来被人们称为麦当劳之父的雷·克洛克 （Ray Kroc）。话说有一次，雷·克洛克在检阅奶昔机器公司的业务成绩表时，突然发现到，这一家麦当劳快餐店竟然一口气就跟他定下8台的奶昔制造器，让他心里充满好奇，因为一家普通的快餐店通常只会订购顶多2台的奶昔制造器而已。因此，他决定动身前往这家餐厅去探究到底是怎么一回事。当到达了这家餐厅之后，挤满客人的盛况让克洛克感到非常吃惊。排队的人数和出餐的速度快的让克洛克大呼神奇。在拜访过麦当劳兄弟后，他了解到这一家快餐厅因为服务的快速和周到而使到一年的营业额高达10万美金以上，这对当时来说绝对是一个天文数字。此时，克洛克便突发想到说如果把这家餐厅扩展出去，必定会得到意料不到的回益，他的奶昔制造器的生意也会因此而大大提升。因此，他便向这两兄弟提出了开分店的想法。岂料，这两兄弟却因为非常安逸于现在的状况而推翻克洛克的提议。带着沮丧心情回家的克洛克在几经思考之下，决定向这两兄弟讨取分销商的经营权。起初，这对兄弟并不愿意让克洛克加盟和开分店，但是在克洛克推销员的九寸不烂之舌的精神下，这对兄弟终于同意让克洛克加盟并负责开拓市场。 冒险成为全球霸主虽然克洛克得到了这份分销商的经营权，但是所有的连锁分店的费用、开支、一切都必须由克洛克来支付，开店和经营的也由克洛克全权负责，这两兄弟只是负责收钱，合约的条件对克洛克来说是非常不利。他的夫人更因为受不了他倾身全副身家在中年创业而每天与他争吵，最终结束了39年的婚姻。不顺的事情并没有因此而结束，这对背道而驰的麦当劳兄弟瞒着他偷偷的把经销权卖给克洛克的商场敌手，让克洛克气到说不出话来。在赶狗入穷巷的情况之下，克洛克决定要与麦当劳兄弟断绝合作关系。他本来只想把麦当劳分店的名字改换成克洛克，但当时麦当劳快餐厅已经拥有了两百多家分店的规模，换名的方法并不划算。因此，他做出了人生最大的赌注，冒着身败名裂、债台高筑的危险跟一些学校基金与退休基金借了两百七十万美元，把麦当劳这个商标全部买断，踢走麦当劳兄弟，成为了名副其实的麦当劳之父！从此之后麦当劳的业绩就开始扶摇直上，在麦当劳创业十周年之后，美国已经有了七百多家麦当劳快餐厅，而麦当劳的股票也堂堂上市，变成大家抢购的热门股票。上市后的麦当劳马不停蹄地在世界各地开设连锁店，创造了无数的快餐奇迹，也使得麦当劳成为世界公认的美国文化象征。1984年，克洛克撤手结束了他的传奇一生，麦当劳公司也在他逝世一年后，被纽约证券交易所纳入了道琼工业指数（只有三十家公司可以纳入道琼指数），成为不折不扣的全球快餐业霸主。 坚持的品牌经营文化理念麦当劳之所以会在全球这么的成功经营，不得不归功于当初克洛克所设下的QSCV经营理念，即是Quality、Service、Cleanliness和Value。 Q（Quality）品质：麦当劳对顾客的承诺是永远让消费者享受品质最新鲜、味道最纯正的食品。麦当劳对成品也有严格的保质时间，成品和时间牌一起放到成品保温槽中，炸薯条超过7分钟、汉堡包超过10分钟就要毫不吝惜地扔掉。高品质的产品质量，为麦当劳独特的品牌的建立和发展建立了坚强的后盾。S（Service）服务：包括店铺装修、营业时间的方便性、销售人员的服务态度等。微笑是麦当劳服务文化的最大特色，所有的店员都面露微笑、活泼开朗，让消费者产生宾至如归的感觉。新员工在上岗前，都必须接受系统训练。全体员工实行快捷、准确、友善的服务， 排队不超过2分钟，在顾客点完所要食品后，服务员要在1分钟内将食品送到顾客手中。餐厅还提供多种服务，如为小朋友过生日，为团体提供订餐和免费送餐服务等。独特的服务赋予了麦当劳品牌强烈的个性。C（Cleanliness）卫生：这也是麦当劳质量文化的重要组成部分。在麦当劳员工规范中，有一项条文是“与其靠墙休息，不如起身打扫”，全球的连锁店都必须遵守这一条文。员工上岗操作前需严格用杀菌洗手液消毒，规定两手揉搓至少20秒钟再冲洗，再用烘干机将手烘干。如果接触了头发、衣服等东西就重新洗手消毒。打烊后员工要将所有的餐具、机器彻底清洗、消毒，地板要刷洗干净，餐厅门前也要打扫干净。V（Value）价值：涵义为“向消费者提供有价值的高品质食品”。麦当劳的食品营养经过科学配比，营养丰富。现代社会逐渐形成高品质化的需要水准，而且消费者的喜好也趋于多样化，麦当劳强调“V”，意即要创造和附加新的价值，让消费者在清洁的环境里享受快捷的物有所值的营养美食。 除了以上的的因素之外，与时并进的文化理念也是麦当劳成功的原因之一。在近年渐渐转向年轻人市场的文化表现也证明了对市场的了解以及变通从而让它攀登顶峰。曾经风靡一时的Hello Kitty潮充分的表现了对时代与文化掌握。 欲了解更多，请参阅《大橙报》（BIG-ORANGE）电子报www.bigorangemedia.com

Post Views: 53,904 如果在街头询问什么品牌的进口轮胎比较好，很多人的第一反应就是米其林。这种条件反射已经能够折射出这家法国公司深入人心的影响力。如今，米其林已经成为世界上最著名的轮胎企业之一。米其林集团在五大洲设立75家工厂，6个橡胶种植园；分别在法国、日本、美国、泰国及中国设有研究与测试中心，在超过170个国家设立了销售与市场机构。 米其林集团(Michelin)全球每年生产超过1.5亿条轮胎，是一个相当可观的数字。米其林公司目前的产品主要有乘用车及商用车轮胎、工程机械轮胎、航空轮胎与旅游服务等，著名的米其林指南也已经有百多年的历史。 最早期的米其林1832年，在那个还没有汽车的年代，马车是人们唯一的代步工具。米其林兄弟的祖父巴比尔(Barbier)与其表兄多伯利(Daubree)合股，在法国科列蒙。费昂(Clermont Ferrand)开办了一间小型的农业机械厂，起初只生产一些供小孩子玩耍的橡皮球玩具，之后便开始制造橡皮软管、橡皮带和马车刹车，并出口到英国去，这就是米其林公司的雏形。1889年5月28日，爱德华·米其林（Edouard Michelin）继承了祖父的事业，并在其弟安德鲁·米其林（Andre Michelin）的帮助下正式创立了米其林公司，爱德华也成为了第一任管理者，现代的米其林公司就是从此发展而来的。当爱德华接手工厂的时候，工厂还在生产工艺简单的刹车。1889年，一个偶然的爆胎事件引起了米其林兄弟对自行车的注意，他们设想如果自行车轮胎能够容易的更换，那它必将有更广阔的发展前景。米其林轮胎的故事便从此开始了。1891年米其林兄弟终于研制出可在十五分钟内拆换的自行车轮胎，并赋有远见地为他们第一件成功的发明申请了专利。这种可方便更换的轮胎在随后的各种自行车比赛中得到了最好的验证，也很快被大众认可。短短一年中，他们的产品已有上万名的使用者。1894年，米其林将刚刚发明的轮胎装在了公共马车上，代替了传统的铁制车轮，使乘车人感受到前所未有的舒适与安静。1895年，在神奇的交通工具——汽车诞生一段时间以来，很少有人对它有足够的信心，原因之一就是硬质的“轮胎”无法充分保护车轮的力学结构，经常导致断裂，研制和推广新式汽车充气轮胎迫在眉睫。当时，所有汽车厂家都不敢在比赛中装备米其林的充气轮胎，为了宣传和证实产品的优点，米其林兄弟设计制造了自己的汽车一一采用标志（Peugeot）公司的车身，4马力的戴姆勒发动机，最主要的是安装了可更换的米其林充气轮胎。在巴黎波耳多的汽车赛事中，两兄弟亲自上阵，出色地跑完了全程。这件事在巴黎轰动一时，很多好奇的人甚至把轮胎切开，寻找其中的奥秘。比赛验证了充气轮胎在汽车上的适用性，同时也把第一条汽车轮胎的诞生写进了历史。 最先进的米其林1899年，一辆装备米其林加宽轮圈(extensible-—rim)的电动汽车创造了100公里／小时在属于当时的惊人速度；1906年，米其林发明了可拆换的汽车轮辋；1908年，米其林开发的对于后轮开始在载重货车和公共汽车上使用，1900—1912年，米其林的轮胎在所有大型国际汽车赛事中都取得了成功，米其林兄弟也找到了一条为公司和其产品扬名的有效途径一一汽车比赛。20世纪初，米其林开始围绕着欧洲和北美主要的汽车制造中心迅速建立了自己的生产基地，力求与朝气蓬勃的汽车及运输业并肩发展。1906年，“米其林轮胎有限公司”和第一家海外生产厂同时在伦敦和意大利成立，此时，米其林在费昂的员工已经发展到4000名。到1908年，美国Milltown的工厂也生产出了北美第一条米其林轮胎。1914年，第一次世界大战打响了，米其林转而为法国政府设计和生产轰炸机，他们生产的飞机能装载400公斤炸弹、能达到100公里／小时的速度和200公里的续航里程，这在当时算得上性能精良了。从19l5到1918年，米其林共生产了1884架飞机，而且还建造了世界上第一条水泥跑道。可以说第一次世界大战成为米其林展示其领先科技的又一舞台。1919年，战争结束，米其林又干起了老本行，战后汽车数量的增长强烈刺激了轮胎业的发展；同年，平行线层轮胎已经渐惭代替了橡胶帆布轮胎；1923年，世界上第一只低压舒适型旅行轮胎诞生了，寿命延长到15000公里。1927一1931年间，在英格兰和德国也出现了米其林的生产厂，同时在意大利，第二座轮胎厂投人生产。 最创新的米其林30年代，对于米其林来说是不断创新和进步的十年：在尝试了自行车、汽车和飞机之后，米其林又对火车产生了兴趣，并于1929年制造出第一条铁路轮胎，为铁路运输带来了安静、舒适、灵敏的加速和平稳的刹车。1930年，米其林为其嵌入式管状轮胎申请了专利，这就是现代无内胎轮胎的祖先；1932年，胎压更低的的超舒适型轮胎面世，寿命达到30000公里；1934年，米其林推出了具有特殊花纹的超舒适制动型轮胎，以尽量避免汽车在湿滑路面上出现滑水情形，1937年，米其林发明了宽截面的派勒(Pilot)轮胎，有效改善了汽车在高速情况下的道路操控性，它展示了当今低截面轮胎的最初形状；1938年，米其林将橡胶和钢丝完美地结合，成功设计了钢丝轮胎，改良了轮胎的抗热和热载荷能力，也朝着子午线轮胎的发展迈出了重要的一步。经历过30年代的飞速发展后，第二次世界大战又把米其林带进了有史以来最为灰暗动荡的岁月。毁灭性的残酷战争、爱德华·米其林的去世，重大打击接连不断，但这些都不能阻挡米其林发展的脚步。战争期间，面对原材料的短缺，米其林在保证军需品供应的同时，还秘密地进行着放射结构轮胎的研究工作，为战后子午线轮胎的开发奠定了基础。经过多年不懈的努力，在1946年，改变世界轮胎工业、举世闻名的子午线轮胎终于在米其林的工厂中出生了。这种当时被称作“x”型，利用钢丝帘布层巩固结构的轮胎于1949年正式推向市场，从此，又一次轮胎的技术革命爆发了。子午线轮胎一经面世，就很快占据整个市场，被几乎所有类型的汽车使用。它大幅度提升了轮胎的各种特性：使用寿命更长，驾驶变得更舒适、安全，操控性愈加完美，另外，节省燃油也是其不容忽视的优点。这些都成为之后30年米其林在轮胎业中独领风骚的决定性优势，也令其他同行望其项背。子午线轮胎似乎敲开了轮胎高科技的大门，从50年代至今，原始的子午线轮胎不断演变进化，不断推陈出新并将其一直发展演进至今，米其林也逐渐成为世界第一。 最可爱的米其林在1894年里昂的第一次展览会上，米其林兄弟发现墙角的一堆直径大小不同的轮胎很像人的形状。不久后画家欧家洛就根据那堆轮胎的样子创造出一个由许多轮胎组成的特别人物造型，于是，米其林轮胎人一一“必比登（Bibendum）”诞生了。从此他成为了米其林公司个性鲜明的象征。一个多世纪以来，必比登以他迷人的微笑，可爱的形象，把欢乐和幸福几乎带到了世界的每个角落，已经成为家喻户晓的亲善大使，米其林也因此而扬名天下。20世纪末，由一些著名艺术家、设计师、建筑师、零售商、广告与发行业者组成的国际评审团在对本世纪最佳50个企业标志的评选中，魅力十足的必比登征服了评委们的挑剔眼光，成为了其中之一。 最嘴馋的米其林《米其林指南》被誉为欧洲的美食圣经，在餐饮业具有勿庸置疑的权威性。1900年，在安德鲁·米其林的倡导下，米其林轮胎公司推出了一本简易方便的手册。起初它主要是为驾车者提供一些实用资讯，比如关于车辆保养的建议、行车路线推荐以及酒店、餐馆的地址等等。后来这本小册子开始为法国的餐馆评定星级，因其严谨的评审制度而得到读者的信任，并由此著名。《米其林指南》现有70名专职监察员，他们的身份对外是保密的，惟一出名的是他们传统与苛刻的共性。以餐厅评星为例，从一进门开始，就施展起眼观六路的本领：装修品位怎样、餐具的质量怎样、侍者的态度是不卑不亢，还是过分热情？甚至服务的姿态都被他们看在眼里，其后才是针对烹饪和装盘技巧的一系列评判。每个监察员平均每年对餐馆作240个品餐，130个住宿检查，大约完成800个左右的参观检查。对于有星级的餐馆或酒店的光顾会更频繁些，如果有必要，他们会在一年内对同一家餐馆进行12次品餐。出现在《米其林指南》上的餐馆至少先要获得到一副刀叉的标记，这种标记是指南对餐馆的基础品评标准，从最高的5副到1副不等，表明餐馆的舒适度。这是根据餐馆的硬件设施、家具用品、服务、清洁程度和周围环境的维护来评定的。有的餐馆前有一个米其林小人头像，这是“必比登美食家”标志，表明这家餐馆价廉物美。在此之上的评选，才是米其林星级，从一颗星到最高的三颗星，主要针对的是烹饪水准。《米其林指南》对星号是这样定义的：一颗星是同类饮食风格中特别优秀的餐厅；两颗星餐厅的厨艺非常高明，值得绕道前往就餐；而获得三颗星的餐馆则有令人永志不忘的美味，就算需要搭飞机也值得前去用餐。这样的餐厅通常已经过米其林至少数年的观察，如果水准一直保持高水平，才最终能得到三颗星。 欲了解更多，请参阅《大橙报》（BIG-ORANGE）电子报www.bigorangemedia.com