Post Views: 14,485 立足于中国上海（Shanghai,China）的小红书并不是互联网浪潮中最受瞩目的那一个。但是，进入2018年之后，小红书（Xiaohongshu）出圈了。人们发现似乎一夜之间，小红书已成了很多人生活不可缺少的一部分。现在就随《大橙报》近距离了解这家火红的购物分享社区平台。 立足于中国上海（Shanghai,China）的小红书（Xiaohongshu）最近“很红”。最近有消息传出小红书正在谈判筹集多达5亿美元资金，公司估值将冲刺60亿美元。 2013年成立，小红书走过慢节奏的前5年后，从2018年开始，逐渐驶入快车道。尤其在2019年，用户突破2亿的同时，也经历种草代写、数据造假、电商被诟病等风波，小红书急了，并开始大刀阔斧整顿。 立足于上海的小红书并不是互联网浪潮中最受瞩目的那一个。但是，进入2018年之后，小红书出圈了。 人们发现，似乎一夜之间，小红书已经成了很多女孩生活不可缺少的一部分。晒开箱、晒穿搭、晒酒店、晒美食、晒阅读、晒户外运动、晒拍照技巧。 总用户数2.5亿、月活用户8500万、每日社区笔记曝光超30亿次，这是2019年6月初期，小红书六周年之际，其创始人毛文超（Charlwin Mao）和瞿芳（Miranda Qu）在内部信中披露的数据。 不可否认的是，经过6年的探索、经营和调整，小红书进入一个快速发展阶段，从小众、垂直社区向更大众的方向走。 回顾其发展历程，有几个关键的转型节点： ·2013年6月成立之初，定位在购物攻略分享，是主要针对入门级用户的基础购物指南，被称为“海淘版知乎”，但相对局限，用户无法进行交流互动； ·2013年12月，升级为海外购物分享社区，增加了互动性； ·2014年12月，开始走社区＋电商的模式，这也是今天小红书成长的基调。 ·2018年，当《偶像练习生》和《创造101》爆火的时候，小红书和它的标语“标记我的生活”也留在了很多年轻人的印象中。 但是如今，小红书的标语已经悄悄变成了“找到你想要的生活”。如果说前者更偏向UGC内容、行为，那么后者明显多了向PGC、PUGC内容和行为倾斜的意味。 小红书最初是以UGC（用户原创内容）成长起来的，如今这部分内容仍占相当大的比例，曝光量占70%。增长也很快，过去一年，数码、家居、婚庆等生活方式UGC内容获得了10倍以上的增长。 除了UGC外，小红书建立了PGC（专业生产内容）和PUGC（专业用户生产内容），一方面通过平台自己建立的垂类账号，生产专业内容、运营热门话题；另一方面，吸引KOL、MCN等第三方内容方入驻，产出专业内容。 小红书“种草笔记” 成品牌方追捧的营销方式 对平台来说，因为更受品牌方认可和信赖，由KOL和MCN产出的PGC和PUGC就成为了更赚钱的部分，也是更大的商业化空间所在。内容变现的主要方式就是广告和电商，而市场中，这部分资源是掌握在大部分头部和腰部的KOL手里。如今的小红书“种草笔记”，成了品牌方追捧的一种营销方式。 活跃度暴增的小红书，到底是如何运营社区的呢？以下是小红书的内容运营策略： ·不断扩大的小红书内容方向 内容方向是一个社区后续所有内容运营策略执行基础，方向不对，努力白费。 小红书从2013年到现在，经历了从冷启动时只服务计划去香港（Hongkong）购物的女性用户，到对海外购买感兴趣的女性用户，再到足不出户购买跨境商品的网购用户，再到今天的生活方式分享平台，目标用户规模一直在扩大，所以内容方向也越来越广、越来越多。 以下是小红书的内容方向： 1）内容定位 ·小红书的目标用户分析 根据艾瑞App指数提供的数据，人们可看出，小红书的主要用户是来自一二线发达城市，爱美、追求精致生活的90后年轻女孩。 ·小红书的内容定位 针对此用户群体，小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南。 2）内容话题 内容话题要与定位相关。目前小红书内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等18个话题。与年轻女孩的生活相关的内容，就是小红书的内容话题范畴。 这一点，从小红书的标语“标记我的生活”就可看出。 […]
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Post Views: 36,669 英国（United Kingdom）已故戴安娜王妃（Princess Diana）在一项时尚女性评选中被评为1900年以来最时尚女性。 2000名美国人参加了由美国（United States）服装租赁商Le Tote开展的这项评选，评出了他们心目中各个年代的最时尚女性。 美国演员丽莲·吉许获评20世纪10年代最时尚女性，其后各个年代的“女神”依次为可可·香奈儿、凯瑟琳·赫本、劳伦·白考尔、玛丽莲·梦露、杰奎琳·肯尼迪、费拉·福赛特、戴安娜王妃、詹妮弗·安妮斯顿、詹妮弗·洛佩兹。 凯特王妃获评当下这个年代最时尚女性。戴妃时尚得分在所有时尚引领者之中最高。从评选结果看，时尚与美貌和财富似乎密不可分，但是Le Tote负责人露特·哈特曼认为：“时尚来来去去，但是所有这些时尚偶像的一个共同之处是自信。穿什么并不重要，重要的是每次你走出门要自我感觉美丽和坚强。” 戴安娜王妃，原名为戴安娜·弗兰茜斯·斯宾塞（Diana Frances Spencer），是奥尔索普子爵约翰·斯宾塞（John Spencer）伉俪最年幼的女儿，在1961年7月1日出生于英格兰东部诺福克附近的桑德林厄姆帕克庄园（Park House，Sandringham），并且在圣抹大拉马利亚教堂（St. Mary Magdalene Church）由主教珀西·赫伯特（Percy Herbert）受洗。 她的兄弟姐妹包括大姐伊丽莎白·萨拉·斯宾塞女爵（Lady Elizabeth Sarah Spencer（1955年3月19日生））、二姐辛西亚·珍·斯宾塞女爵（Lady Cythia Jane Spencer（1957年2月11日生））、哥哥约翰·斯宾塞（John Spencer（1960年1月12日生但夭折）），弟弟查尔斯·爱德华·马乌利斯·斯宾塞（Charles Edward Maurice Spencer（1964年5月20日生））。 戴安娜的出生令她的父亲非常失望，因为他在这之前已经有两个女儿，而他迫切地想要一名儿子。 根据传统，当戴安娜的祖父–斯宾塞伯爵七世－艾伯特·爱德华·约翰·斯宾塞（Albert Edward John Spencer）死后，艾伯特的头衔、财产以及物业就会由戴安娜的父亲继承，但如其父亲没有儿子，他必须在死后把遗产留给他最亲密的男性亲人。斯宾塞夫妇的唯一一个儿子查理斯，终于在1964年出生。 1967年，戴安娜的父母婚姻因她母亲不忠而破裂，戴安娜及其姐弟的抚养权归她父亲所有。事后，父亲把戴安娜的姐姐们送到寄宿学校，并聘请保母来照顾戴安娜及弟弟。自此以后，戴安娜在家中便担任妈妈的角色来照顾弟弟。 1970年，9岁的戴安娜在不情愿的情况下被送到私立女校Riddlesworth Hall，戴安娜因为要离开弟弟而感到非常伤心并请求父亲改变心意，但他拒绝了。后来，戴安娜很快便适应学校的生活并在那结交了很多朋友。 戴安娜虽在校内很受欢迎，她的成绩并不是很好，但她在跳舞、音乐及游泳方面都有出色的表现。那时戴安娜的理想是成为一位舞蹈家。1974年，戴安娜于Riddlesworth Hall毕业，并就读另一间叫West Heath的寄宿学校。其后，戴安娜的舞蹈老师跟她说她不可能成为舞蹈家，理由是她太高了（1.77米）。 1975年，斯宾塞伯爵七世去世，约翰·斯宾塞成为斯宾塞伯爵八世，戴安娜一家从诺福克郡的家搬到Althorp的家族大宅，戴安娜成为戴安娜·斯宾塞女爵（Lady Diana Spencer），而其弟弟则成为斯宾塞勳爵（Lord Spencer）。 戴安娜18岁时，父亲送她一栋住宅当作成年礼物，同时戴安娜亦投身社会工作。 1977年中一个派对 与查理斯王子邂逅 戴安娜和查理斯王子是于1977年中一个派对中认识。当查理斯第一次遇见戴安娜时，就说她是一位很有魅力的女性。同年11月，戴安娜被邀参加查理斯的29岁生日派对。1980年7月，查理斯的友人邀请戴安娜到郊区度假一星期，戴安娜在那里观看了查理斯玩马上曲棍球，而查理斯亦不停跟戴安娜聊天。 1个月后，查理斯认定戴安娜是理想的王后，他邀请戴安娜到温莎堡参观并于一间育婴室向她求婚，戴安娜答应了。1981年2月24日，白金汉宫正式宣布戴安娜嫁给查理斯。戴安娜决定于圣保罗教堂举行婚礼并由大卫和伊丽莎白·曼纽尔（David and Elizabeth Emanuel）设计她的婚纱。 […]
