中国（China）大陆的行销手法日新夜异，看得许多人瞠目咋舌。今年的春节期间，中国大陆最火热的营销手法非微信的“抢红包”莫属。
无可否认的，微信（WeChat）“抢红包”成为今年春节最火热的话题之一。根据中国媒体统计，除夕到初八，有超800万用户参与了红包活动，超过4000万个红包被领取，平均每人抢了四五个红包。
为何微信要在今年的春节大派红包呢？当然这是有它的如意算盘的，而且这如意算盘肯定对它的业务所帮助。
根据市场人士认为，微信红包是腾讯（Tencent）发力移动支付领域的重要一步，将进一步助推互联网金融崛起，进而改变金融格局和民众生活。相关部门既要鼓励技术和商业模式创新，又要重视潜在风险，加强对互联网金融的监管。
据了解，微信发红包、取现都必须绑定银行卡，因此微信支付新客户数量一夜暴增，可谓“一个晚上干了支付宝8年的活”。市场人士表示，移动支付领域竞争激烈，创新不断，这对用户来说是好事，将改变民众的生活方式。
他们认为，完成微信平台和银行卡的绑定，是腾讯这次“抢红包”的最大目的。虽然增加了绑卡量，后续还需要增加更多黏性支付场景，让用户放心支付。
总的来说，腾讯通过微信红包的营销手法，仅用数天和几乎可以忽略不计的成本，就成功开发了数以百万计的移动支付客户，再次突显互联网金融的魔力，冲击想象空间，而参与抢红包的人士也有所感触地表示，从未感觉到移动互联网和互联网金融离人们如此之近。
容易操作轻松完成
微信博友趋之若鹜
今年春节来临的时候，中国大陆网络虚拟的“发红包”活动分外流行，尤其是微信“新年红包”，通过微信绑定银行卡,就能操作“发红包”与“抢红包”，该活动更是引爆中国大陆岁末社交圈。
微信5.2版本日前发布，其中更新一项新应用——微信“新年红包”。据了解，“新年红包”实质上是一个公众号，关注该微信公众号后，可在其主页面自主选择设定发几个红包、发放金额，同时可以附上新年祝福语，再通过微信绑定的银行支付，即可完成“发红包”的过程。
红包可以发到微信群里，也可以单独发送给指定好友。好友打开红包后，只需要绑定关联微信的银行卡，领到的红包会在1个工作日之后自动转账提现。
根据有参与这项活动的人士表示，微信红包已经超出了红包的概念，因为传统意义上的红包，怎么也得几百块钱，都是亲友间的行为。
不过，微信红包则完全不同，微信朋友圈里亲戚、好友、同事多,范围广，只要平时有玩微信，哪怕是长辈都容易被带动起来。新年期间，一群人玩起来有气氛，越讨论越有趣，而且还可以借机热络感情。
网络世界非常奇妙，据了解，一些人可能见到马路上有一些零钱，他们可能都不会去捡，但是对于网上抢红包，哪怕只有0.01元，大家都会抢得不亦乐呼。
根据市场人士表示，微信红包最大的特点是方便。其实，支付宝（Alipay）往年也曾推出送红包的活动，但一般用户不知道亲朋好友的支付宝账号，送红包不方便。而微信上，只要指尖动一动，不管是“发红包”，还是“领红包”都能轻松操作完成。
通过“讨红包”活动
腾讯（Tencent）和阿里巴巴（Alibaba）力争用户
根据资料显示，支付宝钱包和微信的手机“抢红包”之所以这么火，主要有三个方面的原因：
第一、社交工具上存在的朋友圈、关系链使得“抢红包”活动的传播效率和转发率非常高，每个喜欢抢红包、发红包的好友都会不自觉地成为免费宣传者，在这样的滚雪球效应的加持下，“抢红包”活动的影响力成几何级数增长。
第二、采用随机算法，有游戏性、趣味性，抢到红包的人红包中的金额有多有少、拉开档次，会让每一次红包的发放都能有炫耀、有懊恼、有话题，才会激发用户主动的分享和传播。
第三、是便利性，无论是发红包还是抢红包的动作，操作步骤都很简单。
“讨红包”的确让用户体验到了别样的过年乐趣，同时在这股热潮背后，是两大互联网企业腾讯和阿里巴巴（Alibaba）之间日益激化的移动支付用户争夺战，而事实也证明了，这种在特定时期推出的活动让它们获得短期的用户量大增长。
根据支付宝统计，“新年讨喜”功能上线当天就发出了222万个红包，金额超1800万元人民币，平均每个红包都在80元以上，“讨红包”成功率高达49.2%。
另外，据微信团队提供的数据，除夕到大年初一下午4点，参与抢红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上，平均每分钟有近万个红包被领取。
由此可以预见，2014年“支付+社交”将是互联网大佬们争夺移动支付用户、抢占移动互联网入口的重要模式，当然，也将会有更多用户从中获益。
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