亚马逊（Amazon） 连续开出AmazonGO 推出新概念店

亚马逊（Amazon）

连续开出AmazonGO 推出新概念店

2018年9月份，亚马逊（Amazon）连续开出了两家AmazonGO无人便利店，其中一家首次开在西雅图之外；同时，亚马逊开出新概念店“Amazon 4-Star”，引发新关注。

2018年9月4日，亚马逊的第三家无人便利店Amazon GO在亚马逊总部开业，这也是目前最大的一家Amazon GO，其面积达到了2100平方英尺（第一家店面积为1800平方英尺，第二家为1450平方英尺）。

9月16日，亚马逊的第四家Amazon GO在芝加哥开出–这也是首家在亚马逊总部西雅图之外开出的Amazon GO，这家店铺面积达到2000平方英尺。

在亚马逊计划到2021年开设3000家无人收银店Amazon GO的报道之后，诸多业内企业的股价都经历了波动。

亚马逊CEO杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）认为，亚马逊破坏实体商业的最佳机会可能是繁忙城市的用餐时间。而位于西雅图市中心的首家Amazon Go只需100万美元的硬件，就可以布局足够的传感器和设备，让消费者可“拿起就走”。但是，如果致力于即食食品而非各类杂货，那么需要的设备和摄像头会更少，这样成本更低，而且这些商品的毛利更高。

美国（United States）目前拥有15万5000家便利店，其中12万2500家与加油站合并；2016年，这些商店的非燃料采购量为233亿美元，以烟草产品为主导，他们都可能会在未来被“颠覆”。

“亚马逊四星”概念店

将评分最高商品放在实体店

2018年9月最后一周，亚马逊开出新的实体概念店“亚马逊四星（Amazon 4-Star）”——将自己电商网站上评分最高的商品放在实体店内。

9月17日，亚马逊推出了“亚马逊店面（Amazon Storefronts）”服务，它通过视频、“故事”帮助消费者从近2万家在亚马逊开店的中小企业中购买–从数据上看，第三方中小企业的销售额占亚马逊电商业务总销售的一半。

“亚马逊店面”为美国50个州的中小卖家服务，包含了25个商品的品类，例如返校季商品、万圣节商品、家庭类、宠物类、厨房类、书籍，总共超过100万种商品。

在视觉购物（Visual Shopping）领域，亚马逊则与社交媒体Snapchat进行了合作。

新功能允许用户将应用程序的摄像头集中在一个物体或者条形码上。此时，弹出一个推送，上面有在亚马逊上该商品的信息，然后消费者可以通过点击购买。

《纽约时报》指出，根据不同品类，亚马逊将会向推荐者支付1%-10%佣金。皮尤研究中心的研究显示，78%的18-24岁互联网用户使用Snapchat，而Snapchat表示，其用户使用手机购物的可能性高出20%，冲动购买的可能性高出60%。

亚马逊（Amazon）的广告业务

有望每年创造100亿美元的收入

另一方面，亚马逊（Amazon）刚刚起步的广告业务正在慢慢赶上其他的在线广告巨头，其一年的广告业务营收有望达到100亿美元。

该公司公布第三季度“其他”类别销售额达25亿美元。这个数字比去年同期增长了122%，比上个季度增长了3.01亿美元。

亚马逊广告业务的加速增长对根深蒂固的数字广告平台–谷歌（Google）和脸书（Facebook）构成了威胁。CNBC此前曾报道，一些广告商已经选择将一半以上的预算从谷歌搜索转移到亚马逊广告。

2018年3月eMarketer曾预测，到了2020年，亚马逊有望成为全球第三大广告公司。这一些信息在震惊全美广告行业的同时，也给谷歌和脸书带来不小压力。

亚马逊的广告服务正在吸引那一些希望将广告收入与客户直接行动联系起来的品牌。全球最大的品牌智能服务平台Survata去年12月发表的一项研究显示，49%的客户产品搜索是从亚马逊开始的。

要赶上领军企业

亚马逊还有很长的路要走

尽管亚马逊的广告业务增长迅速，但要赶上领军企业，它还有很长的路要走。相比之下，Alphabet公布第三季度广告收入为289.5亿美元，同比增长20.3%。

不过，从亚马逊本身的业务结构层面而言，其广告业务的定位或许将只是其它业务的补充；而从行业层面来看，更容易受到影响的可能是脸书，而非谷歌。

面对着亚马逊广告业务的强势入侵，谷歌想必会有一种似曾相识的感觉，毕竟这样的情况不只发生过一次，而上一次上门踢馆的正是如今美国（United States）广告市场的老二——脸书。

脸书于2012年上市，自那以后其广告业务便一发不可收拾。近几年里，随着移动端和视频广告业务的飞速增长，脸书的广告销售额从2012年的40亿美元增长到了2017年的近400亿美元，成功地将一众竞争对手远远地甩在身后，位份直逼谷歌。那么，亚马逊会否步脸书的后尘，挑战谷歌在美国广告行业的霸主地位吗？

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