前言
对于很多人来说，或许世界杯是由32支国家足球队组成的比赛，它们在争夺世界上最好球队的荣誉。但对于一众参与的品牌来讲，世界杯外场还有另一场争夺，即世界上最大的两个运动服装品牌——阿迪达斯（Adidas）与耐克（Nike），要在世界杯上来一次“新较量”。
两个运动服装品牌
阿迪达斯（Adidas）与耐克（Nike）
在世界杯上来一次“新较量”
4年一度的世界杯开踢，不只踢动了全球金融市场，也踢动各国经济与企业品牌的较量。
如果有留意全球金融市场发展趋势的话，不难发现在世界杯举办期间，随着比赛的跌宕起伏，同样也随之波动的可能还有全球的金融市场。
首先从投行高盛提供的数据来看，世界杯决赛中夺冠的国家，通常来说其股票指数在接下来一个月中会平均跑赢全球指数达3.5%。
与此同时，世界杯的进程也会带来相关产业的消费需求以及投资机会，像啤酒丶家电丶彩票和体育用品等概念股都是投资热门。另外，世界杯推动体育博彩市场的效果也非常明显。
也有民意调查显示，巴西（Brazil）人民预料会花费超过54亿7000万美元，购买世界杯足球赛的产品与服务。店主协会和信贷保护服务组织的调查指出，大约6000万名巴西人将花钱买世界杯产品与服务。
另外，有些巴西公司已经调整工作时间，提早放工或延迟上班，让他们的员工可以观看4年一次的世界级球赛。
通过官方赞助商方式
世界各国比拼经济势力
其实，世界杯的举行也是世界各国比拼经济势力的时刻，例如即便中国（China）队伍不参加此次世界杯，人们依然可在本届世界杯上看到压倒性的中国品牌广告。
根据国际足联（FIFA）官网，这一届的俄罗斯（Russia）世界杯一共有14家官方赞助商，中国品牌占了4席，和美国品牌数相当。
之前的世界杯赞助商基本被美国（United States）和日本（Japan）企业垄断，2014年巴西世界杯，中国企业英利成为22家官方赞助商中唯一的中国企业，当时也曾引发外媒热议。
世界杯也是企业品牌的商业机遇，例如最近全世界都看到了这场俄罗斯下诺夫哥罗德的球场大战。无论这22名球员中的哪一位出现在转播镜头中，世人都会看到那标志性的“嗖嗖飞勾”和“adidas及三斜杠图形”标志，因为克罗地亚（Croatia）队的球衣来自耐克（Nike），阿根廷队以及场上奔跑的裁判则穿着阿迪达斯（Adidas）的衣服。
但就这两个老对手来说，世界杯营销的意义绝不仅仅是提振美誉度。全球来看，运动品牌市场的竞争仍旧激烈，在稳固自身地位乃至保证业绩增长速度上，耐克丶阿迪达斯的压力并不小。
谁会是这场四年一度品牌营销大战的赢家，还要等到终极答案的揭晓。但对于这两大品牌来说，在“一哥”位置的争夺上，他们的竞争远没有结束。
彪马（Puma）遭遇滑铁卢后
转为耐克和阿迪“双雄争霸”
自德国品牌彪马（Puma）2018年的世界杯赞助遭遇滑铁卢之后，体育品牌争夺战聚焦在耐克和阿迪达斯两位巨头身上，其局势已然从“三足鼎立”转为耐克和阿迪的“双雄争霸”。
在此次俄罗斯世界杯赛上，阿迪达斯为阿根廷（Argentina）丶比利时（Belgium）丶德国（Germany）丶西班牙（Spain）等12支球队提供球衣，成为其第一大势力。反观耐克，与其上届世界杯时赞助的球队数量一致，均为10支，稍逊阿迪达斯。
除了球衣之外，球鞋和球星成了阿迪和耐克另一块竞相争夺的战场。记者查阅发现，在德国丶巴西丶法国和西班牙国家队的球员中，耐克总共赞助了23名球员，阿迪达斯赞助了22名。同时，耐克表示此次比赛将有60%的球员穿着品牌提供的运动鞋。
对于两者不同的营销手段，CIC灼识咨询执行董事朱悦在接受《国际金融报》记者采访时表示，作为国际足联的官方合作伙伴，阿迪达斯在官方赞助丶球衣赞助两方面进行了重点营销，倾向于以赛事为中心，进行产品投放和推广。而耐克的营销更倾向于以球星为中心，在社交媒体和广告中进行重点营销。
耐克和阿迪达斯暗战背后
主要是对体育布局的野心
一位业内人士认为，耐克和阿迪达斯暗战的背后，是两者对于体育布局的野心。
正如阿迪达斯首席执行员卡斯珀·罗思德曾接受媒体采访时所说：“俄罗斯的经济潜力远不如四年前的巴西世界杯，但话说回来，我们也对这场盛会倍感期待。因为这将是一个把我们品牌在全球推广的极好途径。”
瞄准历年的世界杯，耐克和阿迪达斯要争夺的不仅是赛场上球衣丶球鞋和球星的赞助，还有一系列体育消费资源，以此打通上下游产业链。
业内人士认为，耐克丶阿迪达斯的营销效果最终都会通过财务数据得以反映，也是资本市场评估其盈利前景的重要参考标准之一。
公开资料显示，耐克集团截至2月28日的第三财季亏损录得9.21亿美元，上年同期利润为11亿美元，收入同比增长7%至89.8亿美元，不及分析师预期。
而在阿迪达斯最新公布的第一季度财报中，由于市场环境充满挑战，剔除汇率因素，其新兴市场和俄罗斯地区销售额同比分别下滑了5%和16%。
在业内人士看来，耐克和阿迪达斯都想在运动品牌占据“一哥”的位置。事实上，阿迪达斯2018年5月份曾再度重申其一大目标，即到2020年成为全球最佳运动品牌。基于此，中国这个备受看好的市场则能起到较大的影响作用。不过，市场人士指出，目前在中国市场上还是耐克更有优势，其市场占有率高，品牌溢价力强。
然而，阿迪达斯的赶超力度不可小觑。其已在多个季度给出靓丽的业绩表现。一位业内人士表示，运动品牌的竞争本身是一个动态的过程，没有人敢认为自己永远是赢家。
品牌简介
中文名称：阿迪达斯
英文名称：adidas
经营范围：运动用品制造商
总部地点：德国
创办人：阿道夫·达斯勒
品牌简介
中文名称：耐克
外文名称：NIKE
总部地点：美国俄勒冈州波特兰市
经营范围：运动用品制造商
首席执行员：马克·派克
官网：www.nike.com
