互联网研究机构eMarketer预测，2017年谷歌（Google）母公司Alphabet的移动广告收入将增长32%，从2016年的380亿美元增至近500亿美元，占数字广告净收入的67%。
扣除流量获取成本后，Alphabet于2017年的数字广告净收入预计将达738亿美元，占全球数字广告总收入，即2237亿美元的33%。
名列第二的将是面子书（Facebook），2018年数字广告收入预计将达360亿美元，但与谷歌相比差了近400亿美元。
eMarketer预测，在2017年社交媒体广告收入中，面子书获得了约67.9%的市场份额。此前，公司首席执行员朱克伯克（Zuckerberg）表示，人们在面子书及其应用上花的时间在增加。
月活跃用户数也是投资者关注的重点。面子书在二财季的月活跃用户数为17亿1000万，好于预期的16亿9000万，上个财季的月活数为16亿5000万。面子书日常活跃用户数为11亿3000万。早前，面子书宣布其独立应用程序Messenger，现在拥有10亿的月度用户。
面子书的利润引擎
移动广告业务收入激增
另一方面，面子书财报显示，公司上财季调整后每股收益为0.97美元，预期为0.82美元；月活跃用户数为17亿1000万，也好于预期。移动广告业务收入迅猛增长，是面子书的利润引擎。
面子书的第二财季报告显示，公司当季营业收入64亿4000万美元，大幅上涨59%，好于预期的60亿2000万美元；调整后每股收益为97美分，预期为82美分。
广告业务收入是面子书利润的主要来源，上财季达到62亿4000万美元，远超预期的68亿美元。移动广告的营业收入占到了广告业务总收入的最大份额，达到54亿2000万美元，市场预期为48亿4000万美元。
面子书移动广告收入大幅增长，主要是受视频广告和Instagram广告收入提振。面子书旗下产品包括Facebook丶WhatsApp丶Messenger和Instagram，前三者拥有超过10亿用户，Instagram拥有约5亿用户。
目前，面子书还未从Messenger和WhatsApp上试图盈利，这意味着其未来移动广告收入可能会继续扩大。
