全球最大广告传播集团WPP旗下子公司明略行（Millward Brown）日前发布2016/2017全球最具价值零售品牌报告，美国（United States）电商巨头亚马逊（Amazon）名列榜首，成为全球最具价值品牌，其品牌价值较上一年度增加59%至989.88亿美元。
阿里巴巴（Alibaba）和全球领先的家居建材用品零售商家得宝（Home Depot）紧随其后，分列第二、第三位，其中，阿里巴巴品牌价值较上一年度下降了26%至492.98亿美元，约为亚马逊价值之一半，家得宝增加32%至364.40亿美元。
报告表示，亚马逊除去电子网站的身份，本质上也是一家技术企业，未来其将对娱乐和资讯科技（IT）部门带来巨大的冲击，并且最终带来新的变革。而其随着业务的扩张，它的品牌价值将会进一步提升。
另一方面，报告认为，阿里巴巴为生活在非一线城市的居民提供了更多选择，丰富的线上服务吸引了巨大流量，以2016年“双十一”购物狂欢节为例，阿里巴巴单日销售额达到143亿美元，较2015年同日增长60%，其中无线交易额占比81.87%。
不过，阿里巴巴目前主要收入和用户多来自中国（China），因此积极扩展海外市场，除了推出淘宝全球购，并且斥资10亿美元投资东南亚（South East Asia）电商市场，就是希望能持续将触角延伸至国外。
在2016年12月末，阿里巴巴在时隔四年之后再次被美国列入“恶名市场”名单。虽然这并不影响阿里巴巴成为全球最有价值的零售品牌之一，但是却直观地影响了其品牌价值。
事实上，假货并不是阿里巴巴一家电子商务平台面临的问题，就连榜首亚马逊也曾被苹果公司（Apple Inc）指控，其平台90%卖的都是山寨货。只是，亚马逊大动作对卖假货的商家提告，捍卫品牌形象，反观阿里巴巴的打假相对消极，成为了影响市值的原因。
沃尔玛（Walmart）名列第四
品牌价值272.75亿美元
沃尔玛（Walmart）排在第四位，品牌价值272.75亿美元，品牌价值下降23%。亿贝（eBay）也跻身全球十强，其品牌价值115.09亿美元;
就电子商平台而言，三家电商公司的品牌价值约占这25个品牌的总价值的40%。
整体来看，全球25家大型零售商的品牌总价值较上一年度增加了7%，品牌价值增加和下降的各占一半（美国连锁公司克罗格（Kroger）是今年的新入围者）。其中，增幅最大的三个品牌是亚马逊、京东（JD）（37%）和家得宝，跌幅最大的三个品牌是澳洲（Australia）零售商富豪斯（-37%）、阿里巴巴和美国高档百货公司梅西百货（Macy’s）（-24%）。
