Highline 品牌故事

创立于丹麦比隆Billund,Denmark 乐高LEGO 崛起成全球领先玩具制造商

6_1全球顶尖的玩具积木制造商–乐高(LEGO)在1932年创办于丹麦(Denmark),至今已有84年的发展历史,追本溯源,还得从它的金字招牌“LEGO”说起。商标“LEGO”的使用是从1934年开始,其语来自丹麦语“LEg GOdt”,意为“玩得快乐”(play well),而该名字首先迅速成为乐高在比隆(Billund)地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。

多年来,“LEGO”标志也变化了多种形式,最新的标志是1998年制作,它是在1973年的版本基础上稍作调整而成,使之更便于在媒体上传播和识别。第一个生产地在丹麦的一所红房子中,那里就是乐高开始的地方。

乐高积木是儿童喜爱的玩具。这种塑胶积木一头有凸粒,另一头有可嵌入凸粒的孔,形状有1300多种,每一种形状都有12种不同的颜色,以红、黄、蓝、白、黑为主。它靠小朋友自己动脑动手,可以拼插出变化无穷的造型,令人爱不释手,被称为“魔术塑料积木”。

1949年,第一块乐高塑料积木问世。两年后,穴柱连接原理的塑料积木投放在市场。不久乐高公司又推出专门为3个月至5岁婴幼儿设计的积木产品。这种积木比普通积木大8倍,可防止婴幼儿误食而发生危险。乐高积木最初只是用来启发婴幼儿智力的简单玩具,后来逐渐发展,拥有了多种系列,对不同年龄的男女少年儿童都颇具吸引力。

这种积木按照单位元件由大到小可分为四个系列:baby,quatro,duplo和标准lego,后者的大小是前者的一半(能够互相砌叠),分别对应于1-18个月,2-3岁,2-6岁和4岁以上的四个年龄段的儿童。

乐高积木设计精美且富变化性,色彩多变。和其他积木玩具不同的是拥有广大的成年玩家,大多为自儿童时期就受乐高积木的吸引,乐高积木在全球125个国家拥有市场,估计有3亿孩童曾经是他们的顾客。

如今,乐高涵盖多种积木。有关乐高的轶事包括:
1. 迷你人型
英文为Minifigures,中文普遍译名“乐高迷你人型”(简称“人仔”)。最早出现的乐高标准人仔是在1974年,当时的人仔是由砖块所砌成。手部可自由活动,但脚部是由砖块砌成,不能活动。可能因为这种人仔比例太大,1975年乐高出品了一种跟现在差不多的人仔,这种人仔头部跟现在的是一样,但手脚却不能活动。

1977年后,乐高积木将这类人仔加以改良,虽然这类人仔的手部活动能力不及第一代人仔,但依然大受欢迎,因此一直出产至今。旗下TECHNIC系列也出产过人仔,TECHNIC人仔比一般人仔略高,活动能力也好像比较好,但是后来却消失了。4+系列的人仔可能是由TECHNIC人仔演变出来的。另外Fabuland、Belville,其后的Friends也有些特别的人仔。

2. 富有故事性的系列
初期的乐高积木是没有强烈的故事,主要是希望玩家自己去创造。但在1999年,乐高推出星球大战后,发觉含有浓厚故事性的系列可能有更大的潜力,于是在1999年推出Rock Raiders。虽然这个系列效果不太理想,但是次年推出含有故事性的生化战士则甚为成功(在外国),于是乐高积木就愈来愈多有故事的系列。

3. 头脑风暴(Mindstorms)系列
乐高和麻省理工学院最早在1988年开始合作研发“智慧型可程式化积木”,1998年内正式在纽伦堡、伦敦和纽约玩具展中推出Mindstorms以及Robotics Invention System产品,并分别在1998、1999、2000年推出Robotics Invention System 1.0、1.5、2.0版本,现今Robotics Invention System通常被称为RCX。乐高是于2006正式推出Mindstorms NXT,这也是嵌入式系统之一。乐高后于2014正式推出乐高Mindstorms EV3。

4. 玩具·艺术品
“乐高多创意,件件考心思”是早年乐高的宣传口号。乐高积木表面看来平平无奇,但只要稍花心思便可以创出不同东西。乐高迷与乐高公司不断实践这一句话的意思,对乐高贯注大量创意,令这项在过去一直被视为小孩子专利的玩具演变成艺术品。

如果您有六块八颗凸起的长方体乐高积木,这六块积木可以砌出1亿零298万1500多款组合。这个数字还仅是限制于垂直、水平的基本组合方式、不考虑斜向等特殊组构法的结果。

5. 飞至木星
美国太空总署“朱诺号”探测器前往木星时,载着3个4公分高的乐高公仔,分别是被称为“现代科学之父”的伽利略(Galileo Galilei)、罗马神话中的朱庇特(Jupiter),以及他的太太朱诺(Juno)。
乐高创始人
奥列·克里斯蒂安森Ole Christiansen
失业后创造出事业奇迹

乐高积木的发明者是奥列·克里斯蒂安森(Ole Christiansen),他是在1891年4月7日生于丹麦比隆附近的菲尔斯哥夫。他为人忠厚,坚毅,性格乐观幽默,积极向上,这使他能够在30年代欧洲的经济危机时顺利地渡过难关。

他有一手精湛的木匠手艺,年轻时就热衷于制作各种小玩具,出自于他手的小飞机、汽车,动物个个形态逼真,惟妙惟肖。尽管他不懂经商,玩具经常滞销,但这并未使他放弃自己的爱好。

1932年对于他来说是艰难的,也是难忘的。经济大萧条冲击到丹麦比隆,所有的手工艺人都接不到订单,他的木制厂辞退了最后一名工人。同一年,他失去了他的妻子,只有他和四个孩子相依为命,最小的孩子6岁,最大的孩子15岁。

他开始懂得,生活不仅是一个美好的礼物,而且是一项艰苦的工作。但他仍然对生活对事业保持着热情,勇于尝试新的机会和新的技术。他接受了工业协会的建议,开始生产家用产品,作出了具有决定意义的改变–将他的木制厂的产品定位于玩具。

他的决定受到了家人和朋友的一些反对,大多数人并没有认识到儿童玩具的重要性。但是他认为玩具始终是孩子最重要的伙伴,无论何时,孩子都不能没有玩具。事实证明,他的决定是正确的,短短的几年这个木制加工厂就具备成为国际性玩具公司的基础。

后来,他设计的拼插玩具“约约”终于风靡一时。1934年,他为自己的积木玩具设计了“LEGO”商标,但这个商标直至20年后,即1954年才获注册。

1958年3月11日,奥列·克里斯蒂安森逝世,享年67岁。