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“快熟面之父” 安藤百福(Momofuku Ando) 对产品坚持及营销花样百变 赢取全球消费人的欢心

1_1刚结束的里约奥运会上,快熟面成为一大赢家。乒乓球男单马龙张继科拿下冠亚军,刘国梁为了庆祝亲下厨煮快熟面。

快熟面可谓是二十世纪最伟大的发明之一。根据世界快熟面协会的数据,从1958年内第一份快熟面问世到2014年,全世界消费的快熟面已达到1056亿份。

为表示纪念,从1982年起,每年的8月25日被日本即席食品工业协会定为“快熟面日”。在这一天,就连谷歌(Google)都会更换专门的标志(logo)。

为了纪念快熟面发明者–日本日清食品株式会社的创始人安藤百福(Momofuku Ando),1999年大阪还专门建立了一家安藤百福快熟面博物馆,6年突破100万游览人次现已经成为了日本关西地区(Kansai,Japan)的著名旅游景点。

而安藤百福一手创办的日清食品株式会社也在中国上海(Shanghai,China)、香港(Hongkong)、新加坡(Singapore)等地开设了数家分公司,生产十多个品种的快熟面,如今已成为市值30亿美元的跨国集团。

安藤百福
出生于台湾的嘉义

1910年3月5日,安藤百福出生于台湾的嘉义(Chiayi,Taiwan),本是台湾人。那时候,他的名字还叫吴百福。自小父母双亡的他和爷爷生活在一起。从小他就喜欢在爷爷的绸缎庄里,观察伙计们卖布匹的样子。

1932年,22岁的安藤百福以父亲的遗产为本钱,经营东洋莫大小纤维株式会社。当时,处理针织品的商社稀少,他的事业因此扩大,1933年他在大阪设立日东商会,经营针织品贸易、光学机器和精密机械的制造,同时也扩大事业。短短一年时间,他就成了远近闻名的富商。

可惜生不逢时,没过多久,第二次世界大战就爆发,一场空袭炸毁他的事务所和工厂。战争期间,日本政府先后颁布了国家总动员法和物资统制令。眼看针织生意没法经营了,他只好转去卖幻灯机。

好不容易挨到战争结束,本以为能过上安稳日子的他又突遭牢狱之灾。原来在他早年的创业期间,曾经设立奖学金资助贫苦学生。

但在当时的日本,这一行为被视为逃税,于是他被捕入狱,在牢里呆了2年。

1948年,他出狱后改名为安藤百福,并且加入了日本国籍。随后他开始倒腾海水制盐,从事海产品养殖的生意,并在大阪创办了一家新公司,这家公司就是日清食品的前身。

大概在做生意方面天赋异禀,安藤百福的新生意渐渐步入正轨。1950年,他应下请求,担任大阪一家信用社的理事长。

然而这家倒霉的信用社却在1957年倒闭了,由于并非有限责任公司,身为理事长的安藤百福需要承担无限责任。

迫不得已他卖掉了自己的全部资产偿还债务,最终只剩下大阪的几间小破房子。此时,安藤百福已年近半百。

纵观安藤的前半生,历经战乱、监禁、破产,千辛万苦积攒的财富骤然归零。如果换成是其他的人,搞不好就承受不住压力草草结束自己的生命了。

可是安藤百福偏不认命,抱着大不了从头开始的念头,48岁的他重新踏上创业征程。

曾经2年的牢狱生活让他体会到了真正的饥饿,正是这种饥饿促使他开始研究发明一种加入热水就能吃的快熟面。1958年,他在后院搭了一个10平方米的简陋小屋,开始潜心地研制快熟面。他找来了一台旧制面机,买了个直径1米的炒锅,每天沉迷于调配面粉和食用油。

安藤百福为这种食物设立了5项标准:好吃、方便、便宜、易保存、安全卫生。

安藤百福在开发世界最早的快熟面时,最费心思的就是保存方法。在冥思苦想如何保存已经调味的面时,看到了妻子在炸晚饭的天妇罗,溶开的面粉制成的天妇罗面衣放入热油中后,蒸发掉水分的面衣上出现了很多小孔。这时他突然想到,将调味过的面油炸后再加入热水,水分就会通过那些小孔传到整个面身,回到最初的状态–美味的拉面!

1958年8月25日,他对外发售了鸡汤快熟面,这是世界上第一袋快熟面。由于鸡肉不存在像牛肉、猪肉一样的宗教禁忌问题,它很快大范围地流行起来。

安藤百福事业成功关键
几十年如一日不停钻研

安藤百福的成就不仅仅是一袋鸡汤快熟面这么简单。把日清食品从一家小公司壮大成如今的跨国集团,凭借的是他几十年如一日的钻研,和不断的产品更新。

鸡汤快熟面上市后,很快在日本掀起了吃面热潮,同时也很快出现了一批模仿者。1965年,他听说了“有人吃了鸡肉拉面中毒”的消息,原因是炸面条时温度太低导致细菌繁殖。为了规避假冒、品质问题,他决定在所有日清食品上标明制造日期。

此前,世界上没有任何一个标明制造日期的食品。安藤百福的做法开创了食品行业的先河,并逐渐成了食品卫生法的一部分,沿用至今。

1970年进入美国(United States)市场时,安藤百福发现美国人喜欢把袋装的面饼掰开,放在碗里冲泡食用。他决定改进快熟面的包装,用泡沫塑料做成碗来盛放面饼。杯面就这样诞生了!

到了2002年,安藤百福已经不再满足于地面上的追求,开始致力把快熟面“送上天”!他在公司成立了10人小组,负责研发能在太空中食用的快熟面。2005年,成品问世并随“发现号”飞船登上太空。

除了在产品上下功夫,他在花样营销上也是一把好手。那些眼花缭乱的手段,任谁都忍不住购买!

经典鸡汤面的主题公仔,是热门衍生产品,甚至在大阪都有专卖店。

即使在年过九旬后,安藤百福仍不肯闲下来。他把快熟面当成是自己的命,即使到了晚年,日清食品每推出新产品,他都要亲自品尝鉴定一番。

安藤百福曾说:“企业家须有挑战精神,没有这种精神,就搞不出热门商品。”此外,他“每天都要吃,不断琢磨新点子”。

2007年1月6日,安藤百福因心脏病逝世,享年97岁。
凭着敏锐时代触觉
安藤百福
创办日清食品集团(Nissin Foods)

日清食品集团(Nissin Foods),由创办人安藤百福以其敏锐的时代触觉一手创立。战后,随着全世界的工商业急剧发展和生活节奏的加快,人们希望更加简单方便的生活,安藤百福感受到了这一时代的需求,决心专注研制简单快捷的食品。

安藤百福最喜欢创新的同时亦追求完美,所以发明的即食产品特别美味。1958年8月25日,他在日本大阪发明了世界上最早的快熟面“鸡汁拉面”,把“创造精神”作为日清食品集团的核心,“快熟面”被誉为二十世纪最伟大的发明之一。

日清食品集团非常重视产品的研发能力,1971年推出的“CUP NOODLES”(合味道)是全球最早的容器面快熟面产品。

日清食品不仅风靡日本,在海外也非常受欢迎,人们都把安藤百福称作即食业的巨人,他把真正的美味带到全世界!为了做到这一点,日清食品已经在全球15个国家,建立了包括33家公司、21个工厂的全球网络。

日清食品表示,将会继续本着“美味优先”的宗旨,不断开发和创造出更强大的商品品牌,致力于为消费者提供安全、安心、方便又美味的食品。