中国（China）最火自媒体Papi酱在最近拿下了1200万人民币投资，成为估值3亿人民币的顶级网红，马上引起中国投资界的关注。
这次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资。这一轮投资的估值，各方皆没有公布，不过有业内人士预测，Papi酱估值有可能已经达到3亿人民币。Papi酱，原名为姜逸磊，她于1987年在上海出生。她在中央戏剧学院以导演系本科毕业，导演系研究生在读，正在写毕业论文。从一个中央戏剧学院的研究生，到身价上亿的短视频创作者，Papi酱用了不到半年的时间。
其实之前就有人分析过，Papi酱这样的网红投资价值在哪里？会不会是昙花一现？也曾有投资机构表示，Papi酱的成功过于依赖个人，对她的投资价值表现出疑虑。毕竟Papi酱的商业模式还尚未成熟。
根据报道，Papi酱是于2016年开年起，凭借 40 多条原创短视频，在短短几个月内刷爆社交媒体，成为2016年当仁不让的网红Top1。微信图文发布后阅读量分分钟达到 10 万+，2月份开始均值近百万，她的短视频在腾讯、优酷、Bilibili等各个平台累计播放量过亿，发布当天必上热门。
但是Papi酱自身好像并没有迫切地寻求变现，除了微信和微博的打赏外，没有尝试过其他变现方式，换言之，Papi酱的商业模式还只是一个雏形。一些机构投资人还曾表示，他们不会投Papi酱。
那么1200万投资Papi酱到底值不值呢？
在中国一些行业人士来看，Papi酱无疑是“魅力人格体的典范”，并且，头部内容的价值远大于竞争者和跟随者。一些业者表示，网红相当于自带流量入口。尤其Papi酱的传播形式是短视频+公众号组合，短视频具有快速传播的能力，公众号把粉丝沉淀下来后，微信本身的用户交互和商业链条的生态都比较完善，因此Papi酱其实是一个很有投资价值的自媒体。
事实上，在此之前，Papi酱的投资价值就已经在业内讨论的沸沸扬扬了，只不过从投资的角度来看，大部分机构投资人的风险偏好和投资方式偏向于不依赖于个人的平台式公司。而Papi酱的个人价值却是唯一支撑她商业价值的存在。所以之前，大部分投资机构是呈现观望姿态的。不知今天以后，他们的想法是否会有所改变？
其实按照1200万人民币的投资金额来看，这次Papi酱的估值可能完全不到3亿人民币，据了解，罗振宇本人也否认了3亿估值的说法。但事实就是用1200万人民币投资达成两个顶级网红的结合，进而放大双方价值，探索无限可能，这本身就是一件很值的事。
与此同时，罗辑思维于2016年3月21日公布了本身与Papi酱的具体合作，即拍卖Papi酱视频贴片广告一次，并由罗辑思维全程策划监制服务。
拍卖具体讲就是企业负责讲出愿望和出钱；罗辑思维负责出主意、做运营、发消息；而Papi酱负责掌握最后怎么发布这条广告的决定权。
罗辑思维主讲人罗振宇表示，在互联网时代做事儿一定要做一件大事儿，一件有历史定位的事。这次拍卖成为新媒体第一个“标王”，他表示：“和我们一起，被市场广泛议论，被同行羡慕嫉妒恨。以第一个传统媒体“央视标王”诞生为参照，这是20年一遇的机会。历史和市场永远只记得“第一”。”
“Papi酱”的广告拍卖活动将在一月之后的4月21日在北京（Beijing）举行，拍卖活动全程采取最严谨的拍卖规则，由罗振宇主持。在此之前会有两场沟通会，Papi酱的合作伙伴杨铭将出席活动，但Papi酱本人不会参加。
