引言
美国（United States）著名运动品牌Under Armour（中文译名为安德玛）于2015年1月份登陆马来西亚（Malaysia）之后，便迅速在巴生谷（Klang Valley）开设了5间运动鞋及服装专卖店，并于短短一年多的时间再北上槟城（Penang）开设北马第一家店面，这意味着这个美国运动品牌非常重视马来西亚的市场。现在就随《大橙报》一起来了解安德玛Under Armour在马来西亚的品牌宣传策略。
Under Armour（中文译名为安德玛）是美国（United States）著名运动品牌。它是由美国马里兰大学美式橄榄球前队长凯文·普朗克（Kevin Plank）所创造出来的奇迹，普朗克为了在培训期间不想时时更换磨损的T恤的缘故，而研发出能令专业运动员满意的高性能紧身运动服。
Under Armour是于1996年成立，在短短的20年光景，它便成为美国甚至是世界主要的运动品牌之一，并深受爱好运动人士的喜爱。这主要是因为普朗克将高科技运用在生产运动鞋及服装上面，这种科技被称为Coolswitch，它能透过运动的热能转换，提供运动过程中的凉爽体验。
创始人普朗克本身因为不喜欢时常要更换被汗水弄湿透的运动衣，而决心研发一系列的运动服以改变运动人士的穿着，使运动人士感觉到更舒适。他设计的第一件运动服是HeatGearShorty T恤。这衣服的设计及轻爽的布料使到运动人士即使在最火爆或剧烈动作的情况下，还是一样可以感觉到冷爽和干燥。
在2003年，Under Armour推出了一系列的青少年运动员款式，及各款式的运动鞋类如棒球、垒球和曲棍球鞋。短短的两年后，他们成功打入运动鞋类的市场。在5年前它也开始了多款彩色的女装服装、鞋类和服饰配件，这吸引了很多女性的客户。
目前，这品牌也来到了东盟（ASEAN）国家，这包括了马来西亚、新加坡（Singapore）和泰国（Thailand）。它于2014年进军新加坡和泰国，2015年初便选择进入马来西亚市场，于2015年1月于国油双峰塔购物中心（Suria KLCC）内以2400平方尺宽的店面，在马来西亚市场迈开第一步，设立Under Armour第一间运动鞋及服装专卖店。
短短一年多时间
Under Armour开设6分店
过后，它便马不停蹄地部署扩大市场的策略，目前除了国油双峰塔购物中心之外，它也在巴生谷另外4间著名的购物中心设立店面，这包括柏威年（Pavillion）、谷中城（Mid Valley）、双威金字塔（Sunway Pyramid）和IO城市广场（IOI City Mall）。
2016年3月4日，Under Armour再下一城到槟城（Penang）的皇后湾广场（Queensbay Mall）开设一间全新的运动鞋及服装专卖店，这意味着这品牌在短短的一年多的时间，便进驻北马地区，以便为北马运动爱好者提供更佳的服务。
皇后湾广场是这品牌在北马开设新分店的首个据点，这势必让槟城热爱体育和健康的人士有机会在本身所处的地方购买喜欢的安德玛体育产品。
位于皇后湾广场的Under Armour品牌店具备高能量且干净的环境，为原有的体育本质添加了额外的感觉。这品牌本质通过这个全新的零售据点进入人们的生活。顾客可在具备重金属，木制装饰以及独特安德玛殿堂（Under Armour Throne）的环境下选购其产品；另外，镶上红色标志的大型黑皮坐垫，特意地设置在鞋装销售处。
这一间品牌店占地1600平方尺，是良好拓展策略的结果。它位于峇六拜（Bayan Lepas）的繁忙区，因而可谓位居策略性地点且具备高可视度，进一步扩大潜在客户的前来方便之门。
此外，Under Armour品牌店面的装潢是以营造一个具有“诱惑性的体验式＂氛围为设计概念。所以，当顾客踏进店里的时候，就能够感受到要成为一名运动员的感觉，同时也感受到其品牌所要表达的精神。
为了让媒体代表以及部落客对Under Armour品牌有更深刻的认识，在这分店开张当天，也特别安排巴生谷媒体代表及部落客北上槟城参与不一样的活动。《大橙报》也是受邀的媒体之一。
Under Armour让媒体及部落客提前一天抵达槟城，然后穿上Under Armour品牌的运动服以及运动鞋，到槟城海峡会议中心（SQCC）周围亲自体验运动的乐趣，以及在太阳下山前学习瑜伽，让大家亲自感受Under Armour品牌的运动服以及运动鞋的不一样之处。
Under Armour看好马来西亚
将成为东盟最大市场
另一方面，Triple 私人有限公司行销总监Adrian Chai在槟城分店开张时表示：“自从我们在差不多一年前立足马来西亚以来，本地市场给予我们的品牌非常具有鼓舞性的良好反应。”
他说：“我们相信这个市场拥有庞大的潜能，而这就是我们积极在此发展的原因，使马来西亚成为我们在东盟最大的市场。这里拥有着充足的契机，还有很多我们尚未开发的良机。我们热衷于在马来西亚建立健康和健全的社会，因此我们将在皇后湾广场启动本身在北部地区的第一步。”
至于这品牌的下一步发展阶段方面，Triple将与专长于引进知名品牌的马来西亚公司Neonshine私人有限公司进行合作，而这项合作关系将把安德玛品牌带往更高的层次。
Neonshine营运经理Wong ChooiWah则说：“槟城人越来越关注有关健康与保健的事物，而这一点将提高他们对体育用品的需求量。Under Armour极力地协助马来西亚人取得更佳的表现，而通过将这个品牌引进北部地区的举动，将可使健康与保健的认知带往全新的层次。”
自1996年开始，安德玛极力地维持通过热忱、设计，以及无休止追求创意的方式，为所有运动员带来更佳表现的使命。作为体育用品品牌的顶尖创作者，安德玛持续不断地研发和创新本身的体育用品技术，以放眼热爱体育与健康的人士可达到本身的最佳表现。
推介“引领您本身”（Rule Yourself）活动
让运动人士持续提升自我表现
通过推介“引领您本身”（Rule Yourself）的活动，Under Armour为体育界的专业人士以及运动员在引领本身方面进一步迈进。这项活动代表着热爱体育与健康的人士永不放弃的意志，并持续地推动他们表现更佳的自我。“您本身就是所有自我训练的总和”的标语，与这项活动的概念一致。
Adrian Chai补充说，顾客们可在位于皇后湾广场的Under Armour品牌店找到最新的春夏系列以及拥有CoolSwitch最新技术的体育用品。
他表示，CoolSwitch一字已说明了本身的功能，即通过向运动衣注入3种独特的活跃冷却元素，可使使用者在开始感觉很热并且流汗之时冷却身体和皮肤。这个先导性的技术，可保证热爱体育与健康的人士在开展个人运动活动之际具备胜于他人的优势。
值得一提的是，Under Armour在马来西亚的品牌保证，是得到了顶尖马来西亚运动员的鼎力支持。这些人士包括了混合武术家彼得·戴维斯（Peter Davis）、专业高尔夫球员洪志勇（Nicholas Fung）和AirilRizmanZahari、马来西亚篮球队队员郭天元（KuekTian Yuan）和IzranEdika。另外，它也获得其他知名人士，即电台广播员刘丽诺（Linora Low）、健身模特儿马吉纬（Kit Mah）、电视主播和演员李汉昇（Hansen Lee）、邻家女孩Nana Al-Haleq、瑜伽导师AtiliaHaron、Nicholas Mak和Lynn Lim等人的支持。
除此之外，刚与安德玛签约合作的知名人士还包括马来西亚舞蹈员SuhailiMicheline和女歌手Isabella Wong。
