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Post Views: 45,151 站在舞台上，魅力四射的亚洲（Asia）知名乐团五月天（MayDay）主唱兼创作人阿信（Ashin），总是能够创作出让人热血沸腾的词，激励人心的曲。但鲜为人知的是，他联手创办的创意潮牌店–STAYREAL也同样能交出不俗的成绩单。现在就随《大橙报》来了解这个新时尚品牌的成长故事。 网站：www.istayreal.com 台湾（Taiwan）歌手五月天（MayDay）主唱阿信（Ashin）和知名艺术家不二良联手打造的创意潮牌店—STAYREAL于2014年12月6日正式入驻中国重庆北城天街（Bei Cheng Tian Jie，Chongqing）。 尽管开业当天，阿信因工作无法前来，但由于12月7日是阿信生日，依然吸引了众多的粉丝到场，而阿信好友不二良的到来更是让粉丝们激动不已。据了解，阿信还特地为重庆设计了限量版T恤，主题就是辣椒。 据悉，阿信及不二良的原创潮牌目前在中国（China）拥有13家门店，分别进驻上海（Shanghai）、北京（Beijing）、广州（Guangzhou）等一二线城市。 站在舞台上，魅力四射的阿信，是亚洲（Asia）知名乐团五月天的主唱。感性的他，总是创作出让人热血沸腾的词，激励人心的曲。 但除了创作者与歌手外，阿信其实有另一个比较少被人提到的身分，这也是他理性的另一面–潮牌T恤STAYREAL的共同创办人。 8年前即2007年，他与插画家不二良（原名陈柏良）一起成立STAYREAL，取名时，因为希望品牌就像双声道般不断传送，又能始终“stay real”保有纯真原创的精神，所以故意用了“stereo”（立体环绕音响）的谐音。 STAYREAL的代表产品是T恤，多数都充满卡通趣味，运用年轻人喜欢的元素。该公司在2014年先后与“Hello Kitty”、“海绵宝宝”等联名合作创下佳绩，2014年7月初又与欢庆90周年纪念的“迪斯尼（Disney）”展开全新联名合作，为经典卡通人物注入新血，并正式宣告启用韩流代表乐团–FTISLAND担任2014亚洲区年度代言，诠释现今最夯的韩流街头时装。 该品牌利用上述卡通的图案，巧妙融入庞克风、机器娃娃等元素，而它的设计理念就是希望能够将童真与趣味保留在作品之中，所以在作品之中总是同时保留可爱与冷酷的结合。让它们激盪出个性与叛逆的味道，又不失童心。 除此之外，STAYREAL也为日本（Japan）的最大流行服饰购物网站–Zozotown创意总监渡边淳（Jun Watanabe）在台举办展览，并与香港（Hongkong）知名公仔设计师Kenny签约合作。 站上潮流第一线 具潜力时尚品牌 这样的风格果然引起共鸣，并站上潮流第一线，俨然是极具潜力的新时尚品牌。 从设计创意到行销管理，从财务报表乃至进销存货系统，阿信样样都自己来，与其他名人经营副业常常只是单纯挂名很不一样。 做音乐，阿信总是鼓励乐迷追求自我，做品牌，他最嚮往的3个字，也是“不一样”。他说自己从小就很排斥“商人”这个词，因为总脱不了“市侩”以及“势利”等负面形象，如今既然为了实践理想不得不做。他说：“我就要做不一样的商人。” 阿信对“不一样”的诠释，反映在他作为首席执行员（CEO）思考品牌时，所展现的“叛逆”之上。他说：“我认为没有叛逆，就不叫品牌，”像UNIQLO以廉价提供优质产品，就是一种叛逆。而STAYREAL的叛逆，是推出有个性的设计，兼具精品的质感，“我们要成为年轻人心中的精品。” 因此成立至今，STAYREAL用的都是台湾（Taiwan）设计师，商品的80％在台湾生产；产品经理甚至是从知名面板大厂挖角过来。他说：“我们希望衣服製造也要像3C产品（即电脑，通讯与消费品）一样高标准。” 另外，关于丰富品牌的内涵，阿信也大胆做各种新尝试，如跟街头涂鸦鬼才綦亞大叔（KEA）合作，把更具冲撞、批判性的视觉带进服装，都是企图要把STAYREAL从一个“商标”扩大成“平台”，让不同领域的设计师有更多彼此交锋的机会。 这个外表感性，内心叛逆的CEO，到底在STAYREAL中扮演什麽角色？目前，设计、生产管控由不二良扛，而团队的沟通协调与人事管理，则交阿信负责。 在STAYREAL，阿信透过开放的管理风格，希望让每个人觉得公司是自己的，建立革命情感，做起事来也会变得更热血。 就像STAYREAL在2011年决定踏入多角化经营时，阿信让所有的员工提出建议，最后再投票表决。“STAYREAL CAFÉ”的构想，就是这样诞生。 2013年11月9日，STAYREAL首次引入了与世界级咖啡大师–林东源（Gabee Lin）合作打造的STAYREAL CAFÉ BY GABEE.，为时尚达人打造独具匠心的复合式异想空间！ 潮流品牌经营之道 少量多样不易撞衫 潮流品牌的经营之道，不外乎少量、多样，让消费者能够有专属自己的款式，又不会轻易撞衫。 为了让每个消费者穿起来都合身好看，一开始，STAYREAL的T恤除了分男、女版，又各自有4至5种尺码，再乘上3色。 阿信认为，既然要做精品，STAYREAL就得彻底打破消费者对潮流品牌只重流行、穿了几次就丢的认知，该品牌的T恤售价在千多台币上下，走中高价位，所以他不只是在乎设计，从质料、剪裁，到图像的印刷效果，他都坚持要最好。 当然，品牌若要能够成长，不能单靠某个人或某项商品，必须拥有品牌本身的精神、特质。STAYREAL过去8年努力站稳脚步，把赚来的钱再投入公司发展，现在的成绩至少证明，产品有一定的市场价值。 特别是STAYREAL已跨出台湾，要如何与当地市场沟通，让不认识五月天阿信的人，也能够认同、甚至愿意消费，将是一大课题。品牌经营的层次，不仅要保有初衷，更要紧随市场脉动。 现在阿信人气很高，两者相辅相成，但已经必须未雨绸缪，提早为品牌的长远策略、未来发展订出更明确独立的方向。 据了解，STAYREAL集团旗下除了服装外，还有STAYREAL CAFÉ、STAYREAL GALLERY、CROXXBONES、ROCKCOCO等品牌。 目前在台湾、东京（Tokyo）、香港、中国、新加坡（Singapore）、马来西亚（Malaysia）等地区陆续成立45间服饰分店。其中独立掌舵CROXXBONES的綦亞大叔，早在2010年于上海当代艺术馆《纯真年代》当代美学展展出之际，作品的风格就深受当地消费者喜爱。 另一方面，STAYREAL CAFÉ目前在台湾有2间、中国内地部分在上海新鸿基环贸广场和杭州湖滨银泰店各有1间，美味的食物和浓厚的品牌风格深受当地族群青睐。 随着电商的迅猛冲击，消费趋势逐渐向在线转移，网络商城日益成为了现代消费者的购物趋势。据了解，2007年品牌成立后，STAYREAL随即于2009年加入台湾雅虎（tw.yahoo.com）电子商务服务，陆续开始发展自有与更多元的电子商务管道，诸如目前的品牌官方购物车、台湾奇摩超级商城、淘宝（taobao.com），以及行动商城（tw.91mai.com）等多个电子购物服务平台。 阿信，本名陈信宏（Chen Shin-Horng），1975年12月6日出生于台北市北投区（Beitou，Taipei）。毕业于国立师大附中美术班、吉他社社长。 除了身为STAYREAL联合创办人兼设计师之外，他也是相信音乐股东之一，也是公视（Public […]
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