Post Views: 10,954 销量爆增782% 诺基亚（Nokia） 出货量重回全球前十 国外调查机构CounterPoint最近提供了本年度第二季智能手机市占率报告，此统计基本涵盖进了全球所有手机品牌，而表现最为抢眼的当属堪称“老将新秀”的诺基亚（Nokia）。 根据CounterPoint所提供的报告数据，相比起去年同期，全球智能手机出货量总体呈现小幅度下滑的趋势，似在说明智能手机市场已经步入到饱和的阶段。 再看本季度与上季度的排行榜前五名，是三星（Samsung）丶华为（Huawei）丶苹果（Apple）丶小米（Xiaomi）丶OPPO等老面孔，未有更迭。只是它们的各自排名位置出现了变化。视角进一步扩大，会发现在Top 10名单当中有一个十分亮眼的品牌——HMD，即诺基亚。 在榜单当中，诺基亚的销量增长十分“爆炸”。达到了骇人听闻的782% 。相比起去年的50 万部，今年第二季Nokia 的全球出货量逆势上扬达到了450 万部，实现了近乎8 倍的极速增长。 同时诺基亚其市场份额也从“others”挤入Top 10，总排名位列全球第九。而曾经同期发家共成长的“老友”索尼（Sony）丶HTC已经不见踪影，消失在“others”的茫茫机海。 诺基亚阔别多年之后 回归主流智能手机市场 这似乎已经证明了即使诺基亚在阔别主流智能手机市场多年之后，回归依旧保有极强的品牌号召力以及对市场的影响力。更令人感慨的是，诺基亚存世久矣，而HMD公司还很年轻，它成立于2016年12月，接过诺基亚的logo还不到两年时间。 诺基亚公司（Nokia Corporation）是一家总部位于芬兰埃斯波（Espoo,Finland），主要从事移动通信设备生产和相关服务的跨国公司。 诺基亚成立于1865年，以伐木丶造纸为主业，逐步向胶鞋丶轮胎丶电缆等领域扩展。后发展成为一家手机制造商，以通信基础业务和先进技术研发及授权为主。 诺基亚14年市场霸主地位 于2012年首季被三星超越 2011年2月11日，诺基亚与微软达成全球战略同盟并深度合作共同研发Windows Phone操作系统。然而，面对新操作系统的智能手机的崛起，诺基亚全球手机销量第一的地位在2012年第一季度被三星超越，结束了长达14年的市场霸主地位。 2013年9月3日，微软（Microsoft）宣布以约54.4亿欧元价格收购诺基亚设备与服务部门，并获得相关专利和品牌的授权。诺基亚未来将努力发展Here地图服务丶解决方案与网络（NSN）和领先科技三大支柱业务。 诺基亚于2014年4月25日宣布完成与微软公司的手机业务交易，将设备与服务业务出售给微软后，正式退出手机市场；同日，诺基亚任命拉吉夫·苏里（Rajeev Suri）担任诺基亚总裁兼CEO。 诺基亚于2014年11月18日正式发布第一款Android平板电脑（Nokia N1），之后诺基亚将致力于移动网络基础设施软件和服务丶测绘导航和智能定位丶先进技术研发及授权。 2015年11月18日诺基亚进行重大企业计划，正式启动166亿美元收购阿尔卡特-朗讯。2016年5月18日，授权Nokia品牌予HMD公司及鸿海集团旗下富士康进行生产制造。 兴起、衰落、再奋力直追 诺基亚给予市场很多启示 其实，这个曾经是手机领域全球老大、市值曾位居全球上市公司之首的诺基亚，它的兴起、衰落、再奋力直追，给予了市场很多的启示。 诺基亚曾经是手机领域全球老大，但是却由于只是埋头苦干，而不理会世界的变化，结果手机领域全球老大的位子被不断创新的苹果和三星所取代。 […]
Post Views: 42,753 引言 Forever 21是最受美国（United States）年轻人欢迎的大众时尚品牌，属于全球性的连锁店，但是很少人知道，这个品牌是由来自亚洲（Asia）的韩国（South Korea）人所创立的。Forever 21不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，这品牌更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。现在就随《大橙报》来了解这个由亚洲所创造的品牌奇迹。 网址：www.forever21.com Forever 21乃是美国大众服装消费品牌、全球连锁服装零售商、美国服装产业公司兼私人企业，总部位于美国加利福尼亚州洛杉矶（Los Angeles，California）。 Forever 21公司旗下涉足女装、男装、童装、配饰、内衣、珠宝、包袋，以及鞋靴等领域，并拥有多种风格的品牌，旗下女装系列包括Forever 21、Heritage 1981、走较成熟路线的Love 21及大码时装Forever 21+，另还有少女系列Forever 21 Girls、彩妆系列Love & Beauty及男装系列21 Men等。 Forever 21既是公司名称，也是公司旗下主打服装品牌，主要的实体店品牌，是整个公司所有品牌的形象代表，口头上经常作为所有品牌的统称。 尽管Forever 21已经是美国颇受欢迎的快速时尚品牌，但很少人知道，老板是美籍韩国裔夫妇张道元（Do Wo Chang）和太太金淑（Jin Sook）所创办。。不像优衣库（Uniqlo）的柳井正（Tadashi Yanai），Forever 21创办人张道元说，“我们公司没有明星。” 纽约街头，行人手上拎的购物袋，大致可以反映零售市场的生态。Forever 21的黄色袋子，出现在纽约街头的比例不算低。便宜、好穿、流行，是一般消费者对Forever 21的评价。 就像瑞典的H&M、西班牙的Zara和日本的Uniqlo一样，Forever 21的定位也是快速时尚。每一件产品从下单到上架，平均只花四周的时间。 80年代在洛杉矶的服装街生活，年轻的张道元很羡慕那些有好车可开的服装店老板。当时那些店卖的衣服都不便宜，“像我这样的人只能看看，根本买不起。我心里想，要是我，我就卖大家买得起、又好看的衣服。” 他后来果然和妻子金淑开了一家服装店，“很多人光想不做，我就像韩国人，想到就会去尝试。” 一开始，张道元针对韩裔美国人，卖从韩国批来的平价衣服。慢慢地，很多不是韩裔的消费者也注意到这家店卖的衣服好看、好穿又便宜。 开店的第一年，张道元的营收就高达70万美元，一直到今天，Forever 21已经是美国当下最火热的时装品牌，同时也是美国的标志性快时尚品牌，遍布全球500多家连锁店，成为美国年轻人最喜欢的服饰品牌。 它曾多次出现在热门美剧中，如Gossip girl和The Big Bang Theory等。借助每天百款上新及平易近人的价格，该品牌深受全世界的欢迎。2015年7月中，这家公司的市场部门想到了一个绝佳的宣传方式–利用Instagram打造照片显示屏。 用户只需在Instagram上上传照片并打上#F21ThreadScreen的标签就能在纽约市（New York）的一块大屏幕上，看到自己的照片。既然这是一家服装公司，那么它的照片墙自然要跟服装搭边。 Forever 21 品牌管理涉四大方面 Forever 21的品牌管理涉及4大方面，即品牌定位、品牌文化，多品牌策略和市场支撑： […]
Post Views: 36,499 优衣库（Uniqlo）第一台自动贩卖机To Go已经于2017年8月初在美国加利福尼亚州的奥克兰国际机场（Oakland International Airport，California，United States）上线。 不过，根据报道，这台自动贩卖机上出售的衣服品类就没有优衣库门店那么齐全了，主要出售男女装的保暖内衣和轻装羽绒服。其中，Heattech保暖内衣售价为14.9美元，UltraLight羽绒夹克的售价为69.9美元，同时优衣库还会根据季节变化和当地消费者的需求调整贩卖机的品类。 自动贩卖机上的这些服装都以盒装和罐装的形式出售，体积都比较小巧，这应该考虑到机场打包行李的需求。虽然自动贩卖机上的衣服会有不同的尺寸供消费者选择，但毕竟无法像门店一样试穿，这应该是个小小的缺陷。不过，如果要退货也是可以的，消费者可以到优衣库门店或者以邮寄的方式办理退货。 据悉优衣库8月在美国纽约（New York）、休斯顿（Houston）等大城市的的机场以及商场陆续再推出9台这样的自动贩卖机，至于会不会在其他的国家推出目前尚未确定。 优衣库的美国营销总监马利索·达马洛（Marisol Tamaro）就表示说：“优衣库这次的自动贩卖机可以说是一次实验，以低价和高效的方式吸引新的顾客，如果取得好的效果，你将会在全球各地看到更多的优衣库自动贩卖机。” 他也承认了推出自动贩卖机是优衣库应对其在美国市场持续亏损的计划之一，尽管2017年第三季度美国优衣库的亏损有所收窄，但是情况仍不容乐观，优衣库显然希望通过自动贩卖机来试探新的盈利模式。 其实早在五年前，优衣库曾经有过一个雄心勃勃的全球扩张计划，一度计划在2020年美国开设1000家门店，不料进入美国后却水土不服，亏损不断扩大。目前，美国门店数量仅有45家。2016年优衣库创始人柳井正还曾表示，扭转优衣库在美国市场的亏损趋势是头等大事。 如今，优衣库推出自动贩卖机，不难看出其在美国的门店扩张脚步会进一步放缓，但优衣库仍然将美国视为最重要的市场之一，柳井正此前也表明重建美国市场的决心。 Previous Post Next Post
