美国(United Sates)百货公司科尔士(Kohl’s)已经成为最受美国女性欢迎的购物公司。
根据美国投资银行–派杰(Piper Jaffray)公布的一项新调查显示,排名第二的是梅西(Macy’s),紧跟其后的则依次为杰西潘尼(JCPenney)、沃尔玛(Walmart)、亚马逊(Amazon)以及塔吉特(Touched)等。此外,科尔士还成为了美国女性首先选择进行购物的百货商店。
这份报告表示,通过对超过1000名女性的调查,发现科尔士是全美零售商中对女性消费者最具吸引力的一家。超过10%的调查对象将科尔士列为购物的首选之地,比选择全球最大零售商–沃尔玛的人数多出至少3%。
在同样规模的调查中,派杰在2013年至2015年间做过四次,科尔士均为女性消费者的首选。
科尔士如此受欢迎的原因在于,它为消费者提供美国本土服装品牌(如耐克(Nike)、王薇薇(Vera Wang)和伊佐德(Izod)等)非常大的折扣,极大地挑战了每日都在提供低价的沃尔玛的折扣销售地位。
市场目标定位明确
科尔士业务发展迅猛
作为一家在国际上名不见经传的百货商店,1962年创立于密尔沃基(Milwaukee)的科尔士近些年来发展迅猛,其门店覆盖了美国的40个州。这家公司对市场目标定位明确,以中等收入家庭的年轻妈妈们为主要销售对象,其商店也多分布在美国的中西部城市,时髦的服装和低廉的价格吸引了源源不断的客流。
据悉,前往沃尔玛购买杂货的近12%的女性消费者,大部分都会选择在稍后前往科尔士购买服装衣帽。
身为全球最大零售商的沃尔玛是一家跨国零售企业,总部设在阿肯色州本顿维尔(Bentonville, Arkansas),以营业额计算是全球第二大上市公司,同时也是世界上最大私人雇主,员工超过200万人。
沃尔玛有8500家门店,分布于全球15个国家。沃尔玛在美国50个州和波多黎各(Puerto Rico)运营。在墨西哥(Mexico)经营Walmex,在英国(United Kingdom)经营阿斯达(Asda),在日本(Japan)经营西友(Seiyu),并与印度(India)巴提企业(Bharti)合资经营“最优惠价现代批发卖场”(Best Price Modern Wholesale)。
另一方面,排名第二的梅西旗舰店位于纽约市海诺德广场(Herald Square,New York),1924年在第7大道开张时曾被宣传为“世界最大商店”。该公司还有2个全国性旗舰店,分别设在旧金山(San Francisco)的联合广场(Union Square)和芝加哥州街(Chicago Street)。
排名第三的杰西潘尼总部位于美国德州普兰诺(Plano,Texas)。在全美拥有卖场1106家,雇员1万16000人,为全球500强企业之一。商店主要销售男装、女装、童装、珠宝、鞋类,饰品和家居用品等。