Post Views: 36,476 在万事达卡2016年度十大旅游据点城市排行榜中，泰国曼谷（Bangkok，Thailand）成为最多游客游览的城市，游客人数高达2147万人。 依序排名还包括了英国伦敦（London，United Kingdom）、法国巴黎（Paris，France）、阿联酋迪拜（Dubai，UAE）、美国纽约（New York，United States）、 新加坡（Singapore）、马来西亚吉隆坡（Kuala Lumpur，Malaysia）、土耳其伊斯坦布尔（Istanbul，Turkey）、日本东京（Tokyo，Japan）、韩国首尔（Seoul，South Korea）。 伊斯坦布尔是土耳其最大城市，亦是该国的经济、文化和历史中心。它坐落于土耳其西北部的博斯普鲁斯海峡之上，位于马尔马拉海和黑海之间，横跨欧亚大陆，为全欧最大的城市群，亦是中东最大和全球第六大城市。 伊斯坦布尔位于丝绸之路之上，欧洲和中东的铁路网络之间，亦是黑海和地中海之间海路的必经之地，战略地位重要，由此也哺育了兼收并蓄的人口和文化。 1. 蓝色清真寺 Blue Mosque 蓝色清真寺是伊斯坦布尔最具代表性的大清真寺，其260个小窗、2万多块蓝色瓷砖、数百块地毯和众多阿拉伯书法艺术作品是该寺的重要看点。 ·壮丽外观堪称奇景 先看看清真寺外观，不同于周遭建筑的含蓄，蓝色清真寺的外观堪称一大奇景，它是伊斯坦布尔最大的圆顶建筑，30多座圆顶层层升高，向直径达41米的中央圆顶聚拢，浩大而优雅。 ·象征地位的六座宣礼塔 清真寺四周还建有六座细长而高耸的宣礼塔，充满轻盈灵动的气质，是世界唯一拥有六座高塔的清真寺。 ·因铺有蓝色瓷砖而得名 清真寺的正式名称为苏丹艾哈迈德清真寺，但因寺内墙壁自其高度的三分之一以上，全部使用了蓝、白两色的伊兹尼克瓷砖作为装饰，上面刻着丰富的花纹和图案，故又被称为蓝色清真寺。建造清真寺未使用一根铁钉，建筑结构严谨，历经了数次大地震安然无恙。 2. 托普卡帕宫 Topkapi Palace Museum 托普卡帕宫是1465年-1853年间奥斯曼帝国苏丹在城内的官邸及主要居所，如今被改造为一处博物馆，向世人展示着皇族生活的过往及令人称奇的珍宝。 这座宫殿由征服了拜占庭帝国的苏丹穆罕默德二世于1459年开始下令兴建，这位名留青史的帝王选择了这块位于博斯普鲁斯海峡左侧的高地，可将壮阔的马尔马拉海以及金角湾尽收眼中，其历史性和宏伟壮观堪称土耳其的瑰宝。 托普卡帕宫所在的苏丹艾哈迈德老城区分布了众多的历史遗迹，包括了蓝色清真寺、圣索菲亚教堂、伊斯坦布尔考古博物馆等景点都在其附近。 3. 加拉太塔 Galata Tower 加拉太塔是伊斯坦布尔新城的一个地标，耸立在金角湾上。登上塔顶，你可以远眺到博斯普鲁斯海峡和金角湾。而在夜晚，人们还可以在塔顶餐厅、酒吧及夜总会中尽情享乐。 该塔是拜占庭皇帝阿纳斯塔修斯在507年修建的灯塔，最初用木头建造，后来在十字军东征时被焚毁，直至1348年由热那亚人用石料重建复生，成为了当时堡垒的最高点。之后又经历了多次重修，在数次地震和战争劫难中，这座塔都安然无恙。历经沧桑的加拉太塔还曾身兼数职，包括警卫塔、监狱、天文台等。 如今，这座中世纪石塔高9层、66.9米，游客可以乘坐电梯直至塔顶，360度观看蔚为壮观的伊斯坦布尔城景和博斯普鲁斯海峡的风光。到了傍晚，这里更是拍摄日落美景的绝佳地点。 Previous Post Next Post
Post Views: 40,072 互联网时代，如何打造优质的品牌口碑？口碑源于顾客对极致产品和优质服务的体验；是产品或品牌长期经营过程中顾客最真实的高质量自然反馈和评价。它是口口相颂的传播，也是用户在互联网上留下的最真实的体验评价。 基于这一点，品牌的口碑不是营销出来的；反过来说，凡是营销出来的都不能称之为口碑；病毒营销，亦不是口碑营销。所以，结论是，口碑营销其实是个伪命题，更确切的说，我们应该称之为“口碑传播”。 一、互联网时代，要做产品，就做口碑。 互联网时代是以口碑选择产品的时代；要买一款产品，最先做的，就是先到网上看这款产品的评论，看大家对于产品质量的评价，要看大家对于产品售前、售后服务的评价，然后才决定是不是购买。 所以，基于这一点，没有好口碑，就没有好销量。 二、口碑传播的致胜利器 口碑是目标，传播是手段，产品是基石。 1、极致的产品（服务）： 要做口碑传播，极致的产品是必须条件，做不到这一条，别想做好口碑，我们熟悉的海尔、NewBalance、褚橙，都有好的产品。当然，这里极致的产品还应该包含相关服务（售前、售中、售后）等。 2、有效的传播手段： 诚然，一个好口碑的形成是要经过时间历练，要得到用户最真实、最直接的感官评价；但在唯快不破的互联网营销时代，如果没有好的传播手段和反应速度，恐怕还等不到口碑的形成，你的品牌或产品就已经消失了。 互联网时代，口碑传播的方式有哪些？ 1）有效的产品体验。 九阳（Joyoung ）品牌有一款面条机在上市销售之前，曾做过一轮非常有效的产品体验。 做父母的都知道，宝宝不好好吃饭是每个父母都广泛关心和头疼的话题。为了帮助家长解决这个问题，九阳制作了一款专门针对宝宝的面条机，九阳成功的利用了用户的痛点，在微博上建立@宝宝吃起来微博，并在微博上找到几十名核心用户，通过产品试用的形式，成功的将品牌的卖点进行了核心的传播，并形成上市销售之前的品牌口碑，并在上市当天取得了非常可喜的销售成绩。 2）打动人心的故事。 讲故事的方式是品牌口碑传播的有效方法，这毋庸置疑，类似褚橙和NewBalance，其实都是在讲故事。 你可能要问，当前内容过剩，我的故事怎么样才能让人记住？以下的几种有效故事风格，可供参考： a）产品故事；比如茅台摔酒瓶和海尔砸冰箱的故事，都是产品的故事，以产品质量或卖点为出发点，直击用户内心； b）创业故事；这类故事是最多但不容易讲的故事，每个创业成功者都有自己的故事； c）励志故事；类似的NewBalance利用李宗盛致匠心，讲述其专注的故事；褚时健75岁再创业，并取得成功也是励志故事的经典； d）周边故事；这种故事是不以产品为主要出发点，也不讲创业，也不讲励志的故事，它主要是发掘产品周围的元素，比如杜蕾斯（Durex），总是讲一些与“性”有关的话题故事，不断吸引人们的眼球。 类似的讲故事的方法还很多，比如细节故事、对比故事等等，关键在于故事内容本身是否能抓住用户的痛点，或是对产品功能的需求，或是对自己精神层面的需求等。 三、口碑传播应该怎么做？ 一个完整的口碑传播链条应该是这样： 品牌定位——痛点挖掘——制造信息——吸引关注——深入了解——购买体验——感受分享 1、品牌定位：是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程，这里主要包括设置积极且易于识别的品牌传播形象；为品牌建立差异化优势；制作用户画像等； 2、痛点挖掘：主要是基于用户画像做痛点挖掘，找到我们的传播受众在正常的生活当中所碰到的问题、纠结和抱怨，并想办法满足他的痛点，让他成为口碑的传播者。 3、制作信息：利用用户的痛点，制造相关的传播信息；如用产品的卖点、亮点制作信息去解决传播受众遇到的问题；用励志故事去解决用户的纠结和抱怨等。 4、吸引关注：用可以解决用户痛点的信息，在恰当的时间，在合适的媒介上，让用户看到。 需要提醒的是：在这个阶段，为了最快速的让我们的目标用户关注，有三类用户，可能是我们重点关注的，即自家员工、权威媒体员工和意见领袖。 5、深入了解：产品受众开始了解具体的产品信息，包括具体的功能，特点等。 6、购买体验：产品目标受众产生购买兴趣，购买产品进行体验。 7、感受分享：目标受众在使用产品后，对产品进行客观、真实的评价，同时分享到自己的微博、微信等社交媒体上。 Previous Post Next Post
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