Post Views: 39,309 都市丽人（Cosmo Lady）创始人郑耀南（Zheng Yaonan）是一个商场上的传奇人物，他出身寒微，曾在超级市场担任薪水低微的保安工作，不过他凭着勤奋的工作态度，以及后天的努力学习，使得后在销售领域创造起庞大的事业。 郑耀南是于1975年出生在福建古田（Gutian，Fujian）。1995年，20岁的他从福建古田老家带了500块钱，跑到深圳（Shenzhen）。中专毕业的他，前往深圳闯荡。 郑耀南找的第一份工作是在沃尔玛（Walmart）中国总部做保安，负责看管大门。虽然一个月收入只有1000块，郑耀南却很用心，他会留心地记住每一个进出的人的名字，见面时能直接叫出来。由于他的认真，几个月后，他从大门保安调到卖场做保安。 这一调整，改变了郑耀南的人生路。在卖场做保安的时候，他并非只是看看小偷什么的，他利用上班时间，用心观察消费者买东西的习惯，观察销售员是怎样把东西推销出去的，研究超市是怎么管理商品的。 有一次，郑耀南知道一瓶小小的化妆品可以卖到300块的时候，他内心受到巨大的冲击，他惊呆了。“卖化妆品卖的是梦想。”销售人员的一句话让郑耀南很是震惊，他从此有了做销售的想法。从此，他更加用心观察优秀导购的推销之道。 几个月后，沃尔玛招聘化妆品销售人员，他毫不犹豫去应聘。在沃尔玛2年的历练中，郑耀南对销售有了更深的理解“不光要口才好，还要抓住消费者的心理”， 大凡成功者的故事里，梦想从不缺席。在郑耀南心中，慢慢孕育着一个宏伟的梦想：开创属于自己的生意！ 拥有不断钻研的精神 使得郑耀南事业成功 1998年，郑耀南从沃尔玛辞职，在深圳布吉镇租了一间车库，用2万元人民币开了一间化妆品店，并以妻子吴小丽的名字，取名为“都市丽人”。他的店面只有12平方米，被隔成两间，外间卖货，他和妻子住在里面。两年后，他已经有了8家化妆品店，赚到了人生的第一个100万元。 日子似乎过得不错。有一天，他看到了一个卖内衣的小摊，一件10元人民币的内衣，一小时营业额竟然卖了差不多1000元人民币！他又坐不住了，创办了都市丽人风内衣公司，也就是现在都市丽人的前身。 郑耀南的成功，与他身上这股钻研劲分不开。如今郑耀南每年至少上课40天，每个月至少读一本书，每天晚上写日记。他身上随时带着一个本子，跟别人聊天时发现有用的点子就记下来。见过郑耀南的人都说，他说话非常有水平，谁能够想到他竟然只有中专毕业呢！这都是不断学习的结果。 郑耀南一直相信四个字：天道酬勤。这也是他给创业者的最大经验。 敢涉足内衣行业，郑耀南自然有着过人的判断。 他曾表示：“传统的内衣店只做内衣，但消费者的要求是多元的，到店铺后不仅需要内衣，也需要袜子、内裤、睡衣、保暖家居服等等，甚至为自己心爱的人买男士内衣睡衣，是整体要求。” 因此，郑耀南提出“一站式购物店”，即把贴身衣物的产品整合到一个店，按价格、风格进行区分。只要到了专卖店，内衣、内裤、袜子、保暖背心、塑身美体，甚至为爱人买男士内衣睡衣，都一站购齐。 效果是立竿见影的。当高低档品牌还在市场混杀时，这一种集成式品类营销模式，让都市丽人很快与竞争对手拉开差距。随后几年，其开店速度几乎年年翻番。 对于扩张速度，郑耀南也有自己的独到见解。在他看来，当别人恐惧时一定要贪婪，当对手收缩战线时，就是自己扩张的最佳时机。 趁着2008年金融危机 郑耀南加快攻城略地 2008年金融危机，当大部分企业都在缩减规模甚至关闭时，郑耀南却加快攻城略地的步伐，此后，在成都（Chengdu）、重庆（Chongqing）、上海（Shanghai）、北京（Beijing）等地做一个成一个！从此，郑耀南给都市丽人的高管立了一条规矩“高管们不能只坐办公室，50%的时间必须在门店”“在一线的时间少了，决策一定会是荒谬的。” 然后，郑耀南改变传统的做法，放弃了代理，开始自己研发、生产、销售，覆盖整个产业链，“中国（China）最传统的代理制，我们发现这一个模式肯定有问题，因为你不能控制零售，你不能控制终端，到底卖给了谁，什么情况都不了解。” 而发展到现在庞大的商业王国，他干脆把利润偏低的制造环节剥离掉，选择轻资产，集中精力于品牌和研发。现在仅在总部保留3%的产能，专门用于制版打样及制造工艺改进试验。 都市丽人集团旗下 拥有多个知名品牌 广东都市丽人实业有限公司成立于1998年，是一家集研发、生产、仓储物流、销售、营运于一体的现代化大型内衣品牌运营集团，致力于成为世界级引领大众内衣时尚的第一品牌。 都市丽人集团旗下拥有“欧迪芬”、 “都市丽人”、 “自在时光”（韩国（South Korea））等知名品牌，其中都市丽人旗下有都市缤纷派、都市俪人、都市丝语、都市丽人的秘密、都市锋尚5大产品线，产品涵盖内衣、家居服、塑身衣、保暖衣、袜子、内衣配饰等不同种类近万种款式。 经过近几年快速发展，都市丽人已成为中国贴身衣物的行业龙头，市场占有率多年来稳居榜首。集团管理精益求精，通过质量管理体系、环境管理体系和职业健康与安全管理体系认证。在快速发展的同时，集团担任更多社会责任，积极履行“公民企业”责任，先后在扶贫、助学、救助等方面捐款捐物。 Previous Post Next Post
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