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通过到其他星球生活的愿景 SpaceX公司让全球人类注目

Post Views: 12,756 引言 全球著名科技界企业家埃隆·马斯克（Elon Musk）所创办的SpaceX公司旗下猎鹰重型火箭的首飞成功，成为自阿波罗时代土星五号火箭以来，人类所能设计出来的威力最大的火箭，也让马斯克“使人们生活在其他星球”的愿景向前迈进了一大步。现在就随《大橙报》近距离了解这家太空科技企业。 通过到其他星球生活的愿景 SpaceX公司让全球人类注目   美国（United States）五角大楼正将埃隆·马斯克（Elon Musk）的猎鹰重型火箭（Falcon Heavy）成功发射视为削弱过去12年主宰美国军事太空发射的垄断力量的一条途径。 这位亿万富翁科技企业家的私人太空公司SpaceX于2018年2月6日成功回收了三枚火箭助推器中的两枚，带来成本节省的前景，使美国国防部能够在寻求捍卫太空资产之际从事更高风险且成本更低的发射活动。 2018年1月成为五角大楼太空项目负责人的国防部副部长帕特里克·沙纳汗（Patrick Shanahan）表示，这次发射“鼓舞人心”，并指出这是商业企业颠覆发射市场的最新努力。 曾是波音（Boeing）高管的沙纳汗在得知助推器安全返回后表示说：“这非常酷。”第三个助推器未能安全回收，而是坠入海中。 他说：“正在交付的那些能力创造了可负担性，而可负担性催生新的太空概念。” 美国空军太空司令部（US Air Force Space Command）的一位官员向英国（United Kingdom）《金融时报》表示，美国空军“将把2018年2月6日的发射数据”用作其认证猎鹰重型火箭的过程的一部分，从而可能让它能为美国军方所用。沙纳汗本周走访了美国空军太空司令部。 五角大楼和负责美国民用航天计划的国家航空航天局（NASA）都依靠波音和洛克希·马丁公司（Lockheed Martin）的一个合资企业提供火箭发射服务，这两家公司在2006年成立联合发射联盟（United Launch Alliance，简称ULA）。 SpaceX公司创新举动 激励更多太空领域活动 沙纳汗表示：“关键是考虑到太空领域有如此多的创新，我们为什么要留在场外呢？此次（猎鹰重型火箭）的发射就是一个很好的例子。”他还指出说，发射较小卫星的商业努力日益增多。 美国空军官员称赞SpaceX及其他较小的新私人企业引入竞争，有助于降低发射价格。 迄今为止，五角大楼授予SpaceX两份发射合同，利用该公司较小型的猎鹰9号（Falcon 9）火箭。致力于获得认证的SpaceX正计划从猎鹰重型火箭发射一个测试载荷。 沙纳汗表示说：“它可以运载很多东西；所以你可以说，如果你制作了一个非常大的卫星，你可以把它放在上面，这是很好的可用能力。” 马斯克的SpaceX公司旗下猎鹰重型火箭的首飞成功，成为自阿波罗时代土星五号火箭以来，人类能设计出来的威力最大的火箭，也让马斯克“使人们生活在其他星球”的愿景向前迈进了一大步。 伴随“猎鹰重型”火箭一同进入太空的，还有一辆红色特斯拉，以及车上乘载的一位假人航天员。顺利升空后，该火箭将在绕着地球和火星的循环运行轨道上，停留超过10亿年时光。 自2002年创立以来 SpaceX便立志改变太空技术 SpaceX从2002成立之初，就定下了要彻底改变空间技术，最终能够使人们生活在其他星球的伟大目标。为此，开发了可部分重复使用的猎鹰1号和猎鹰9号运载火箭，分别于2008年和2010年首飞成功。同时，SpaceX还开发Dragon“龙”系列载人航天飞机–一个需要通过猎鹰9号发射到预定轨道的航天器。 而SpaceX最革命性的价值就在于，通过重复回收利用助推火箭，大大节省发射成本。以本次的猎鹰重型火箭为例，其搭载的3个第一级助推器中，有两个就曾是之前在猎鹰9号上用过的“二手货”。在当天的发射直播之中，猎鹰重型火箭的全部3个助推器，其中两个旧助推器已成功完成了着陆回收工作，预计另一个新助推器将通过海上浮动平台尝试着陆回收。 另一个直观的对比是，猎鹰9号重型火箭，每千克最低造价7826美元，而在此前的国际商业发射中，小型火箭发射费用约每千克4万美元，SpaceX足足节省了4倍的成本。 在描述SpaceX的远大前景和商业价值时，作为其首席执行员和第一设计师的马斯克，曾遭受身边的冷嘲热讽。 就在2016年的短短8个月中，猎鹰9号火箭就曾三度发射失败，还当空解体，更是成为SpaceX自2012年以来8次执行空间站补给物资运送任务的首次失败。 因此，在当天的猎鹰重型火箭试飞时，“信斗士”马斯克也只能敢妥协地说道“只要火箭上天，不把发射台炸成碎片，我就认为取得了成功”。 无论猎鹰重型火箭成功与否，对SpaceX来说都不会是一场彻底的失败。SpaceX公司可继续收集重要数据，用于研制完善更好的“猎鹰号”重型火箭，毕竟这仅是一个试射而已。 幸好，这一次试飞一切顺利。就像SpaceX总裁格温·肖特维尔（Gwynne Shotwell）在接受美国国际广播电台Marketplace采访时说的，SpaceX的未来愿景，是在2100或2200年主宰太阳系，并在短时间内将人类送上火星，来实现马斯克使人类生活“多行星化”的野心。 研发降低太空运输成本 以使人类成功移民火星 现在，SpaceX迎来了一次华丽的高光时刻。SpaceX是美国一家航天业制造商和太空运输服务公司，其总部位于美国加利福尼亚州霍桑（Hawthorne，California）。SpaceX由特斯拉（Tesla）首席执行员（CEO）、前贝宝（PayPal）企业家埃隆·马斯克于2002年创办，目标是研发降低太空运输成本，并最终使火星殖民成为可能。 NASA于2006年向SpaceX授予了商业轨道运输服务（COTS）合约，在该合约下SpaceX将设计并演示一个可以执行国际空间站（ISS）补给任务的发射系统。截止2016年7月，SpaceX已在商业补给服务（CRS）合约下进行了11次ISS补给任务。NASA在2011年还向SpaceX授予了一份合约，用以在商业载人开发（CCDev）项目之下研发和演示一个经过载人评估的“龙”飞船，用以向国际空间站运送航天员。 2012年10月7日，SpaceX货运飞船首次正式承担向国际太空站运货的任务，NASA局长称，本次发射标志着美国公司正式启动商业补给任务。“龙”太空舱运回货物的能力对于支持太空站科学研究而言至关重要。本次飞行首要任务是运回样品，此极大惠及太空站研究界。 2014年9月16日，波音和SpaceX赢得NASA 68亿美元的“太空的士”合同，将在未来的几年向国际空间站运送航天员，标志NASA向着重启载人航天飞行迈进。为了开启商业航天运输飞行和“廉价”空间探索的新时代，美国政府开启了一项商业轨道运输服务计划，俗称“太空的士”，向本国的商业企业公开招标，旨在通过竞标方式让本国的私营企业制造出符合要求的“安全、可靠、经济”的载人太空飞船。 […]

以青春的名义创新 “江小白” 颠覆中国4000亿人民币白酒市场

Post Views: 47,605 在中国（China）白酒市场当中，“江小白”品牌是一个奇迹，它以青春的名义创意，以青春的名义颠覆，深刻洞察中国酒业传统保守的不足，拘泥于千篇一律的历史文化诉求，认定中国酒业时尚化、低度化的长远发展趋势，所以，2012年3月21日才正式发布的“江小白”品牌，马上就备受关注。现在就随《大橙报》一起来看看“我是江小白”成功创造品牌的故事。 网站：www.ijovo.com 年销售额只有5000万人民币的品牌，在产值超过4000亿人民币的中国（China）白酒行业，掀不起什么浪花。然而，2012年3月21日才正式发布的“江小白”品牌，却自诞生之日起就备受关注。5000万人民币左右的销售额，对新建立的品牌而言，算是个不错的成绩单。其未来更是不可估量，因为仅四川、重庆这两个市场，短期可以预想的空间就有5亿人民币。 但是更有意义的在数字之外。“江小白”正着手解决白酒行业的现在与未来，即如何让年轻人喜欢上白酒。这恰恰是那些挖历史的品牌没能解决的问题。 如果“江小白”能够顺利解决这些问题，将会影响白酒行业的游戏规则，并面临一个至少百亿人民币级的市场空间。 根据报道，初见“江小白”产品包装的人，往往会眼前一亮：“还有这种小酒？”磨砂的小玻璃瓶，印上一个“我是江小白”的LOGO和一个年轻小伙子的卡通形象，以及类似于“关于明天的事，我们后天就知道了”的江小白语录，使得这款产品更像是新推出的饮料品牌，而不是白酒。 很显然的是，“江小白”以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆，深刻洞察了中国酒业传统保守的不足，拘泥于千篇一律的历史文化诉求，对鲜活的当代人文视而不见，认定中国酒业时尚化、低度化的长远发展趋势，本着“好品质、好创意、好体验”的经营“三好原则”，着力于传统酒业的品质创新和品牌创新，致力于引领和践行中国酒业的年轻化、时尚化、国际化。 拥有丰富经验的资深专业酿酒科研团队，在酒体口感上进行了深度创新。采用单一高粱小曲白酒酿造工艺，标准化的工艺技术，稳定的白酒品质。强化原有的口感特征，突出单一高粱酿造的独特高粱香特征，弱化曲香、窖香等传统白酒的所谓厚重感，使产品具有国际化的入口柔和、单纯甜润、不上头不口干、醉酒慢、醒酒快的显著特点。 由于单一高粱酿造的单纯酒体和稳定品质，江小白具备了作为调味基础酒的先天优势，可根据个人喜好，冰镇冰饮、加入冰块口感更佳，亦可与瓶装冰红茶、绿茶、红牛、王老吉、柠檬、橙汁、苏打水等混合调制充满个性与创意的“小白鸡尾酒”，全新口感体验，全新时尚感觉。 毫无疑问的，“江小白”系列产品的面世，给老气横秋的中国酒业增添了一股时尚清新的感觉，迅速在年轻消费群体中获得高度认同，被评为“2012中国酒业风云榜年度新品”，并成为了各地酒企争相模仿的对象。 不说历史，用创新创造新的历史。 颠覆传统，表达鲜活的当代人文。 回归简单，用心酿造简单的美酒。 “江小白”不喊做大做强的发展口号，因为那不是评判卓越的唯一标准。江小白致力于文艺的青春感觉、致力于有态度的个性表达、致力于有体验的优质产品，致力于成为一家小而美的个性企业。 “我是江小白”酒 富含时尚青春气息 “我是江小白”酒是江小白酒业推出的时尚新品45度小瓶白酒。它是一款富含时尚青春气息，符合80、90后年轻人口味的颠覆性白酒产品。 随着越来越多的舶来品诸如白兰地、威士忌、伏特加等冲击着国内的酒类市场，更多的年轻消费者偏好于时尚的洋酒、红酒，而对于本民族的传统白酒不太喜好。 传统酒企千篇一律地做高端、做尊贵，给消费者一种居高临下的感觉；千篇一律地诉求历史，脱离了鲜活的当代人文；产品表现奢侈豪华，过度包装；离消费者的需求越来越远。传统有其精华也有其糟粕，与其在文化上与消费者渐行渐远，不如颠覆行业规则，直面当代消费者的需求，研究消费者的体验。正是在这种背景下，江小白青春小酒以颠覆者的姿态面世。 “屌丝型，文艺心，追求简单生活”的青春小酒品牌——“我是江小白”，将卡通形象与白酒产品紧紧结合在一起。“江小白，男，外形英俊，生日是出生那天，保质期是永久的。主要功能是增加勇气，提高自信心。性格特征是简单、文艺。优点是便于携带，拿的出手。缺点是魅力太大，能瞬间秒杀清纯女和文艺男。” “我是江小白”是由它的创始人陶石泉带领着一批有着青春梦想的80，90后创意人才开发的一款青春小酒。为了避免出现“一群60、70后，模仿着80后的语气，把话讲给90后听”的伪创新经营，陶石泉特意建立了一支年轻化的运营团队，尊重个性，诉求情怀，要有态度，极具原创精神，就是怎么时尚怎么来，要把青春的味道做到最真实、淋漓尽致。 以青春创意吸引消费者，以品质口感留住消费者。以国家评委为核心的酿酒团队，在酒体口感上进行了深度创新。采用单一高粱小曲酒酿造工艺，工艺标准化，品质稳定。强化单纯、纯净、柔和、甜润的国际化口感特征，突出单一高粱酿造的独特口感特征。并以大量的消费者测试为基础，形成了独一无二的青春型高粱酒风格。 “江小白”团队并不是传统意义上的酒企，而更像是一家文化创意公司，“江小白”卖的也不是酒，而是一种有表达的青春态度。他们不是高富帅、也不是纯屌丝，他们是一群怀揣青春梦想的年轻人。中国的传统酒业已经不能满足日益成长的年轻群体的审美需求和口感需求，颠覆传统，创造符合当代消费者喜爱的品牌和品质精良的产品，带动和实现中国酒业的年轻化、时尚化、国际化是江小白团队的奋斗愿景。 因此，陶石泉，被业界及消费者戏称为“江小白之父”，以“zhuangbi的文艺青年”自嘲。在创立“我是江小白”品牌之前曾任职国内大型酒业集团，从事酒业生产与行销方面的专业工作，拥有丰富的行业经验和敏锐的品牌创新意识，在他的带领下，江小白酒类营销团队形成了“好想法、快行动、很坚持”的简单企业文化。   Previous Post Next Post

“脱欧”未冲击上层社会 英国（United Kingdom） 10亿英镑富豪人数不减反增

Post Views: 36,026 虽然英国（United Kingdom）2016年6月公投通过“脱欧”后引致金融市场动荡、英镑汇价急挫，但根据《星期日泰晤士报》发表的最新一份英国富豪榜，拥有逾10亿英镑财富的富豪人数不减反增，从2016年的120人上升至134人，创下新高纪录。 事实证明，“脱欧”对上层社会的资产并没有太大负面影响。 在伦敦（London）居住拥有逾10亿英镑财富的富豪，达到86名，人数比世界上任何一个城市都要多。在2017年的排行榜中，最富有的1000人或家族，合共拥有财富6580亿英镑，比2016年上升14%。 高踞榜首的是印度（India）裔斯里欣杜贾和戈皮两兄弟，合共拥有财富162亿英镑。他们领导的欣杜贾集团总部设在伦敦，经营多元化业务包括能源、汽车、传媒、银行、地产、医疗保健等。 排第二位的是乌克兰（Ukraine）富商布拉弗尼克，他的商业王国包括华纳音乐集团，估计财产多达159亿8200万英镑。 在地产界享负盛名的大卫鲁本和西蒙两兄弟，从2016年的第一位跌落第3，但他们的财富过去12个月也上升了9亿英镑。 负责这项排名的罗伯特·瓦特斯（Robert Watts）说：“尽管英国脱欧后，我们很多人都很担心，但那些富有的人却很平静，继续赚他们的大钱。” “一个动荡的股票市场通常会让富人们更富，从2016年6月开始股票就开始迅速上涨了。” 美国也上演类似情景 政治动荡让富人受益 类似的事情也在美国（United States）发生，在此前的报道中提过2016年唐纳德·特朗普（Donald Trump）当选、英国脱欧等政治动荡让美国富人成了受益者。2016年美国富人们一共赚了2360亿美元。 “一般来说，我们的客户在这种波动时期收获更多，” UBS财富管理的高管赛蒙·希茂斯（Simon Smiles）说，“2016对于风险资产管理来说是很好的一年，和年初比起来，富人赚得越来越多。” 尽管从“政治正确”角度看，2017年的排行榜比过去更多元了，出现了更多女性、不同的民族背景等，富人所涉足的行业也从农场、宠物食品制造商覆盖到了对冲基金和私募基金等。 不过英国慈善信托（Equality Trust）仍然认为这些富人们增加的财富不是什么好事，反倒是揭露了英国经济的终极问题——无法让每个人从中获益。他们表示2016年这1000个富翁增长的830亿英镑收入完全可以覆盖英国所有家庭两年半的能源消耗（电费、气费等）。 信托主任万达·维波斯卡（Wanda Wyporska）认为英国作为世界上第五大经济体，精英群体却独占财富：“这些超级富有的人继续从我们身上掠夺财富，而最穷的人财富却在不断缩减。这是一个只适用于少数人的经济。” Previous Post Next Post