随着互联网时代的降临，企业老板们通常会问：“我们是否需要进行社会化媒体、数码媒体或传统媒体的营销。
”从中当前的发展趋势看来，这些答案当然是肯定的。
无论如何，如何使用最少的花费整合所有的资源达到最好的效果，则是这一方面所面临的一个很大挑战。没有媒体是适合于独立于其他媒体执行的。
首先要提出一个问题，便是你所在公司仅仅进行传统媒体营销么？或是没有营销计划，依据哈佛商业评论文章的报道，60%的公司开始进行社会化媒体营销，其中仅有12%的公司感到其有效。充分利用社会化媒体，整合其他平台媒体资源，将更好的发掘社会化媒体的潜能，来评估社会化媒体所带来的价值。
关于社会化媒体与传统媒体的整合问题，畅销书《社会化媒体圣经》《The Social Media Bible》的作者朗恩·萨福科（Lon Safko）所撰写的著作《整合媒体圣经》《The Fusion Marketing Bible》讨论的非常详尽，且有具体的实例举出。
朗恩·萨福科是全球知名的创业家、畅销书作者、发明家和演说家，在创新、创意，以及如何在全球数码时代成为成功创业家等方面，都具有独到的、极具前瞻性的见解。
下面是他所总结的五步整合媒体资源的方法，值得企业家的参考：
分析你现有的媒体资源。当活动结束后每一项媒体都应在一年内计算花费成本和转化率。无论你现在所使用的媒体中是否涵盖传播媒体和社会化媒体，这里的所指的每一项都是独立计算的。所有的计算方法和衡量标准都是统一的。
重点关注于三大社会化媒体。不要尝试一下子开通或运维过多的媒体。下面所指的三大类社会化媒体，基本上你都会涉及到，包括博客媒体,微博，或社交网络，这些都便于品牌与优质的目标用户沟通，且可以达到优化seo的效果。
整合你的社会化媒体和传播媒体。传统媒体主要是销售和信息的单一推广传播。社会化媒体是关系网络，重点在于互动，双方的交流。为了更好的促进品牌的销售，因此，在进行营销时，你需要给顾客优惠和品牌信息的同时，也需要在宣传社会化媒体上更促进双方的关系。
充分利用有效资源决定公司部署的层级。这里的有效资源是指管理费用、员工费用以及预算的整体所需费用。当然，更多的资源是指营销所花费的费用，但重新分配现有资源也许会达到更大的效力。注重员工的技巧、沟通、甚至是实习生的社会化媒体敏感度。
不断的尝试和价值衡量。数字媒体和社会化媒体都是从一个点到另一个点，因此评估它们所带来的效力会容易得多。
以上方法都是为了从消费者收听品牌信息到接受、到反馈信息整体都是完整统一的。它将行成线上线下的整体传播，拉动流量、促进销售，尽可能的缩小成本达成最好的效果。
有效利用营销资源，在今天信息过剩和顾客关系至上的年代，对于每一位创业者都非常重要。如何整合媒体资源，如何充分利用营销中的各类工具，这都将决定创业能否成功。
Ace Tang陈叡萳是大橙传媒的总裁，马来西亚吉隆坡人，英国Coventry大学MBA毕业。欢迎读者将建议分享至 ace@bigorangemedia.com
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