拥有“踢动全球”魅力的2014年巴西世界杯（2014 FIFA World Cup）将于2014年6月12日至7月13日，在南美洲国家巴西（Brazil）境内12座城市中的12座球场内举行。这4年一次的体育盛事，不只是全球足球迷关注的焦点，同时也是世界广告商抢钱的最佳时机，预计2014年巴西世界杯能斩获40亿美元的收入，其中60%至65%或将来源于赛事播放权，因此，世界杯本身也是全球40个最具价值的体育品牌之一，而且名列第三的位置。现在就随《大橙报》一起来看看世界杯这个全球体育盛事如何能创造出其独有的品牌价值。
目前，全世界的足球迷都期待2014年6月12日至7月13日这段日子的到来，因为2014年巴西世界杯（2014 FIFA World Cup）将会在这期间举行。这是继1950年巴西世界杯之后世界杯第二次在巴西举行，也是继1978年阿根廷世界杯之后世界杯第五次在南美洲举行。
根据《福布斯》杂志最近公布了10个全球最具价值的体育品牌。其中，排名第一位的是超级碗（Super Bowl），而第二位的则是夏季奥运会（（Summer Olympic Games），而举世瞩目的世界杯仅排名第三。
这杂志公布的Fab 40排行榜包括企业、赛事、运动员和团队4个不同类别中10个全球最具价值的体育品牌。成为全球40个最具价值的体育品牌之一，有何意义？此类品牌集合了规模和盈利能力，因而相对于可比对手具有较大的货币溢价。衡量这种溢价的具体方法则取决于其所处的特定类别。
体育赛事品牌价值计算是基于它们从媒体、门票、赞助和授权商处平均每比赛日获得的收入。根据资料显示，世界杯2012年品牌价值为1.47亿美元，而2013年品牌价值提升至1.60亿美元。此外，预计在2014年巴西世界杯能斩获40亿美元的收入，其中60%至65%或将来源于赛事播放权。
由此可见，世界杯或被称之为国际足联世界杯，是世界上最高荣誉、最高规格、最高水平、最高含金量、最高知名度的足球比赛，与奥运会（Olympic Games）并称为全球体育两大最顶级赛事，甚至是转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事。
2003年3月7日，国际足协（FIFA World Cup）宣布2014年世界杯将在南美洲举行，这是自1978年阿根廷以来，再次在南美洲举行。同年3月17日南美洲足球协会投票通过巴西成为唯一争取主办权的国家。2014年巴西世界杯如今已确定订于今年6月13日至7月13日在巴西12个城市进行。
在城市交通系统建设投资总额方面，达114.8亿雷亚尔（约合65.2亿美元）。其中，巴西联邦政府将投资76.8亿雷亚尔（约合43.6亿美元）资助这12个城市的交通建设，而各州和市政府则负责其余资金的筹集。
作为当今世界最大的单项体育盛会，世界杯已开始日趋商业化，如2010年南非世界杯国际足联颁出高达4亿美元的总奖金给予各个球队，开创了世界体育史最高奖金纪录。
为世界杯主办国
带来立竿见影的经济效应
而世界杯带给主办国的直接经济效应更是立竿见影，早于1982年，西班牙因为主办世界杯就获得高达63亿美元的旅游收入，2006年的德国世界杯更是为德国带来110亿美元至120亿美元的直接经济收入。
各个参赛国亦对球员以及球队开出高额的奖金以刺激成绩，朝鲜队于2010年打入南非世界杯赛，朝鲜政府开出的奖金甚至已经超越了奥运会金牌获得者的奖金。
在一些国家，例如中国，虽然国家队屡次无法进入世界杯，但世界杯仍旧带来客观的经济影响。2010年南非世界杯开始前，如往常一样，中国国家广电总局规定只有中国中央电视台有独家的转播购买权利，有传媒报道中央电台仅在广告费方面的收入就超过20亿元人民币可谓赚的盆满钵满，而中国的一些啤酒企业，甚至股票市场都会因为世界杯的举行产生波动。
另外，世界杯赛影响力亦体现在多国的政治领域，通常夺冠球队与表现出色的球员都会被各国视为民族英雄，1998年法国队在本土勇夺冠军，法国总统希拉克甚至在颁奖时让队长迪迪埃·德尚背对自己站在长桌上高举大力神杯，甚至于八年后的德国世界杯，东道主德国队即使没能夺取最后的冠军，但德国总统科勒尔仍旧在总统府接见了季军球队。球队英雄世界杯金靴奖得主克洛泽更被总统亲自受勋。
世界杯的比赛，包括德国总理默克尔，英国首相卡梅伦，意大利总统纳波利塔诺，法国总统奥朗德，联合国秘书长潘基文等多名政要以及英国女皇伊莉莎白二世，西班牙国王胡安·卡洛斯等各国皇室成员都会亲临赛场观看比赛。
世界杯是全球各个国家在足球领域最梦寐以求的神圣荣耀，哪一支国家足球队能得到冠军，就是名正言顺的世界第一，整个世界都会为之疯狂沸腾。它亦是代表了各个足球运动员的终极梦想。
起源于英国
世界杯随后风靡全球
世界杯的起源于英国，随后风靡世界。由于足球运动的快速发展，国际比赛也随之出现。1896年雅典奥运会举行时，足球就被列为正式比赛项目，丹麦以9:0大胜希腊，成为奥运会第一个足球冠军。因为奥运会不允许职业运动员参加，到了1928年阿姆斯特丹奥运会，足球比赛已无法持续。
1928年奥运会结束后，FIFA召开代表会议，一致通过决议，举办四年一次的世界足球锦标赛。这对于世界足球运动的进一步发展和提高起到了积极的推动作用。最初这个新的足球大赛称为“世界足球锦标赛”。1956年，FIFA在卢森堡召开的会议上，决定易名为“雷米特杯赛”。这是为表彰前国际足联主席法国人雷米特为足球运动所作出的成就。
雷米特担任国际足联主席33年（1921-1954年），是世界足球锦标赛的发起者和组织者。后来，有人建议将两个名字联起来，称为“世界足球锦标赛——雷米特杯”。于是，在赫尔辛基会议上决定更名为“世界足球锦标赛——雷米特杯”，简称“世界杯”。
每四年举办一次的世界杯，任何国际足联会员国（地区）都可以派出代表队报名参加这项赛事。巴西目前是夺得该项荣誉最多的球队，共获得5次世界杯冠军，并且在3夺世界杯后永久的保留了前任世界杯雷米特金杯，现在的世界杯是大力神杯。德国在1974年首次捧杯并沿用至今，都统称为世界杯。
如今世界杯不但是球迷的盛宴，同时也是各参赛队赚钱的好机会。进入新世纪（1.53%资金研报）以来，国际足联给予世界杯参赛球队的奖金一直处于上升趋势。另外，为了鼓励俱乐部支持球员参赛的积极性，国际足联对俱乐部的奖励也在不断提高，2010年的这笔费用为4000万美元，而巴西世界杯则追加到了7000万美元。
不过，如今巴西世界杯奖金额增加的部分基本集中于前三名，而其余球队的参赛收入不仅基本没有提高，甚至8强球队的收入还有所减低。国际足联之前曾经表示将对主办国巴西的青少年足球给予大笔资助，据悉要达到1亿多美元，显然这些费用需要从其他地方挪过来。
与奥运会相比
世界杯更“豪”
世界杯比奥运会更“豪”。与国际足联仅仅负责足球一个项目相比，国际奥委会无论是下属协会还是本身的规模都更豪华。自从1984年以来，在人们的概念中，国际奥委会从过去的一穷二白变得财大气粗，用现在的话来说绝对是进入“土豪”级别。不过，与国际足联的“超级大土豪”身份相比，国际奥委会最多也就是个“小康”。
按照国际奥委会公布的数据，2001年－2004年，国际奥委会的总收入达到约42.1550亿美元；从2005年到2008年间，由于全球性的经济危机，国际奥委会收入有所减少，为近40亿美元。
而最近4年，随着全球经济回暖，据国际奥委会主席罗格介绍，2010温哥华冬奥会和2012伦敦奥运会的电视转播权打包销售，总收益高达39亿美元，虽然赞助和其他收入没有详细公布，但总收入可能达到70亿美元。而在此期间，国际足联同样组织了两届世界杯，德国世界杯和南非世界杯，总收入则超过120亿美元。
国际奥委会的收入来源可分为四大类，其总收入的8%用于国际奥委会自身的运作和管理，其余的92%分别发给举办国的奥组委、各国奥委会，以及各单项国际体育组织。
