从线下实体，到线上电商，再到移动互联网电商，短短30年的市场演化，形成了相互关联又彼此独立的“三个世界”结构。
2014年，“第三世界”（移动互联网）正式登上舞台，开始重组市场结构，普遍称之为移动互联网元年。从这个元年开始，商业形态将形成什么格局，又会向什么趋势演变，市场对此做出一些预测。
电商与店商的战争焦点，主要总结为五大力量的消长：快递消灭渠道、网银支付消灭终端、SNS（社交化媒体）消灭传统媒体、SEO（搜索引擎优化）消灭广告、客户端消灭逛街。
而线上营销（含电商与移动电商）的五大力量，使社会的四大基础结构发生本质改变。
变化1：时间。电商尤其是移动电商，让商业变成了真正的365天×24小时的“不眠商城”，无时不商业、时时在销售变成了现实，朝九晚五、门店营业时间变成落后的代名词。商业的黄金时代开始了。
变化2：空间。电商时代，空间的障碍有了创新解决方式，物流成本大幅减少，交付速度大幅提高，理论上，企业的好产品，可以不需要借助传统的渠道模式去完成。
变化3：媒体。社会化（SNS）媒体、IM（即时通讯）媒体的出现，使人类历史上第一次实现了信息的无障碍、完全自由、“高保真”、即时化的传递，以及互动。
变化4：关系。“人人传播”的巨大威力在于，不仅用六度分隔理论构建起有效传播的新模型，而且第一次让人与人之间形成跨越地域的社交网络。
移动互联网时代的创新是以“周”为单位，总结这个已经到来又可能马上成为过去的未来，要保持一种开放的心态。但是“三个世界”的基本架构，使以下六大格局脉络清晰，是现实存在且会成为塑造未来商业形态的必要条件。
1．基本格局：“三个世界”，各显神通。
专家明确反对“三个世界”的替代论观点，这不符合现实，但是新世界的颠覆力量不可阻挡。
2．模式格局：O2O，一切渠道皆媒体。
“三个世界”独立发展又互相关联，可以如万花筒般组合出无限形态，但最有效也最经济的形态必然是O2O。O2O不仅是线上支付、线下消费，而且可以衍生出各种各样的新商业模式。
3．技术格局：一云多屏，云中生活，谁也离不开那朵云。
从互联网上的微博、视频到移动互联网（手机），已经到来的家庭终端（智能电视），甚至未来的车载电视、显示屏媒体（写字楼、住宅、超市等），都将被无缝对接在多个不同的云系统之内，构成一云多屏、无缝对接的信息世界。云计算，是未来商业形态的基本技术单元。
4．社会格局：城乡扁平化，产业集群新景观。
商业就是人的商业，有人就有商业，人的多少决定商业的荣枯。
5．媒体格局：认同才有价值。
2013年年底中国《新闻晚报》的停刊，给纸媒行业吹来一股刺骨的寒风。从纸媒到电视，这些过去通过垄断舆论就可以操纵受众认知的信息传播媒介，已经无可奈何花落去，与未来商业形态匹配的媒体格局具有三个特征。
·多中心化：权威依然存在，权威或中心媒体也存在，但是否被认同，就是另一回事。
·自媒体化：从陈坤的微信商业化到罗辑思维的二次会员招募，自媒体的商业化路径形成闭环，可以预见，2014年的自媒体，将呈现更加爆炸性增长的态势。
·社群化：《创业家》杂志的牛文文将新媒体商业模式定义为内容、用户、关系、营收，与传统媒体的内容、广告、营收模式截然不同。
6．消费格局：中阶的升级性消费成主流，个性化、审美化、生态化成为消费驱动力。
社会、营销都变了，消费者自然也在变化，未来商业形态的核心消费者，变向何方？事实上，电商时代已经勾画出新消费格局的基本特征：
·反过度品牌化：凡客诚品的崛起与衰落，是对这一规则的生动注脚。凡客起于继承PPG模式的品类价格杀手模式，这是反过度品牌化的成功逻辑。
·反大规模工业化：全国雾霾的残酷现实，为工业化敲响警钟。
·反奢侈化：奢侈品牌不会消失，奢侈品消费也不会减少，但奢侈品依靠时尚媒体鼓噪与专卖店涨价，“打劫”中国新富阶层与畸形送礼的消费格局，已经风光不再。
新消费格局就是，中阶的升级性消费成主流，个性化、审美化、生态化成为消费驱动力。
