在这个年代，行销不能再一层不变，因为如今是一个资讯丰富时代，消费人一直都在各类讯息包围，如果没有创新的行销手法，势必难引起消费人的兴趣或是注意。
所以，行销加入创意已经是一种趋势，最近澳洲旅游局的创新行销值得许多人的参考与学习，因为它懂得运用“抛砖引玉”的策略，以引起全世界的注目。
“抛砖引玉”在历史上有很多典故。根据历史记载，春秋时期，楚国以“抛砖引玉”成功消灭绞国。当时，绞国虽小，但城池坚固，很难攻打。楚国虽大，可不乏远征。楚国谋士出计，命士兵乔扮柴夫砍柴，引诱绞国出城抢柴，忽然伏兵四起，冲进绞国从而轻易的占领了绞国。
楚国以小利益诱惑绞国出兵导致其防守松懈，以少量士兵砍柴作为鱼饵从而获得全胜。绞国再坚固的城池因为贪图小便宜，给敌人留下了乘机进入的漏洞，从而破败。
澳洲（Australia）旅游局便是运用这种“抛砖引玉”的策略，达到以小成本换回百倍甚至千倍的回报。为什么会这样说呢？其实，如果有注意国际新闻的话，相信都会看到一则招聘新闻，那就是澳洲旅游局提供“绝世好工作”活动，由2009年澳洲大堡礁保育员一份，增至六份工，这份工作的得主负责吃喝玩乐来推动澳洲旅游业，每份工做六个月，酬劳10万澳元（AUD），欢迎世界各地年轻人申请。
对于这样的招聘新闻，相信全世界的人都会多看一眼，因为应征者是不分国籍，只要是18岁至30岁这范围内的年轻一辈，就有资格申请。
从行销的角度来看，澳洲这10万澳元的半年工资花得非常值得，因为这样的招聘广告，已经成功让全世界人知道澳洲的旅游胜地，特别是青年人。据了解，这则招聘新闻才公布出来第二天，便已经有超过3万人提出申请。
招待年轻旅客是澳洲旅游业重要一环，目前澳洲每年接待约160万年轻旅客，占每年到访外国旅客26%，年轻旅客每年在澳洲花费达120亿澳元。
这样的宣传效果即一针见血，又可省却额外的宣传费用，好过浪费更多人力物力，去大事铺张做宣传。此外，成功应征者的工作之一，就是要每天上载短片去更新网志，吸引大家能够长期关注有关的状况，使得大家有兴趣到澳洲旅游观光。
澳洲旅游局便是凭着这样的 “抛砖引玉”的策略，以赢得世人对澳洲旅游胜地的注意，最重要的是能够带动澳洲旅游事业，也带起了当地经济。
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