品牌故事(full)

最出色时尚界人物 汤姆·福特(Tom Ford)创造属于自己的奢侈品牌

时尚界是一个竞争激烈的领域,所以想要进入这个行业,你就必须要有足够的实力,而且你必须热爱它,
并展现最出色的自我,不然你很难在这一行业立足,更不用想在这一行业创造出令人羡慕的品牌。
汤姆·福特(Tom Ford)便是一位最出色的时尚界人物,聪明,英俊,富有魅力,有着从无过失的完美品味,汤姆·福特就像个天生的服装设计领域的主宰者。
汤姆·福特原本是一个人的名字,但是汤姆·福特本人却能让这个名字时尚的代名词,所以汤姆·福特是一个不简单的人物,他也是一个品牌的创造者。
他一生最得意之作便是在一个没有汤姆·福特(Tom Ford)的时尚世界里,去创造一个汤姆·福特(Tom Ford)出来。
对于很多人而言,创造一个品牌会难如登天,但是汤姆· 福特却可以在短短的一年内,就成功在时尚世界创造了属于他自己的品牌。
汤姆·福特本名为汤姆斯卡莱尔福特(Thomas Carlyle Ford),在美国德克萨斯州奥斯汀(Austin,Texas)出生,父母(Tom Ford与Shirley Bunton)都是地产经纪。幼年时,父母时常搬家,到了他11岁时才定居于新墨西哥州圣菲(Santa Fe,New Mexico)。
福特17岁高中毕业后,搬到纽约市,在纽约大学就读美术史,但一年后退学,移居洛杉矶(Los Angelas)以出演广告为生,并曾制作过电视商业广告。
一两年后,福特决定完成大学课程,搬回纽约并进入新学院–帕森设计学院(Parsons The New School for Design),主修建筑学。毕业前那一年因希望转入时装界,而上了不少时装设计的课,但是在1986年毕业时学位仍是建筑学。
初入行时,曾先后供职于“凯西哈德维克”(Cathy Hardwick)和“佩瑞埃利斯”(Perry Ellis)两家时装公司。1990年,国际一线时尚品牌–“古驰”(Gucci)时任创意总监道恩麦罗(Dawn Mello)将福特招至麾下,担任女性成衣的设计师。

拯救“古驰”品牌
福特的时尚眼光以及艺术天赋在这段时间内得到充分地发挥,因此很快就被提升为“古驰”的首席执行员;并在1999年,将一度濒临破产的“古驰”品牌打造成一个拥有43亿美元市值的时尚航母。
在福特的决策下,“古驰”收购了着名时尚品牌–“伊夫圣罗兰”(Yves Saint-Laurent,YSL),而他本人则身兼两个品牌的创意总监。
2004年,福特辞去这两个职务,宣称希望专注于导演电影。2008年12月,由他执导的《单身男子》(A Single Man)开拍,剧本改编自克里斯多福伊舍伍(Christopher Isherwood)的同名小说,男主角乔治(George)由哥连卓夫(Colin Firth)饰演。该电影在2009年的第66届威尼斯电影节(Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia)首映,更获提名金狮奖,而哥连卓夫亦赢得名为沃尔皮奖(Volpi Cup)的最佳男主角奖项。
其实,除了搞电影之外,汤姆·福特还有更大的志愿,那就是创造自己的品牌,他于2004年离开“古驰”,第二年,即2005年4月他便与“古驰”前总裁兼首席执行员多梅尼科迪梭(Domenico De Sole)联手创立了汤姆·福特国际公司(Tom Ford International)。
同年福特宣布与意大利着名眼镜品牌–玛考林集团(Marcolin Group)达成了合作协议,生产以及经销TOM FORD光学眼镜框架及太阳眼镜系列,并与全球化妆品巨头–雅诗兰黛(Estée Lauder Cos. Inc.)结盟推出TOM FORD BEAUTY美容品牌,至今已推出15种私人专属香水系列以及6种品牌香水而全线化妆品系列则于2011年秋季面世。
2007年4月,汤姆·福特品牌于纽约麦迪逊大街(New York Madison Avenue)845号设立首家自营旗舰店,而万众期待的TOM FORD男装及配饰系列亦同时面世。2010年9月,品牌于麦迪逊大街旗舰店举行首个万众期待的女装系列发布会。

5年内积极国际化
在过去五年内,汤姆·福特品牌积极地拓展国际业务,先后于纽约、洛杉矶、拉斯韦加斯、巴黎、米兰、苏黎世、圣莫里兹、东京、大坂、香港、北京、上海、杜拜、卡塔尔、莫斯科、贝鲁特、新德里、巴鲁斯、罗马及其他国际名城开店,目前共有62间专门店及店中店。
汤姆·福特品牌计划至2014年于迈阿密、阿布贾比、利雅得、科威特、伊斯坦堡、圣彼得堡及中国成都等地增设12家独立专门店,全面加强品牌于全球各大时装之都及零售市场的声势。
另一方面,在葡萄牙软木瓶塞制造商–阿莫林集团(Americo Amorim
Group)于2007年购入其25%股权后,福特和迪梭分别拥有汤姆·福特国际63.75%和11.25%股权。
《女装日报》(WWD)引述消息称阿莫林集团希望改变投资策略转投其他行业,正和银行洽商出售汤姆·福特国际股权的可行性,双方同时希望了解行情和品牌在投资者眼中的价值。
被委托的银行试图为阿莫林集团接触有意收购股权的财团和家族,但是因时机不成熟和走漏风声而告失败。
福特和迪梭享有阿莫林集团所持股份的优先购买权,但这需要大量的资金。知情人士透露至今仍然没有潜在投资者和品牌接触。
福特表示,公司不需要新的投资者或新的资金,并说:“我们不想出售更多股权。我们不想要新的投资。”
但为了支持其十年内把汤姆·福特国际发展成全球五大奢侈品牌之一的宏伟计划,再多资金也无妨。
汤姆·福特国际目前的首要任务是扩张零售网络,品牌现在全球共有60多家门店,其计划是在2014年杪前迅速扩张至100店。

全球扩张零售网络
福特同时意识到增加曝光率和知名度的重要性,改变过去几年小型私人时装发布会的形式,于2013年2月在伦敦举办品牌大型女装时装秀。品牌更将以2011年推出女士美容产品的基础上,在2013年秋季上市其首个男士奢华护肤品系列。
身为该公司主席的迪梭于2013年4月出席奢侈行业峰会时,为该公司定下的目标比福特本人更夸张,表示希望品牌成为全球首屈一指的奢侈品牌。
但这只是遥远的梦想,行业人士预测该品牌本年度成衣销售为2亿美元,而与雅诗兰黛达致的香水协议以及玛考林的眼镜产品协议也将为其带来可观收益,不过这和世界第一奢侈品牌–路易威登(Louis Vuitton)年销售约70亿欧元(93亿美元)相比之下相差太远。
而且从设计来说,汤姆·福特既没有圣罗兰(Saint Laurent)的噱头,也缺乏普拉达(Prada)的创新,业界对其介于好坏品味之间的2013秋冬女装系列也颇有争议。

欲了解更多,请参阅《大橙报》(BIG ORANGE)电子报www.bigorangemedia.com

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