中国虽然是一个拥有13亿人口的大市场，但是公司想要在这里立足也不是一件简单的事情，因为这里的市场竞争非常激烈，少付出一点努力，地位很快就会被其他竞争者所取代。
在这当中，中国顶尖运动服装市场就是一个竞争非常激烈的市场，这个市场原是来自美国的公司–耐克公司（Nike Inc.）占据老大哥的位置，不过来自德国的公司–阿迪达斯（Adidas），则一直虎视耽耽这个位置，不断使出浑身解数与耐克公司一争高下。
最近阿迪达斯借助售价3千100美元（约9千300令吉）的毛领皮风衣和高跟网球鞋等产品，正在赶上耐克公司。
这家生产运动鞋和帽衫的德国厂家表示，去年第四季度在华销售额增加了12%，去年全年增加了27%。在因锐步（Reebok）品牌问题导致阿迪达斯2.72亿欧元（约10.88亿令吉）季度亏损的情况下，这可谓是个亮点。
与此同时，美国厂商耐克的在华销售额却有所下降，中国本土品牌李宁（Li Ning）此时也问题不断。
该德国厂商对华战略的关键是在中国拓宽阿迪达斯品牌，使之延伸到鞋子和运动衣之外。阿迪达斯目前正在重组零售店，让各个店面将重点放在具体的细分市场，诸如篮球和其它运动服以及青少年服装和休闲服饰。
由此可见，进军中国市场的商家时时都必须保持清醒，以及拥有良好的发展策略，不然很容易就会被对手轻易超越。
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