品牌故事 品牌故事(full)

以已故乔布斯理念创办 皮克斯走不一样的发展道路

Posted on Author admin Comments Off on 以已故乔布斯理念创办 皮克斯走不一样的发展道路
Post Views: 16,792

 以已故乔布斯理念创办 皮克斯走不一样的发展道路

其实，在这期间，乔布斯不是没有想过把它转手出去。据说，微软曾经出到了9000万美元，但乔布斯的心理价位是1.2亿美元。乔布斯转念一想，既然微软能够出到9000万美元，那就说明皮克斯还有活下去的价值。

于是，乔布斯决定去找援兵，原硅谷高级主管，劳伦斯•利维（Lawrence Levy）来出任CFO。利维在《孵化皮克斯：从艺术乌托邦到创意帝国的非凡之旅》一书中曾回忆过这通毫无征兆的电话——“你好，是劳伦斯吗？我是史蒂夫•乔布斯。几年前，我在杂志看到过你的照片。那时候我就在想：总有一天，我们会一起共事的。”

在利维加入后，公司确实找到了转机。利维总结，公司目前有四大业务线：RenderMan动画软件丶动画广告丶动画短片和动画长片。

其中，RenderMan是唯一在盈利的业务，但市场需求较小，利润也小；动画广告组作品虽小有成绩，但预算总是吃紧，收入不稳定；动画短片是皮克斯用来内部测试开发技术的载体，毫无利润可言；最后一个，就是和迪士尼刚刚开始合作的动画长片，前景无从判断。

“落子无悔，最重要的，是你的下一步。”这是当时利维的想法。于是，在初步分析了美国的电影市场后，他便开始对公司业务结构进行大刀阔斧的改革，包括收缩RenderMan的销售团队，将这项技术主要留给皮克斯自己使用，然后解散了广告团队，主攻动画长片。1995年，皮克斯正式成为了一家动画公司。

改革的成效来得相当快。同年，皮克斯推出了世界上第一部全电脑制作动画长片《玩具总动员》，不仅狂敛1.9亿美元票房，还成为当年的最卖座电影，导演拉塞特获得了当年的奥斯卡特殊成就奖。票房成功一周后，春风得意的皮克斯正式上市。而再一次证明了自己的乔布斯，也收到了濒临倒闭的苹果公司的CEO邀请函。


admin

Related Articles
品牌故事(full)

MONT BLANC万宝龙 书写的艺术THE ART OF WRITING

Posted on Author

Post Views: 54,903 古典与经典往往集于一身，当科技在我们的生活中日新月异地发展时，古老文化的魔力就会演化成了心中的艺术品。放缓脚步，尽享生命正是Mont Blanc万宝龙的哲学。在Mont Blanc的产品中，可以看到人类用时间磨砺出的精神光芒，《大橙报》也将带您看到一段沉淀了近百年的文化。 1906年，3位 Mont Blanc （万宝龙） 创业者尼西米兹AlfredNehemias、爱伯斯坦August Eberstein和沃斯Claus Johannes Voss相聚于德国汉堡。不谋而合，他们追求的是登峰造极的欧洲最高工艺水准，他们的理想是力臻完美的卓越品质与永恒优雅美感。书写艺术、工艺技术已经传承了上千年，在人类文明进入新世纪的当时，这3位创业者不仅希望继续传承古老的文明文化，更要创新缔造欧洲工艺的最高峰。于是，一个惊世的品牌诞生了。会叫这个名字，是因为三位创办人之一的Claus Johannes Voss在某次的旅行中恰巧越过阿尔卑斯山脉，深深为白朗峰（Mont Blanc）巍峨高耸所震慑，从此更名，并期许自己公司的造笔工艺要向欧洲第一高峰看齐。 经典之作 历久不衰100多年来，这个Mont Blanc与真正的白朗峰一样，享有颠峰之尊，成为了国际顶级奢侈品牌中的一重高峰，始终以精湛工艺展现传统价值，以激情创意与投入来表达对艺术、思想、情感以及美的礼赞。如今的万宝龙已经是一个包括高级珠宝、腕表、优质皮具、书写工具、香水、经典配饰在内的多元化奢侈品牌。源自白朗峰雪顶冠冕的六角白星标记，是盖上积雪的白朗峰的俯视图 ，象征着Mont Blanc品牌卓越不凡的品味与工艺。每一款Mont Blanc杰作，都传递着品牌如白朗峰般坚实而高贵的信念。每个笔头刻印着的4810也就是白朗峰4千810米海拔的高度。1924年，Mont Blanc经典之作Meisterstuck系列墨水笔面市，其巧夺天工的工艺和恒久隽雅的造型深受众人的喜爱，经历时间洗礼至今仍备受推崇。该系列产品完美地诠释出Mont Blanc品牌的精髓，拥有的同时也是自我品位的表达。在1935年，Mont Blanc更为Meisterstuck产品提供终生保养，由此观之，Mont Blanc 对自己产品的信心。在二十年代末，Mont Blanc 已经成为国际知名的高级墨水笔名牌，当时行销全球超过60个国家。品质优良自然吸引全世界高品味的人士，可是要再进一步令全球一般消费者也认识Mont Blanc ，那么便要有好的宣传技俩配合才行。因此，Mont Blanc 在飞机上印上品牌名字于天空上盘旋，是全球首间运用飞机做广告媒介的企业，可知对活于二十年代的人来说是一件新鲜事。 倡导品味 钢笔之首踏入90年代以后，Mont Blanc发展渐趋多元化，一方面继续强调品牌的优良传统，继Meisterstuck后推出Boheme系列和StarWalker系列；另一方面又推出皮袋、公事包、腕表，以至珠宝首饰，甚至于2001年推出香水系列。2000年，Mont Blanc以Boheme系列开创了书写艺术的新篇章。结合Mont Blanc传统工艺及现代设计的精髓，Boheme系列特别为享受现代波希米亚式生活的人士而设–他们自信而不拘泥于传统思维，懂得享受成功的喜悦及生活的乐趣。其设计简洁流畅，小巧典雅，势必成为现代流行文化的新符号。作为生活品位的倡导者，Mont Blanc的产品总可以让人感受到对人类伟大文化的敬仰。1992年起Mont Blanc限量发行的“艺术赞助人系列”和“大文豪系列”，更是表达了Mont Blanc对历史上推动文化艺术发展的人物以及伟大作家的崇高敬意。而2003年推出的年度系列，以白瓷制造的墨水笔分别诠释三个主题：经典神话、威尼斯嘉年华和神话瑞兽。这些限量版每一款都刻有限量编号，设计尊贵、典雅，极富艺术气息，令全球的收藏家和鉴赏家为之倾倒。为保证产品的稀有性，所有的模具在生产完毕后会全部销毁，其收藏价值不言而喻。 奢华领域 开拓无限 Mont Blanc书写工具所倡导的价值观念，同样验证在其系列腕表之上。一只机械腕表，犹如一只墨水笔一样，是个人独特生活方式的一种表达。每一下的上发条动作、每一次的打墨水体验，都是繁嚣生活中难能可贵的片刻闲情逸致。凭借瑞士首屈一指的制表工艺，Mont Blanc腕表系列将卓越传统和完美设计巧妙结合，在国际珠宝钟表领域已跃升为著名品牌之一。无论是高贵、典雅的明星系列，还是功能卓越、款式出众的运动系列；无论是珠光宝气的侧影系列，还是简约、轻巧的颠峰系列，再加上深受前卫人士喜爱的时光行者，每款腕表都象征着传统价值与超群设计的完美融合。精美无比的质料，缔造了永恒的经典风范，将Mont Blanc精湛的制表工艺推上了更高的境界。Mont Blanc精心设计的两大衬饰系列，同样各具精采。以经典的Meisterstuck系列产品为设计蓝本的Meisterstuck珠宝衬饰系列，包括袖扣、钱夹、领带夹及锁匙环，并配衬黑色镐玛瑙、纯银与黄金材质。Scriptum 系列设计灵感则来源于古老的书写工具，款式包括羽毛笔和钢笔咀袖扣及领带夹。Mont Blanc不仅用精心打造的精品创造高雅生活品位，还全力支持文化事业的发展。它于1992年建立Mont Blanc文化基金，以一年一度的“Mont Blanc国际艺术赞助人大奖”表彰全球范围内长期支持艺术事业的艺术赞助人。Mont Blanc还长期赞助和支持由多国青年音乐才俊组成的国际管弦乐团，以此弘扬高雅艺术，促进世界和平。Mont Blanc带给我们的除了不朽的精品，还有生活的艺术和哲学。经过近一个世纪的努力，Mont […]
Highline 品牌故事 品牌故事(full)

两个运动服装品牌 阿迪达斯（Adidas）与耐克（Nike） 在世界杯上来一次“新较量”

Posted on Author efocusadmin

Post Views: 12,215 前言 对于很多人来说，或许世界杯是由32支国家足球队组成的比赛，它们在争夺世界上最好球队的荣誉。但对于一众参与的品牌来讲，世界杯外场还有另一场争夺，即世界上最大的两个运动服装品牌——阿迪达斯（Adidas）与耐克（Nike），要在世界杯上来一次“新较量”。   两个运动服装品牌 阿迪达斯（Adidas）与耐克（Nike） 在世界杯上来一次“新较量” 4年一度的世界杯开踢，不只踢动了全球金融市场，也踢动各国经济与企业品牌的较量。   如果有留意全球金融市场发展趋势的话，不难发现在世界杯举办期间，随着比赛的跌宕起伏，同样也随之波动的可能还有全球的金融市场。   首先从投行高盛提供的数据来看，世界杯决赛中夺冠的国家，通常来说其股票指数在接下来一个月中会平均跑赢全球指数达3.5%。   与此同时，世界杯的进程也会带来相关产业的消费需求以及投资机会，像啤酒丶家电丶彩票和体育用品等概念股都是投资热门。另外，世界杯推动体育博彩市场的效果也非常明显。   也有民意调查显示，巴西（Brazil）人民预料会花费超过54亿7000万美元，购买世界杯足球赛的产品与服务。店主协会和信贷保护服务组织的调查指出，大约6000万名巴西人将花钱买世界杯产品与服务。   另外，有些巴西公司已经调整工作时间，提早放工或延迟上班，让他们的员工可以观看4年一次的世界级球赛。     通过官方赞助商方式 世界各国比拼经济势力   其实，世界杯的举行也是世界各国比拼经济势力的时刻，例如即便中国（China）队伍不参加此次世界杯，人们依然可在本届世界杯上看到压倒性的中国品牌广告。   根据国际足联（FIFA）官网，这一届的俄罗斯（Russia）世界杯一共有14家官方赞助商，中国品牌占了4席，和美国品牌数相当。   之前的世界杯赞助商基本被美国（United States）和日本（Japan）企业垄断，2014年巴西世界杯，中国企业英利成为22家官方赞助商中唯一的中国企业，当时也曾引发外媒热议。   世界杯也是企业品牌的商业机遇，例如最近全世界都看到了这场俄罗斯下诺夫哥罗德的球场大战。无论这22名球员中的哪一位出现在转播镜头中，世人都会看到那标志性的“嗖嗖飞勾”和“adidas及三斜杠图形”标志，因为克罗地亚（Croatia）队的球衣来自耐克（Nike），阿根廷队以及场上奔跑的裁判则穿着阿迪达斯（Adidas）的衣服。   但就这两个老对手来说，世界杯营销的意义绝不仅仅是提振美誉度。全球来看，运动品牌市场的竞争仍旧激烈，在稳固自身地位乃至保证业绩增长速度上，耐克丶阿迪达斯的压力并不小。   谁会是这场四年一度品牌营销大战的赢家，还要等到终极答案的揭晓。但对于这两大品牌来说，在“一哥”位置的争夺上，他们的竞争远没有结束。   彪马（Puma）遭遇滑铁卢后 转为耐克和阿迪“双雄争霸”   自德国品牌彪马（Puma）2018年的世界杯赞助遭遇滑铁卢之后，体育品牌争夺战聚焦在耐克和阿迪达斯两位巨头身上，其局势已然从“三足鼎立”转为耐克和阿迪的“双雄争霸”。   在此次俄罗斯世界杯赛上，阿迪达斯为阿根廷（Argentina）丶比利时（Belgium）丶德国（Germany）丶西班牙（Spain）等12支球队提供球衣，成为其第一大势力。反观耐克，与其上届世界杯时赞助的球队数量一致，均为10支，稍逊阿迪达斯。   除了球衣之外，球鞋和球星成了阿迪和耐克另一块竞相争夺的战场。记者查阅发现，在德国丶巴西丶法国和西班牙国家队的球员中，耐克总共赞助了23名球员，阿迪达斯赞助了22名。同时，耐克表示此次比赛将有60%的球员穿着品牌提供的运动鞋。   对于两者不同的营销手段，CIC灼识咨询执行董事朱悦在接受《国际金融报》记者采访时表示，作为国际足联的官方合作伙伴，阿迪达斯在官方赞助丶球衣赞助两方面进行了重点营销，倾向于以赛事为中心，进行产品投放和推广。而耐克的营销更倾向于以球星为中心，在社交媒体和广告中进行重点营销。   耐克和阿迪达斯暗战背后 主要是对体育布局的野心   一位业内人士认为，耐克和阿迪达斯暗战的背后，是两者对于体育布局的野心。   正如阿迪达斯首席执行员卡斯珀·罗思德曾接受媒体采访时所说：“俄罗斯的经济潜力远不如四年前的巴西世界杯，但话说回来，我们也对这场盛会倍感期待。因为这将是一个把我们品牌在全球推广的极好途径。” […]
Highline 品牌故事

助企业家了解云服务成本 以色列（Israel）初创公司 Cloudyn获风投公司重金融资

Posted on Author admin

Post Views: 39,741 引言 Cloudyn是一家提供云基础设施成本监控云服务的初创企业，成立于2011年，总部位于以色列特拉维夫（Tel Aviv）。该公司是在云监控和成本优化的云基础设施部署方面（IaaS）的领导者。该公司领先的SaaS解决方案，提供了前所未有的使用趋势前瞻和成本分摊，加上增强性能和减少支出的自定义规范操作。现在就随《大橙报》来了解这家公司的成长故事。 现在是云端时代，越来越多的企业把自己的服务迁往云端，在云端方面的支出也越来越多，这通过一个数据可见一斑：在2015年杪的3个月，阿玛逊（Amazon）的云服务（AWS）的业务收入就达到了20亿美元。 为了让企业业主更透明地了解云服务的成本情况，以色列（Israel）的云服务监控初创企业—Cloudyn便是提供这方面的服务。这家公司希望能解决企业业主担忧云服务成本过高的问题。 这家公司的前景受到风投公司的看中，于2015年12月中旬，它才刚刚获得1100万美元的B轮融资。这轮融资由卡梅尔创投（Carmel Ventures）领投，Titanium Investments以及RDSeed跟投，其总融资至今为1650万美元。 该公司计划2016年扩员至60人，并在美国（United States）开设分支机构。在服务方面，Cloudyn还打算通过VMware及微软Azure私有云平台增加对私有云的支持（目前仅支持防火墙背后的OpenStack设施）。 2011年9月份，该公司获得了150万美元的种子资金，成立之初只有17名员工，大部分是工程师。2014年9月中，Cloudyn宣布在A轮融资中获得了400万美元。其中一部分来自Titanium Investments，另一部分则是RDSeed的追加投资。 作为交易条件，Titanium的执行合伙人，亚历山大·艾瓦佐夫（Alexander Aivazov）获得了一个Cloudyn董事会席位。Cloudyn是一家提供云基础设施成本监控云服务的初创企业，成立于2011年，总部位于以色列特拉维夫（Tel Aviv），现有员工30人。 该公司是在云监控和成本优化的云基础设施的部署（IaaS）的领导者。该公司领先的SaaS解决方案提供了前所未有的使用趋势前瞻和成本分摊，加上增强性能和减少支出的自定义规范操作。 Cloudyn为用户提供云服务负载计算、监管及最优的解决方案。Cloudyn能让你更便捷的管理和跟踪云计算的购买和使用情况，其非入侵的SaaS解决方案亦可在几分钟之内激活并使用。 其基于SaaS（软件即服务）的云成本监控服务可以帮助租用IaaS（基础设施即服务）的企业监控云基础设施的使用情况、发送阀值告警、并且提出成本优化以及切换到不同的云服务的成本估算等建议，从而帮助这些企业更加合理地使用云服务。 Cloudyn会告诉顾客如何改变云服务设置来用最低的成本满足顾客的要求。通过将顾客的服务使用模式和云服务提供商的定价进行匹配，为顾客提供一张云服务结构图来告诉顾客如何节省更多的费用。 注册使用Cloudyn服务的客户，可在一个控制面板上看到正在使用的所有云服务信息、数据库以及存储状态。Cloudyn还会随时监控云服务使用情况，并提供网页分析面板来查看系统状态、云端优化、预测分析等。 企业可以通过亚马逊云服务（AWS）账号登陆Cloudyn来开启服务。Cloudyn自动检测企业在AWS上所使用的数据库、服务器以及存储器，并检测电脑处理器（CPU）、存储器、输入/输出端口以及网络的使用模式。 Cloudyn服务 于2012年6月2日推出 Cloudyn服务于2012年6月2日正式推出，在同年4月30日之前给予免费试用，随后根据使用情况每月收取80到700美元的服务费用。 随着云计算越来越普及，这种需求会越来越多。但该公司毕竟是一项第三方服务，若阿玛逊或其他云服务提供商也提供同样的监控和优化服务的话，势必将会给这类企业带来致命的打击。但至少从目前来看，Cloudyn这种服务还是非常有价值的。 用户可以对个人消费一清二楚，采纳有效的建议和定制化的策略，以降低成本，优化运营效率。开始是非常简单的，顾客只需花费五分钟的时间即可完成整个注册程序，在注册的时候顾客需要至少提供个人云账户的云技术证书。 Cloudyn会自动探查顾客的云端部署、配置，不断地追踪部署的变更。顾客可以添加，更新和删除云账户。Cloudyn还不断地收集使用率，可行性，消费数额，功能以及成本计算方法，来为顾客监测云端资源，包括计算，数据库等。 Cloudyn不断地追求用户过去使用模式中可行的价格选择和潜在云配置之间的最大平衡点。Cloudyn为用户提供优化相关的建议，顾客可以完全遵循或者保留部分自己认为可行的方式，将一切掌握在手中。为了确定最合适的服务器或者数据库尺寸。Cloudyn会对顾客的实际云资源与规模标准进行匹配，这些标准是从Cloudyn研究的所有资源之中总结出来的。 2015年内，Cloudyn还实现了让客户通过该公司的平台按需增加云服务容量的功能。Cloudyn可以监控的公有云包括AWS、微软（Microsoft）的Azure、谷歌（Google）的Compute Engine及OpenStack等。 目前Cloudyn拥有数百付费客户，其监控的虚机超过了20万个，监控的应用数量也有1万2000以上。与Cloudyn提供服务类似的公司还有Cloudability、Cloud Cruiser等。为了增强竞争力，该领域已经出现了一些并购个案，比方说Cloudability在2015年早些时候就收购了CloudVertical的资产以及Attribo。   Cloudyn三位创始人 皆来自特拉维夫（Tel Aviv） Cloudyn是由莎朗·瓦格纳（Sharon Wagner），维达利·达沃尔（VittalyTavor）和鲍里斯·格尔伯格博士（Dr. Boris Goldberg）于2011年共同创立，总部位于以色列港口城市–特拉维夫（Tel Aviv）。 目前，瓦格纳的职务是创始人兼首席执行员，达沃尔是创始人兼产品负责人，而格尔伯格则是创始人兼技术总监。 瓦格纳表示说：“我们提供的服务是监测不同云服务的成本、使用情况和性能，不论这个服务是公开的还是私人的。这意味着他们可以监测不同云服务的价格、推荐合适的云配置，从而可获得不同服务中的最优化配置。” “我们会扩大案例的规模用于增强性能，并且推荐相似资源的整合。”瓦格纳表示。他补充说，用户可以通过不断的增加投入从而得到更好的性能，但是消费者总是希望能够找到成本与性能中的平衡点。 “理想的情况下，Cloudyn将会让你看清你所使用的不同的云服务有什么区别，并帮助你从中找到平衡。” Previous Post Next Post