英美烟草公司(British American Tobacco plc)与美国(United States)第二大烟草公司–雷诺美国(Reynolds America)达成并购协议,将以494亿美元的价格收购其尚未拥有的雷诺美国57.8%股份。
根据协议,英美烟草将为每股雷诺美国股票支付29.44美元现金,再加上0.5260股英美烟草股票。该公司目前已持有雷诺美国42.2%的股权。
英美烟草2016年10月曾报价470亿美元收购雷诺美国,但遭到对方拒绝。在完成对雷诺美国的收购之后,英美烟草公司40%的销售额和50%的利润将来自美国市场。
雷诺2015年斥资250亿美元收购了Lorillard。
英美烟草透过声明说,这项交易将打造全球最大的上市烟草公司,无论是净营业额和营业利润皆称冠全球同业。
这项并购行动,将把英美烟草集团旗下的烟草品牌登喜路(Dunhill)、肯特(Kent)和鸿运(Lucky Strike),以及雷诺美国旗下的烟草品牌骆驼(Camel)和新港(Newport)纳为一体。
英美烟草集团说,这项收购建议将让公司在“美国烟草市场取得领先地位”,并“在南美(South America)、非洲(Africa)、中东(Middle East)和亚洲(Asia)等高成长新兴市场,以及绝大多数具吸引力已开发市场,取得显著能见度。”
英美烟草的 “醉翁之意”
重返高利润美国烟草市场
外界有分析称,英美烟草的 “醉翁之意”乃在于通过此次并购重返阔别已久的高利润美国烟草市场。
事实上,在英国选择脱欧以后,英国烟草公司亟须新的增长点来稳定公司,雷诺美国旗下的骆驼等品牌香烟在俄罗斯(Russia)以及土耳其(Turkey)等国家的需求处于持续上涨中。此外,英美和雷诺两家公司的合并也能够帮助公司在电子香烟这一快速增长的新领域中整合各自的资源。
另一方面,英国的脱欧也间接推进这项并购得以完成。在英国6月的脱欧公投后,英镑对美元的价格迄今已下跌20%,市场认为公司在海外以美元计价的资产将会更加值钱。同时,英美烟草的股价在此期间攀升了近12%。而雷诺美国股价同期则下跌7%,这也使双方的倍数得以缩小,令交易更加划算。
在烟草行业,星星之火可以燎原。
毕竟,如果按照常理来看,烟草行业到现在其实应该已经死亡。然而,数十亿美元的诉讼、公共卫生宣传、严格的广告限制、不断上升的合法吸烟年龄,都无一成功掐灭这个行业;相反,一点点新的苗头,便足够令这个行业重振生机。
自从烟草开始出现在美洲大陆,由于拥有适宜的土壤、气候、大量的可耕地以及从事烟叶生产的奴隶,美国逐渐成为了世界上人均烟草消费量最大的国家。不过,在意识到烟草对健康的伤害后,美国烟草业便逐步被各方打压。
从尼克松政府起,烟草企业被禁止在电视上做广告。与此同时,由于背负误导消费者吸烟并从中牟利的骂名,烟草行业也一直难逃“天价”赔偿诉讼。1999 年,美国司法部以欺诈罪名起诉美国五大烟草公司,索赔2800亿美元,一举成为美国历史上赔偿和罚款金额最高的案件。然而六年过后,司法部的这一请求便被驳回了。
2008年,美国佛罗里达州(Florida)一位名叫辛西娅的女士将本次并购案的“主角”之一雷诺美国告上法庭,理由是她的丈夫因吸烟成瘾于1996年死于肺癌,而雷诺美国涉嫌故意隐瞒卷烟对健康的危害。六年后,法院判雷诺美国赔付236亿美元,这一赔偿金创下史上最高罚金纪录,也令这起案件在烟草行业掀起狂澜。
烟草工业信息服务机构TMA曾预测,美国卷烟消费量在2017年将下降至2050亿-2430亿美元之间。富国银行(Wells Fargo)常务董事长兼烟草数据分析师邦尼·赫尔佐克曾预测,到2023年美国烟草消费量会降至840亿支。
然而,在传统卷烟式微的同时,电子香烟则开始冒出头来。与传统的香烟相比,电子香烟被认为具有更少的健康危害性。与此同时,由于美国食品和药物管理局并无涉及广告限制的规定,电子烟广告也开始公然出现在电视之上。
可以说,电子香烟的出现令烟草巨擘们看到了新的行业希望。