Post Views: 12,824 引言 法国（France）乃至世界顶级品牌–爱马仕（Hermes）早年以制造高级马具而闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅饰品以及家居用品，令品牌更全面多样化。让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。现在就随《大橙报》近距离了解这个顶级品牌。 世界顶级奢侈品牌 爱马仕（Hermes） 让所有产品至精至美赢天下 法国（France）奢侈品牌爱马仕（Hermes）于2018年3月21日发布财报称，2017年净利增长11%，所有地区市场的营收均有所增长。 该公司2017年净利润从2016年的11亿欧元增至12亿欧元，达到市场预期。经常性运营利润增长13%，至19亿欧元。 爱马仕2月已发布了2017年销售数据，全年销售额增长6.7%，至55亿欧元，落后于竞争对手古驰（Gucci）的62亿欧元。 爱马仕早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。 该品牌拥有的14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工精心制作的，难怪有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。爱马仕精品让世人重返传统优雅的怀抱。 以高档、高质为原则 爱马仕品牌建立形象 爱马仕品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则和独特的法国轻松风格，在此基础上融入流行因素，这正是产品永具魅力的原因。保持经典和高质，将一流工艺的制作、耐久实用的性能与简洁大方和优雅精美相结合，爱马仕不但是身份、地位的象征，且也被誉为能够让人一生永不落伍的时尚之物。 爱马仕如今是由其创始人的第六代传人–52岁的创意总监皮埃尔-亚历克西·杜马斯（Pierre-Alexis Dumas）所领导。他曾说：“我的工作是使爱马仕强大的创造力延续下去，培养一丝不苟的精神和想象力……让这些价值观发挥影响。” “这就是爱马仕的精神，”他如是说道。 对一丝不苟的精神想象力和创造力的专注，这一些价值观正是使得爱马仕与竞争对手相比显得与众不同的特质，也就是企业高管在讨论“爱马仕文化”时所指的东西。在一个充斥着流水线生产中国（China）制造的手袋的世界里面，爱马仕坚持在法国雇佣手工艺匠逐一手工缝制每一个凯莉包（Kelly）和柏金包（Birkin）。 虽然，其大多数竞争对手从中国购买一卷卷预先织好的丝绸，爱马仕却依然采用着其巴西（Brazil）山区养蚕场出产的蚕丝，然后自己在里昂（Lyon）把它们编织成丝绸；虽然其大多数竞争对手将香水调配分包给同时还研制食品香味和洗涤剂香气的大型实验室，爱马仕却拥有一名全职香水师，他在自己位于法国南部的世界香水之都–格拉斯（Grasse）附近家中的实验室调配每一款新型香水。 对细节的关注和对完整性的专注使爱马仕持续获得成功，即使在金融危机最为严重的时期，大多数主要奢侈品品牌因奢侈品行业销售额下降而遭受重创还有几家知名企业破产之时，爱马仕的销售额却逆市上升，而且升幅不小。其在2008年和2009年的销售额分别上升8.6%和8.5%；2009年的营业收入也增长了3.1%。 全球奢侈品行业 产值超过2000亿美元 如今，奢侈品行业已是一个年产值超过2000亿美元的产业，主要的市场参与者为上市公司。其中的领头羊是酩悦轩尼诗-路易威登集团（LVMH-Moet Hennessey Louis Vuitton），该集团旗下囊括60多个大品牌，包括纪梵希（Givenchy）、芬迪（Fendi），娇兰（Guerlain）和酩悦香槟（Moet & Chandon）等。 爱马仕前任首席执行员（CEO）帕特里克·托马斯（Patrick Thomas）曾说：“爱马仕和路易威登属于文化和奢侈品行业的两个极端。我们是手工制作和注重创意的，努力生产这个行业最精美的产品。手工艺匠们在他们制作的手袋中倾注了满腔感情，顾客购买这样一个手袋时，他们同时买到的还有爱马仕的一些价值观。” 他进一步表示：“爱马仕六代人以来都由同一个家族管理，这给这家公司赋予其他企业所不具备的一些东西。我们与路易威登的斗争与经济无关，它是一场文化之战。我们试图去做美妙的东西，而且我们也获得了非常不错的经济收益，我们必须保护这一点。” 托马斯是爱马仕逾180年历史上第一位家族成员之外的首席执行员。主要得益于市场对其被时尚行家视为一等一的皮具的需求源源不断，爱马仕得到蓬勃发展。 爱马仕最受追捧的产品即为起价8450美元的凯莉包和起价8850美元的柏金包。尽管爱马仕手袋价格不菲，但它们不仅是众人梦寐以求的东西，也是收藏的对象。据传，英国（United Kingdom）前球星大卫·贝克汉姆（David Beckham）之妻–维多利亚·贝克汉姆（Victoria […]
Post Views: 45,834 引言 继马云（Jack Ma）创办的阿里巴巴（Alibaba）在纽约股票交易所风光上市之后，中国另一家科技公司陌陌（Momo）也向美国证券交易委员会（SEC）提交了首次公开售股计划（IPO）申请书，拟在纳斯达克（NASDAQ）挂牌上市，融资约3亿美元。这顿时使陌陌的创办人唐岩（Tang Yan）成为镁光灯聚集的企业人物。现在就随《大橙报》一起来了解唐岩的创业历程。 陌陌网站：https://immomo.com/ 与马云（Jack Ma）一样，唐岩（Tang Yan）在走进科技世界之前，他原本只是中国一位小人物。其实，唐岩的情况或许比马云更为糟糕，因为据了解，他当时曾经是混迹街头的小混混。 不过，“英难不怕出身低”，曾有报道为唐岩冠名“匪首”、“痞子”，并生动地叙述他过去打群架的故事，甚至有人在他根据地理位置组织群架的故事里，得出了日后他应用位置导向服务开发陌陌的雏形。 此外，在一些场合，提起陌陌，聊天者总会显得有点“促狭”，那就是“陌陌？你最熟悉！”，其实，原因很简单，那就是在初创阶段，陌陌就是以陌生人“约会”等引起大家关注。 陌陌用户间的“纠纷”也不时见诸于媒体。就连唐岩亦曾经直言不讳，这一产品的典型应用就是“泡妞用的”。“但是我把这个过程想得比较体面：有一个充分的沟通之后，大家结识了，成为男女朋友，都是好的。 2011年3月份是唐岩人生重大的转捩点，因为当时担任网易网站部总编辑的唐岩，与时任网易门户产品组长雷小亮和网易高级技术李志威，组建陌陌创业团队。 2011年7月7日，北京陌陌正式注册，注册金111万1100人民币，公司的全称为北京陌陌科技有限公司（Beijing Momo Technology Co., Ltd.）。2011年8月3日，陌陌在苹果App Store（iOS）正式上线。目前的陌陌核心团队的成员大多来自于网易。 上线一个月后，陌陌的注册用户量已达到12万。2012年3月9日，上线八个月的陌陌，用户数突破200万；很快用户量每月成百万增长，到8月已经超过1000万。2012年12月4日，陌陌官方宣布用户超过2000万。 就注册金而言，唐岩表示：“启动资金都是自己掏的，我绝对控股。”上线之初，北京陌陌便获得紫辉创投（buttonwoodcapital.cn）和经纬创投（matrixpartners.com.cn）天使加A轮融资共210万美元投资。 2012年10月，陌陌顺利完成B轮融资，估值约1亿美元，华兴资本（chinarenaissance.com）担任该次融资的独家财务顾问。 阿里巴巴集团（Alibaba Group） 持有20.7%股权 陌陌拟在纳斯达克NASDAQ上市 对于陌陌，唐岩本身有很清晰的定位，那就是：“一张白纸代表所有互联网社交领域，画两条线，横线的最左边代表资讯，最右边代表交流；竖线的最下边代表熟人，最上边代表所有人。”按照唐岩的解释，陌陌处在第一象限，也就是陌生人之间的交流。在陌陌的象限里，没有竞争者。 第二象限的产品是微博、人人（renren.com）等产品，是服务于所有人的资讯产品；第四象限的产品微信、line、来往（laiwang.com）等产品，是满足熟人之间进行交流的产品。第三象限还是空白，也就是服务于熟人之间的资讯产品，目前在市场上没有任何产品，原因是没有市场。 他形容得如此清清楚楚，明明白白，真不愧是工程系出身。唐岩毕业于成都理工大学（Chengdu University of Technology）建筑专业，曾做过3年的工程监理。 按照唐岩的说法，陌陌就是一个陌生人的社交故事。陌生人之间的社交有商业价值吗？此前一直存在因惑，理由很简单：用户停留时间短，用户之间的交往属一次性，这样的社区很难产品化，更难商业化。Myspace之后，所有的社交产品都走熟人路线。 现在陌陌商业化的路径很清楚，一是会员，二是游戏联运，三是广告。在唐岩看来，哪里有用户，哪里就有价值，这才是圣经，无论熟人还是陌生人。 陌陌的成功，是满足人需要的成功，人是复杂的动物，人性是复杂的，总会在不同的环境中产生新的需求。移动互联网带来很大的变化，在个人电脑（PC）时代无法满足的人性需要，在移动互联网时代可以满足了；个人电脑互联网时代没有产生的需求，现在也产生了。 至于股权方面，唐岩持有1亿3279万8411股票，持股比例为39.8%，他担任陌陌的创始人、主席兼首席执行员；陌陌联合创始人兼运营总监张思川持有9721万1370股票，持股比例为29.2%；陌陌联席总裁雷小亮持有971万2116股票，持股比例为2.9%；以及陌陌首席技术员李志威持有815万3026股票，持股比例为2.5%。 值得一提的是，刚于2014年9月19日在纽约证券交易所顺利上市的阿里巴巴集团（Alibaba Group）也是陌陌的大股东之一，持有6886万1733股票，持股比例为20.7%；经纬创投旗下的Matrix Partners China II Hong Kong Limited，则持有6597万零897股股票，持股比例为19.9%。 上市预计募集3亿美元 陌陌估值达30亿美元级别 唐岩最近已经向美国证券交易委员会（SEC）提交了陌陌首次公开售股计划（IPO）申请书，拟在纳斯达克（NASDAQ）挂牌上市。陌陌的股票代码为“MOMO”，此次上市预计将募集3亿美元资金，而陌陌的估值也将会达到30亿美元的级别。 据悉，陌陌会在2014年底前发起上市交易。这将是阿里巴巴集团（Alibaba Group）在美国纽交所（NYSE）融资250亿美元巨资后的又一中企上市案。 身为陌陌控股公司的北京陌陌是一家在开曼群岛（Cayman Islands）注册成立的股权公司，通过本身的子公司、合并附属实体及其子公司，在中国开展业务。 2011年7月份，北京陌陌正式成立，其业务也正式开始。2011年8月起，即推出的一款基于地理位置服务的社交应用程式–陌陌。通过陌陌免费的智慧型手机用户端，用户可以向附近的其他用户发送免费的文字、图片和声音讯息，及当前的地理位置讯息，也可以参与群组讨论或在当前位置打卡。 目前，陌陌推出了中文版和英文版两个版本。中文版陌陌支持视窗手机（Windows […]
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