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欧洲(Europe)海拔最高城市 达沃斯(Davos)拥有最大高山滑雪场
Post Views: 39,711 邂逅达沃斯(Davos)全因一个美丽的误会,而这美丽的误会却让人在不经意间就爱上了这座小城,从此一发不可收拾。每次来到这里,都会有人间美景尽眼底,疑似仙境落凡尘的感觉。 达沃斯,欧洲海拔最高的城市,因为一个世界经济论坛,为世人瞩目。然而,达沃斯拥有的却远不止经济论坛。它不仅拥有欧洲最大的高山滑雪场,一个叫克劳斯特尔的村子也是英国(United Kingdom)皇室的最爱。优美的环境,清新的空气及各种设施完备的远足路线让这个欧洲海拔最高的城市成为休闲,疗养,度假的好去处。 殊不知,有着150年旅游历史的达沃斯最早却是以空气而闻名天下。 独特的地理位置,清爽的空气,让达沃斯在19世纪成为欧洲最闻名的疗养胜地,每年都引来众多的肺结核病人前来疗养。而真正把达沃斯推到全世界面前的当推德国(Germany)作家,诺贝尔文学奖获得者托马斯·曼,以及他的那本著名的长篇小说《魔山》。 1912年,因陪伴得了肺病的妻子,托马斯来到了达沃斯,举世闻名的肺病疗养病院。在这里,住满了来自欧洲各国的前来疗养的上层知识分子,这些人给予他创作灵感,达沃斯的美景激发了他的创作热情,他奋笔疾书,写出了这本75万字的,被誉为浓缩了欧洲精髓的批判现实主义的长篇巨作。如今,百年沧桑后,当年的疗养院早已成为著名的Waldhotel,人们也只能从酒店古老的墙壁上,酒窖里觅得当年的痕迹了。 然而,达沃斯作为世界疗养中心的位置却依然牢牢不变。 从市中心出发,只需短短几分钟的路程便进入到一个童话世界。700公里的步行小径,各种主题路线蜿蜒地分布在阿尔卑斯森林里,每一个弯道,呈现在眼前的便是不同的景观。穿行在阿尔卑斯丛林,如同走过一年四季,漫步其中,呼吸的是新鲜得不能再新鲜的空气,看到的是如仙境般的美景,感叹的是瑞士(Switzerland)人的聪明,也就终于明白了为什么达沃斯是世界著名的疗养天堂。 尽管最早作为疗养胜地而出名,但达沃斯也是欧洲冬季阿尔卑斯山旅游发源地之一,这里有着欧洲最大的高山滑雪场,甚至连英国皇室都年年光顾,冬季的滑雪运动可谓种类繁多。 达沃斯可是欧洲第一个越野滑雪的诞生地。如今每年三月底的达沃斯马拉松越野滑雪吸引了来自全世界的专业及业余滑雪好手,光是观看比赛,就是一场让人欢笑不已,身心舒畅的快乐事情。 不会滑雪也没关系,可以试试雪地走路,穿上特质的大脚板雪地鞋,行走在阿尔卑斯皑皑的白雪之中,享受大自然的美景,累了小憩,喝杯暖暖的格律酒,吃口香喷喷的烤香肠,然后坐上雪橇,徜徉在雪海里,呼吸新鲜的空气,闭上双眼,就这样地忘却烦恼和忧虑。 冬日的夜晚,听一场太阳鸟音乐会,昏黄的路灯照亮飘落的雪花,温暖的壁炉里摇曳的火花,似乎将这一年的故事娓娓道来。达沃斯,就这样,与你邂逅,迷失在你风月无边的四季里。 Previous Post Next Post
创办日本(Japan)最大潮牌代表网站Zozotown 前泽友作(Yusaku Maezawa) “坚信快乐的员工,才有能赚钱的企业”
Post Views: 85,697 引言 曾经是一名摇滚歌手的前泽友作(Yusaku Maezawa),基于人们对于购物的热衷创立利润丰厚的网络零售企业。凭借着他颠覆传统价值的想法,作法,至今仍无人能撼动他所创立的公司Start Today,以及旗下电子商务网站Zozotown的最大潮牌代表网站的地位。现在就随《大橙报》来了解他的成功故事。 当日本(Japan)百货业已经连续10年衰退,经营潮牌服饰网站Zozotown的Start Today公司却连续10年高速成长,成为服饰业成长力道最强的销售管道;这股新兴势力的背后推手,是年仅40岁,只有高中毕业的创办人前泽友作(Yusaku Maezawa)。 根据《福布斯》(Forbes)的最新资料显示,前泽友作在截至2015年12月21日为止的财富净值达18亿2000万美元,在2015年度亿万富豪榜上排名第1415位,而在2015年度日本50位富豪榜上排在第23名。他也是日本截至目前为止的第三年轻富豪。 他的出现,让过去服饰销售大宗的老字号百货相形失色。他推翻了日本人讲究学历的精英思想,更打破了日本企业重视资历经验的论资排辈模式;他不让员工像传统日本上班族,每日像蚂蚁一般加班工作,也不用绩效评估员工身价;他坚信快乐的员工,才有能赚钱的企业,…这一类颠覆传统价值的想法,作法,造就了今时今日的Start Today公司。 小时候对读书的兴趣不高 前泽友作长大有生意头脑 前泽友作于1975年11月22日,出生于日本千叶县镰谷市(Kamagaya,Chiba)。他回忆幼年时说,本身从小对读书的兴趣不高,倒是很有生意头脑。小学时,最热衷的事情就是抓昆虫,最喜欢抓大甲虫,然后再卖给朋友。他说:“想想当时,自己就已从事买卖事业了。” 就读早稻田实业高中的前泽友作原本可以直升大学,但是他每天搭电动火车上学时,看到上班族并不开心,不想自己以后也跟他们一样,便决定不上大学。他说:“原本高中都不想读完,但家人要求至少念到高中毕业。”他是在1994年完成本身的学业。 在高中时就热爱摇滚乐,甚至出过唱片的前泽友作,毕业后跟女友到美国加利福尼亚(California,United States)待了6个月后返回日本,一方面继续乐团活动,另一方面也把自己喜欢的唱片带回来贩卖,结果越卖越好,还做成邮购方式行销全日本,开启本身的创业之路。1998年5月21日,他成立了Start Today公司,也就是Zozotown背后的公司名称。 2000年,前泽友作将本身的光碟事业转到网络上,设立了STMonline网站销售音乐专辑及周边产品。 后来,他从公司员工新潮的衣着打扮中找到灵感,开始把自己喜欢的服饰放到网路上销售。2000年10月,他开设了线上商店select shop“EPROZE”,就此展开了Zozotown的第一步。 2004年,以Zozotown为名的线上商城正式上线。他说:“一开始找客户要求让我们卖他们的服饰,几乎被拒绝,但因那都是我很喜欢的品牌,我不觉得是辛苦的差事。” 回想当初辛苦求人,现在却有好多个品牌等着在Zozotown上架销售,市场地位早已是不可同日而语,但前泽友作的挑选标准还是只有一个:“如果员工们自己喜欢,我们就会考虑。” 外界好奇,一个只有高中毕业、完全不懂网路的门外汉如何能建立完整的商业模式?前泽友作却说道,从没有考虑这些困难的事,只是不想和别人做一样的事,想像如果自己是客人会想买什麽?这样的操作系统会不会觉得奇怪?“很多管理技术从书上就可以找到,但毕竟纸上谈兵和实际运作不同,经营事业就算有工商管理硕士(MBA)的学位也没有意义。” 举例来说,“价位在5000日元到1万日元间的连身长裙,我想看看小碎花样式,或者有立体剪裁也不错,其实不管什么品牌,我都想拿出来比较看看。”这个在实体店面里也只有超级VIP才能拥有的尊荣,在Zozotown里有1500个品牌当后盾,可以轻易地满足每位消费者。 但多数消费者面对琳琅满目的商品总会看得眼花撩乱,因此所有进入Zozotown销售的商品,都会以统一的标准重新丈量尺寸、标注颜色与拍摄,透过实品让消费者能够在同一标准上、轻易地进行商品比较,再从中找到最适合的品项;对于Zozotown来说,厂商各自以不同标准呈现自家商品,是阻碍流行网站销售的最大原因。如今甚至已经有19个品牌乾脆直接将网路销售事业,全权交给Zozotown负责。 开放竞争对市场才健康 Zozotown让消费人享有决定权 此外,不同于一般网路销售诉求的低价,这里贩售的商品价格和实体店铺一模一样,前泽友作认为“开放竞争对市场才健康”;结果许多消费者最后仍决定在Zozotown上购买,例如Ships、nano.universe等品牌在这里的业绩表现,甚至比设立在东京都(Tokyo)地铁转运站里的实体店铺业绩还要高。 前泽友作认为,电子商务(E-Commerce)要成功有四个要素:第一,就是寻找能符合消费者需求的商品。目前,Zozotown上千个品牌都是员工自己喜欢的牌子,再介绍给消费者;网站内各品牌设有“虚拟店长”拥有商品采购权,这些员工的平均年龄是27至29岁,与网站会员年纪相当,想法、喜好自然相近。 其次,为了能够完全呈现商品优势,网站内所有服饰品牌的拍摄都由员工自行操刀,因为他们最了解消费者需要什麽商品、哪个细节、什麽角度,连同品牌设计特色,都能够完整传达给消费者。 前泽友作也说,网站经营须不断宣传,例如与百事可乐的异业合作等,达到聚集更多人流的效果,再透过吸引更多人流览、吸引更多品牌加入,成为一股正向循环;最后则是后勤物流系统的支援,Zozotown透过自行建置的物流系统掌控货源,再结合宅配业者在二、三天内把商品交到消费者手上。 这些要件也是Zozotown的最大竞争力,“这四个条件必须保持相互平衡且独立运作的模式,可说是缺一不可。” 市场同业则观察,日本流行文化多元、品牌林立,实体卖场内很难一次完整呈现,再加上许多潮牌经营规模不大,开设实体店铺成本过高,这些外在因素反而成为Zozotown有利的发展条件,再加上十多年的早发优势已经建立起市场口碑,最大潮牌代表网站的地位至今仍无人能撼动。 人们常说音乐与时尚密不可分,前泽友作意外踏入时装产业,也是从音乐开始,而 Zozotown的企业文化中,仍处处可见音乐深植其中。身为前音乐人的前泽友作,招募员工时也发挥音乐人的直觉,采用年轻有个性的员工,平均年龄27.7岁,公司的会议室内挂着Nirvana已故主唱科特·柯本(Kurt Cobain)以及Radiohead主唱汤姆·约克(Tom Yorke)的巨幅肖像。 公司名称Start Today的典故也来自音乐。这有点长的名字灵感来源是庞克乐团 Gorilla Biscuits的一首歌Let’s Start Today!如此处处充满玩心与热情的企业文化与环境,也许正是无形中形塑Zozotown团队对时尚产业的敏感度,使其自成立以来就一直保持独特的竞争力。 随着Zozotown的成功,他接着于2006年设立了物流中心Zozobase,2007年即展开首次公开售股活动(IPO)。在2010年,该公司的注册用户突破200万人,2011年2月份,即突破300万人。 2007年成功登上东京证券交易所(Tokyo Stock Exchange)的Start Today公司股价,8年来可谓稳步上升。该股曾在2015年12月9日升至4465日元的历来最高水平,而截至12月21日为止的股价达3990日元。若以其股票总额1亿零990万股计算,而其市值则达4385亿日元。 据知,2010年12月,Zozotown进行了1拆300的拆股,前泽友作因此拥有Zozotown 59%的股权。另外,Start Today也与雅虎日本(Yahoo Japan)携手,Zozotown在雅虎的购物站点占据一席之地。 […]