引言
华与华（Hua & Hua）是中国（China）独树一帜的战略营销品牌咨询公司，是战略家+创意人，为企业制定战略，并用创意引爆战略。创办14年来，为中国市场持续创造了连串原创品牌营销奇迹。华与华以“超级符号就是超级创意”为核心的华与华方法，为品牌做顶层设计，开创了企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略以及创意服务。现在就随《大橙报》来了解这家公司的成功之道。
如果你的老板连100块都不肯给你，那么别人已经领到了100万元的奖金，并非说100万元是多大的一笔金额，但是用这样一笔钱去奖励一个超级创意却是在中国（China）广告圈中闻所未闻。
在2015年1月10日华与华营销咨询公司（Hua & Hua）的年会上，董事长华杉（Hua Shan）颁出了华与华100万人民币的超级创意大奖用以奖励公司员工的超级创意，如此大金额的创意奖项自然如同爆炸式信息般在业界疯传，刺激到了不少广告业者脆弱而敏感神经稍。
此次颁出的100万人民币现金大奖是该公司的西贝莜面村项目，大奖是由该项目组三名主创成员获得。该项目组在与中国知名餐饮企业“西贝”合作后，以纽约市（New York）的 “我爱纽约”标志为原型，借助其广泛的认知，嫁接西贝独特的莜面文化，创作了“I爱莜”的超级符号，通过“I爱莜”帮助西贝在全国乃至全世界来推广莜面文化。
当然，事实证明这个创意的价值远不止100万人民币，在推出的一年多时间之内，“I爱莜”不仅在市场上引起了极大影响，西贝营业额也实现了翻倍增长。请别再说创意不值钱，或者说创意人是廉价劳动力了，好创意就该用真金白银来奖励。
华与华用百万人民币现金来奖励超级创意，不仅是其有钱任性，更重要的是作为一家咨询公司，超级创意是它的最核心的部分，打造“富足公司”，培养“富豪创意人”成为了公司接下去的发展目标，大概也只有这样的豪门公司才会放出这样的话。
华与华在公司内部明确提出“富豪创意人”的概念，创意人不仅是要有创意人的尊严和社会地位，也要有相应的物质保障，能保障生活的富足。
华与华成立于2002年7月，是中国独树一帜的战略营销品牌咨询公司，是战略家+创意人，为企业制定战略并且用创意引爆战略。创办14年来，为中国市场持续创造了连串的原创品牌营销奇迹。华与华以“超级符号就是超级创意”为核心的华与华方法，为品牌做顶层设计，开创了企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略和创意服务。
华与华在一个体系内为企业提供以下九大咨询创意服务：
一、超级符号 | 华与华定义超级符号，是人人都熟悉，并且按它的指令行动的符号。将品牌嫁接超级符号，能够在一夜之间让一个新品牌成为亿万消费者熟悉的老朋友，建立品牌偏好，打动购买决策。
二、超级话语 | 无论多么复杂的业务，一句话说明白，一句话打动顾客。
三、品牌战略 | 以产品结构、话语体系以及符号系统三位一体的系统方法，构建品牌战略。
四、品牌资产管理 | 华与华以品牌资产观，专门提出了品牌的资产管理，减少品牌废动作，以重复积累品牌资产。
五、产品开发创意 | 产品的本质是购买理由，是使用体验。产品即命名，实现产品的命名、产品设计与广告创意的一体化开发，是华与华的特色服务。
六、包装设计 | 商品即信息，包装即媒体，货架即广告位，互联网货架更是广告位，以货架思维和超级符号方法设计包装，让商品上架就开卖。
七、广告与推广创意 | 鼓动消费，降低消费者选择成本和决策成本，让人们看到了就想买。
八、企业战略 | 华与华秉持企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体战略方法，为企业规划战略，企业的使命在于为社会解决问题，业务组合以及产品结构则是这一社会问题的解决方案。
九、事业理论和经营逻辑 | 华与华帮助企业找到事业理论以及经营逻辑，建立或打破一种垄断，并且能扩张，可持续。
华与华方法
华与华十几年发展过程中为中国市场创造了无数营销成功案例，帮助众多企业和品牌实现了有目共睹的跨越式发展，这一切依赖于本土营销界第一套成体系的营销思想–华与华方法。
“华与华方法”是根据企业环境和资源，系统性的梳理企业和品牌发展的核心基因，达成清晰的企业发展目标和路线，并通过具体方法指导创意，实现价值快速积累，及市场传播效力的最大化。
“华与华方法”强调“所有事都是一件事”，它从理论上一体化清晰企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理等问题，从实操上提供具体创意方法落地解决这些问题。“华与华方法”强调本质，是立足商业本质的营销创意方法，使得华与华并不局限于某一行业，在众多行业领域都取得巨大成功。
品牌就是符号，本质就是降低传播成本，产品的本质是购买理由。超级符号就是超级创意，创造不可思议的销售力。超级符号是指公共符号、文化符号、规则符号，即是人人都认识，都喜欢，甚至都听它指令的符号。超级符号能让一个新品牌，一夜之间成为亿万消费者的老朋友，从而迅速的建立品牌喜好。它是一个伟大的品牌的归宿，是成就一个伟大的符号系统。今日中国纷繁复杂的传播环境中，更决定了符号是唯一高效的品牌传播方式。
最高效的广告传播，是发动消费者替你传。传播是一种口语现象。广告口号，不是写文案，而是说一句话；不仅要口语，而且要“套话”
华与华企业战略思想，是基于“社会责任、经营使命、业务战略三位一体”的思想。首先，是重新定义企业社会责任。企业社会责任，不是解决企业给社会带来的问题，而是为社会解决问题；不是企业的义务，而是企业的业务。企业的存在意义，在于为社会解决某一方面的问题，这就是企业的社会责任，也是企业的经营使命。而企业的业务战略，也就是企业的业务组合和产品、服务，就是这一社会问题的解决方案。
