引言
上海东方明珠新媒体股份有限公司（Shanghai Oriental Pearl Media）是中国（China）第一家生态型综合传媒娱乐集团。作为上海广播电视台、上海文化广播影视集团统一的产业平台和资本平台，该公司拥有中国规模最大、门类最齐、特色鲜明的内容版权库以及国内最大的多渠道视频集成与分发平台，旗下数字营销、主机游戏、电视购物、文化娱乐旅游等传媒相关服务行业领先同侪。现在就随《大橙报》来了解这家公司的点点滴滴。
中国（China）公司上海东方明珠新媒体股份有限公司（Shanghai Oriental Pearl Media，下称“东方明珠”）近期与北京奇虎科技有限公司（Qihoo 360 Technology Co. Ltd，下称“奇虎科技”）签署战略合作协议，双方将以移动互联网为重心，打造联合品牌BesTV 360，开展互联网影视娱乐业务及其他相关业务的紧密合作，力争三年发展3000万移动互联网视频日活跃用户。
上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团（Shanghai Media Group, SMG）总裁、东方明珠董事长王建军与奇虎科技创始人、董事长兼首席执行员（CEO）周鸿祎（Zhou Hongyi）出席了签约仪式。
根据合作协议，将基于东方明珠打造以互联网影视娱乐为核心业务的互联网媒体生态系统战略布局，借助奇虎360在互联网用户资源和网络信息技术等方面的优势，
其一，重磅推出以BesTV 360为品牌的产品，共同地打造一个具有市场领先地位的移动互联网产品；
其二，依托东方明珠的版权视频内容和奇虎科技流量基础以及用户，建立新的商业运作模式；
其三，探索互联网电视B2C领域运营的推广新模式和新渠道。
此次合作无疑将为东方明珠和奇虎科技打开B2C市场的双赢局面。
奇虎科技
在纽约证券交易所（NYSE）上市
奇虎科技由周鸿祎创立于2005年9月，于2006年7月17日推出360安全卫士，以杀木马、防盗号、全免费、保护上网安全为方针，有效地遏制了木马泛滥的趋势，受到了网民和互联网服务商的极大欢迎，成为是中国领先的互联网安全软件与互联网服务公司。
该公司口号是“引领中国互联网开放潮流”，旗下的产品有360安全卫士、360杀毒、好搜搜索、360安全网址导航、360安全浏览器、360手机助手、360手机卫士等业务。
上市前，奇虎科技曾先后获得过鼎晖创投、红杉资本、高原资本、红点投资、Matrix、IDG等风险投资商总额高达数千万美元的联合投资。2011年3月30日，该公司正式在纽约证券交易所（NYSE）挂牌交易，证券代码为“QIHU”。
东方明珠
生态型综合传媒娱乐集团
东方明珠是中国（China）首家生态型综合传媒娱乐集团。作为上海广播电视台、上海文化广播影视集团统一的产业平台和资本平台，公司拥有中国规模最大、门类最齐、特色鲜明的内容版权库以及国内最大的多渠道视频集成与分发平台（Multichannel Video Programming Distributors, MVPDs），旗下数字营销、主机游戏、电视购物、文化娱乐旅游等传媒相关服务行业领先同侪。
该公司正以强大的媒体业务为根基，以互联网电视业务为切入点，全力构建包括了“内容、渠道与平台、服务”在内的互联网媒体生态系统，为其用户提供影视内容、游戏、购物、娱乐旅游等全方位娱乐服务，打造最具有市场价值和传播力、公信力、影响力的新型互联网媒体集团。
东方明珠旗下主要是三大板块：
第一、内容板块，包括集团内容制作的一些资源。
第二、平台资源，包括互联网电视，移动互联网电视，IPTV，有线电视等。
第三、是传媒娱乐方面的数字营销与广告，东方明珠也是全国最大的电视购物公司。
东方明珠于1992年8月成立，并于1994年在上海证券交易所（Shanghai Stock Exchange，SSE）挂牌上市，成为中国的第一支文化股票。当初成立公司的全部初衷，是为东方明珠广播电视塔（Oriental Pearl Tower）的建设筹集基金。
截至2015年12月21日，东方明珠的股价达38.90人民币，以其股票总额26亿3000万股来计算，其市值达1023亿人民币。
东方明珠有10年新媒体运营经验，遍及中国全国32省、市、自治区个性化运营经验。无论是牌照持有还是渠道落地亦或是服务经验、服务实力，在IPTV、OTT领域都是首屈一指。
截止至2015年上半年，东方明珠IPTV用户2250万，激活OTT用户（一体机+机顶盒）720万，有线数字电视覆盖用户5750万，手机APP包括SP用户超过2200万，覆盖用户突破了1亿。内容库超过50万小时，在线内容10+万小时；内容版权预计增加20亿投入；游戏方面是PS4、XBOX one独家代理。
在这样的积淀之下，东方明珠可说是“聚焦‘互联网+’，转型蓄势待发”。该公司将从探寻新的商业模式、释放用户价值以及探索新媒体自身价值三个层面进行。
“版权采购+用户付费+广告”的商业模式受制于多种因素，业绩增长存在逐步放缓的危机，所以必定要在传统模式之外找寻新的商业模式。而随着流量经营的升级，海量用户所带来的价值并不仅仅是广告效应，还可以引发更多的商业价值，要做的是因势利导、释放用户所产生的价值。
基于媒体内容，东方明珠转型发展再启程，主要动作是围绕媒体内容进行深度研究与探索，推动商业模式与服务理念的转型。
关于商业模式转型，东方明珠提出“引入大IP战略，探索新的商业模式”。
大IP对规模提升起到至关重要的作用，可以积聚人气，可以导入流量，可以带来订购激增，也会提升广告效应，要借助大IP的影响，快速提升东方明珠的规模效应；而对东方明珠这样的拥有海量用户、丰富运营经验的大平台，同样也是提升IP自身价值的重要渠道。
优质IP一直都是各方争抢的对象，但所谓好马配好鞍，一个好的平台也是非常重要。一个IP是否能成功被运转，关键因素就是能否搬运到屏幕上。东方明珠无论从用户、覆盖、运营、推广上都是促使IP爆发的最佳渠道，也愿意为优质IP提供爆发渠道。
东方明珠的目标是构建良性循环的IP生态体系，一方面依托大IP吸引更多用户，积聚规模效应，以促进整体实力的提升；一方面依托整体实力与用户规模，实现潜力IP的沉淀与增值，推动向大IP的升级与爆发。
据了解，东方明珠的大IP战略已经在前进的路上。一方面依托SMG+东方明珠丰富的IP资源，加速影视、动漫、游戏、文化、旅游、电商等等业务的生态一体化互动布局；另一方面则积极引入多种类型的合作伙伴，提供资金、资源与渠道环境，与合作伙伴一起将IP产业做大，共享收益。
另一方面，T2O是互联网+电视趋势下对传统商业模式的变革与创新，通过内容价值的二次挖掘与加工，以及精细化运营，形成电视与人的链接与互动，切入价值共鸣，是对于传统服务理念的颠覆，电视与互联网有效连接，形成业务形态的质变，是互联网+带来的机遇与挑战。T2O重在对内容价值的挖掘与加工，以及对平台互动、运营的充分利用，发挥视频的入口作用，是流量变现的最佳渠道。
东方明珠是打造T20的最佳选择。内容制作角度而言，依托SMG+东方明珠优质内容制作团队，完成对T2O内容的精加工；而除了自身资源，还将引入上、下游合作伙伴，共同打造T2O产业链，实现资源整合；互动交互也是多年来都在努力；终端覆盖层面，数据部分已显示，不但用户规模足够大，而且是电视、手机、PC、PAD、游戏主机等全终端覆盖，T2O的场景可无缝延展。
东方明珠正在基于T2O打造全新的服务理念，例如将视频观看所产生的流量直接导入到自身/第三方电商平台，基于内容进行精加工以创造额外的广告展现机会，并通过内容引导用户实现线下游玩、消费，基于用户访问过程中所创造的数据进行分析为上下游提供数据咨询服务等，将电商、广告、O2O、大数据等形成最优组合，通过大IP战略与T2O双线并举，打造互联网+媒体。
