Post Views: 11,477 吉隆坡万豪酒店（JW Marriott Kuala Lumpur） Feast Village Starhill Gallery 推出甘榜风味自助餐迎开斋节 马来西亚首都吉隆坡市内最著名的自助餐之一–吉隆坡万豪酒店（JW Marriott Kuala Lumpur）知名的甘榜佳节自助餐再次出现在Feast Village Starhill Gallery了！Shook! @ Feast Village将以甘榜乡间的氛围带来充满活力与诱人的传统马来美食。 除具备传统乡村开斋怀旧情景的创意呈现之外，这段斋戒期间傍晚开斋时段的主要重点是由主厨Chef Rafizan Abdul Rahim和其团队特别精心设计的一系列美味佳肴菜单。 对于那些响往传统甘榜体验的食客来说，Chef Rafizan经已创造出由祖母食谱所启发，范围涵盖了开胃菜乃至沙拉、汤料乃至主菜，甜点与小吃的美食菜单。 欲预订餐桌或了解更多有关详情，请拨电：+60 3 2782 3804/3816或电邮至：feastvillage@ytlhotels.com.my。 关于Feast Village Starhill Gallery 地址：Feast Village Starhill Gallery at JW Marriott Kuala Lumpur，181, Jalan Bukit Bintang，55100 Kuala Lumpur […]
Post Views: 41,701 引言 作为全世界最受欢迎的香槟品牌，法国（France）的酩悦香槟（Moet & Chandon）自1743年创立以来，始终是成就与魅力的典范。酩悦酒庄将香槟推广到世界各地，以成就、创举以及传奇的先锋精神闻名于世的酩悦香槟也因此为全球所知晓。“酩悦香槟”是辉煌传统以及摩登愉悦的代名词，在272年的时间里，酩悦携宏伟与慷慨之举，为生活中最为成功的瞬间，无数次举杯欢庆。现在就随《大橙报》来了解这个来自法国的世界顶级佳酿品牌。 法国（France）酩悦香槟（Moet & Chandon）是全世界最受欢迎的香槟品牌之一。它的历史可追溯至250多年的家族传统。它的源流起自郊游乐园，现已改名为香槟大道。香槟区独一无二的地质和气候条件，为酩悦香槟提供了最好的原料。 精益求精的酿制过程，更使法国酩悦馥郁芳香、口感绵延持久。现时，酩悦属于全法国（France）最大的路易威登集团（Louis Vuitton）所拥有，顾名思义，白兰地（Brandy）酒中的名厂“轩尼诗”（Hennessy）干邑亦是其姐妹。 拥有250年酿酒传统的酩悦香槟，曾因法皇拿破仑（Napolean）的喜爱而赢得了“皇室香槟（Imperial）”的美誉。到目前为止，酩悦香槟已经成为法国最具国际知名度的香槟。 据说，世界上每卖出四瓶的香槟酒（Champagne）之中，就有一瓶是酩悦香槟。当然，这只限于真正的“香槟”，其它的“有泡汽酒”（Sparkling Wine）并不包括在内。 关于香槟，其实就是有泡汽酒，并且是其中最好的品种。据法国的产区命名法，只有在香槟区出产的有泡汽酒，才有资格称为香槟。在“历史”上，曾经有过不少国家的类似有泡汽酒以“香槟”而名，亦有是指“香槟法酿制”，都被法国香槟酒商会不断抗议，甚至诉讼于国际的海牙法庭，持续数十年，最终1997年时裁决胜诉。自始任何国家的同类产品，都不可以再称香槟，只可以称为有泡汽酒。 香槟酒是一种独特的工艺，在白葡萄酒入瓶后再加少许糖与酵母菌作第二次的发酵，便出现大量的二氧化碳成为气泡，开瓶时压力令其发出砰然声响，带来欢乐的气氛。因此，香槟酒即成为“欢乐之酒”。 大凡喜庆的场合，甚至是“浪费”的场合如新船下水要敲破香槟瓶（连酒）与赛车手庆祝胜利而喷射大瓶香槟酒，都有其踪影。至于砌上香槟金字塔的大型派对，亦是注目的焦点。男士向心仪的女性献殷勤开香槟酒，也会打动她的芳心呢！ “酩悦”一词，是代理商为求“统一”而特别找来香港（Hongkong）已故文化界红人黄霑（James Wong）所译的名称，人头马广告词：“人头马一开，好事自然来” 也是出自黄霑之手，以往此酒惯称为“武山当”。 第16届最佳全球品牌排行榜 酩悦香槟名列五个新晋品牌之一 全球最大的品牌咨询机构Interbrand于2015年10月初发布了第16届最佳全球品牌排行榜，榜单评选了全球100个最具价值品牌。 苹果（Apple）、谷歌（Google）再度蝉联冠亚军，科技品牌在上榜品牌总价值中占比超过三分之一，乐高（Lego）、PayPal、MINI、酩悦香槟（Moet & Chandon）及联想（Lenovo）首度入榜。 苹果和谷歌连续3年占据排行榜前两位。其中，苹果的品牌价值为1702亿7600万美元，同比增长43%，谷歌为1203亿1400万美元，同比增长12%。另外，微软（Microsoft）（第4位）领先IBM（第5位），亚马逊（Amazon）（第10位）首次进入榜单前十，品牌价值为379亿4800万美元。 榜单中的五个新晋品牌为：乐高（第82位）、PayPal（第97位）、MINI（第98位）、酩悦香槟（第99位）和联想（第100位）。 酩悦香槟 由克劳德·酩悦（Claude Moet）创办 酩悦的历史颇为长远，酒厂始创于1743年，超越了两个世纪。有“葡萄酒之父”之称的圣本笃（Benedict of Nursia）修士唐·培里侬（Dom Perignon）发明香槟酒后，酒厂创始人克劳德·酩悦（Claude Moet）即着手试酿，并在1743年内设厂，他的儿子未见有大突破，及其孙尚-雷米·酩悦（Jean-Remy Moet）掌管之时，由于后者认识了一位青年的军官，这就是后来的“拿破仑”一世，他也相当喜爱“酩悦”香槟，酒庄的名字，才从此扬开。 尚-雷米·酩悦死后，其儿子维德·酩悦（Victor Moet）与本身的女婿皮耶-加百列·尚东（Pierre-Gabriel Chandon）合共继承了酒庄，因此将酒庄改名字酩悦（Moet & Chandon），从此更加扬名开外。 法国大革命时，唐·培里侬神父当年所住的Abbey of Hautvillers修道院与葡萄园被充公，酩悦酒厂把握机会于拍卖会中斥巨金将其购入，并辟为博物馆，还加建了唐·培里侬铜像，令香槟喜爱者以“朝圣”的心态前往参观，这个投资极为聪明，让酒客认为酩悦才是“武林正宗”。 1927年时，另一个著名香槟酒庄Merrier的园主女儿下嫁了酩悦酒庄的少东保罗侯爵，并将其注册商标“唐·培里侬”作为嫁妆。因此，酒庄决定将1921年收成的最佳葡萄酿成的酒，以“唐·培里侬”为名（极佳年份的香槟需要陈年甚久）。此外，在1936年杪将100箱此酒试销美国（United States），但几乎一上岸便被抢购一空。自此，酩悦成为美国最受欢迎的香槟酒。 酩悦香槟拥有葡萄园664公顷，年产量超过1800万瓶。但是，精选（CUVEE）的“唐·培里侬”–香槟王的瓶数，却从来不予公开，据估计约有15万瓶左右。一般的香槟，五年便是成熟，过了十年就开始走下坡。“唐·培里侬”却要十年才能够到达颠峰，再存放多年亦无妨。因此，其身价较高，也成为“香槟王”的因素。唐·培里侬精选香槟，除了传统香槟之外，也有极迷人的粉红香槟，后者更加矜贵，成为了世界各地不少君主与政要乐于采用的佳酿。 作为世界最大的奢侈品集团–路易威登（Louis Vuitton）旗下一员，酩悦时刻关注着时尚动态。自1993年起开始赞助全球各大时尚活动，包括：伦敦（London）、米兰（Milan）、巴黎（Paris）、纽约（New York）以及东京（Tokyo）的流行时尚周以外，更为鼓励世界各地的设计师而设立了酩悦时尚贡献奖（Moet & Chandon Fashion […]
Post Views: 40,601 最近这几年，新媒体营销已然成为互联网时代里的一个宠儿，无论是大企业小公司，上市型与初创型，都很热衷于新媒体营销。自然的，掌握新媒体营销秘笈，成为了当下各门各派的头等要事。现在就随《大橙报》来看如何让用户高频次地在新媒体上滚动以及买单的营销模式。 为了迎合时代属性，我们大张旗鼓进行了一场营销革命。“从传统营销到互联网的思维转型”、“从花钱如流水到零传播费用转型”、“从刻板的品牌介绍官方账号到活跃的与用户互动入口转型”、“从事倍功半的传播到事半功倍的传播转型”，当中反反复复，折腾了半天，无非是在做一件事：借势营销！ 所谓借势，就是利用用户购买行为的特点，扩张自己的营销范围。 不过在借势之前，你要具备一些基本条件，即一拨执行力强悍的人、一个像狗一样灵敏的鼻子、一双像鹰一样锐利的眼睛，把握最热点，掌握最佳角度，掌控可预见性危机。 接下来，就是核心口诀了：借力打力，借助巨人、名流的感染力，打出自己品牌的影响力；勾三搭四，借助热点，造出热点，争权夺位敢当心机婊。就像叶茂中所说：学会傍和蹭，即抱大腿，抱最粗的大腿，抱最美的大腿，蹭出火花/奋力往上爬。 借助热点很容易，但想蹭出火花，或者超越此热点而成为新热点，则需要一套“欲女心经”来做指导。 欲女心经第一式：欲练此功，必先自攻。 大白话就是，先进行自我改变与发声，由被动变主动，做自己的媒体。还在以发新闻稿为亮相方式？还在以硬广为品牌做形象与背书？活该被人家甩出100条街。 欲女心经第二式：借势传播，唯快不破。 通俗讲，热点效应具有偶发性、时效性、普遍性，所以你在做传播时，最好保持一个短平快的节奏与亲民化易接受的方式。还在不紧不慢地跟风刷存在感呐？活该累成狗也看不到效果。 欲女心经第三式：内容撰写，制定策略。 解释下，就是不要随便一句口语就当做slogan，每次借势活动上的文字内容，一定要有指向性，一定要有意味性。当主题被赋予一种思想，你的文案才会产生谋略，你的新媒体营销才能俘获不同男女最深处的心魂。 只有欲望爆表的女人，才能干出心机婊强势上位的壮举。借势营销同样如此，欲望心经（方法）=新媒体营销推手 当然这还不算完事呢，炼成了一个新媒体营销推手，不代表你就可以出去闯江湖了，就算你这会儿下山去闯了，也闯不出个什么名堂来。因为关于借势，你得知道有哪些表现形式，毕竟不同的行业有不同规则。 第一，根据借势方式，划分为跟风型与升华型。 跟风型，显然是懒人比较青睐的方式，就是刷下存在感，跟一下热点。升华型，是很多优秀的借势高手最喜欢的方式，把原有的焦点，别人营造的势头当做一种素材，去粗取精，在自己已有的特别属性基础上，融合、加工、升华，进行二次创作，让焦点与热点转移到自己身上。 第二，根据借势范围，划分为行业借势与跨界借势。 单一的行业借势，类同于闭门造车一般，传播不流通，信息不畅通。世界很大，而你的睫毛下只有那些竞品的影子。跨界借势，是当今互联网时代的主旋律。信息已经大爆炸，口水流言满天飞，任何一个热点的出现，都代表着一个行业准备拥吻另一个行业的开始。 第三，根据传播时间，划分为长期借势与短暂借势。 长期借势，是心机婊最典型的营销手段之一，撒网布局，伺机而动，东风骤然，胜券已握。短暂借势，是一场外挂吸血鬼的游戏模式，在有限的周期内，吮掉每一滴热血，有点像饥饿游戏。这种长和短的形式，通常体现在借势电影的项目上，单部影视剧就只能在有限的上映期做短暂借势，系列影视剧就可以在每一部上映前后做长期借势。 关于新媒体营销那些事儿，可说的料儿、可谈的资本，的确不少，但关键的核心只有一个：借势。 Previous Post Next Post
