Post Views: 36,346 近年积极拓展海外及亚洲（Asia）市场的美国（United States）串流网络电视平台Netflix气势凌厉，2017年首季净利达1.78亿美元，按年狂飙536%！ 该公司预期会员人数可超过1亿名的关口。Netflix由早期订阅录影带、DVD，再到2007年全心转型发展成网路串流平台，让观众可以直接付费于网路观赏电影，及至今时今日全球用户将要突破1亿人，殊不简单。 Netflix是一间在世界多国提供网路视频点播的公司，并同时在美国经营单一费率邮寄DVD出租服务。该服务是使用回邮信封寄送DVD以及Blu-ray出租光碟片至消费者指定的收件地址。 公司成立于1997年，总部位于加利福尼亚州洛斯盖图（Los Gatos，California），1999年开始推出订阅制的服务。到了2009年，Netflix已可提供超过10万部电影DVD，订阅者数超过1000万人。 Netflix是经营线上业务公司中的一个亮点。它成功地把传统的影像租赁业务和现代化的市场营销手段、先进的IT网路技术结合起来，从而开创了线上影像租赁的新局面。该公司通过整合自身的营销手段和最近的IT网路技术，成功地改变了消费习惯和打造了自己的品牌优势。 根据报道，该公司2017年首季业绩显示，整体收入按年上升约35%，达到26.4亿美元，一季赚1.78亿美元，较2016年同期只赚的2800万美元，大升536%。表现如此神勇，皆因海外订户数目持续上升，分担了高昂的内容成本，令经营利润率上升至9.7%，较2016年同期2.5%上升7.2个百分点。 目前，Netflix全球拥有9875万名用户。其致股东的信件中表示：“我们预期可超过1亿会员大关。”其中海外收费订户按年增加逾40%，至4499万名用户，目前每月收费由8美元到12美元不等，最受欢迎的是10美元。 自2013年开始，Netflix便不断推出自家制的电视剧、电影、处境喜剧、纪录片系列及青少年动画等。成名作–《纸牌屋》第二季在北美（North America）创下3170万观众收看的纪录，连两位前总统奥巴马（Barack Obama）及克林顿（Bill Clinton）都是其粉丝。此举证明“内容为王”，也可以吸引观众付费收看，打破以往免费电视依赖广告收入的模式。 当前挑战是如何取得正现金流 让Netflix真正“有钱落袋” 可以说，Netflix几乎每套剧集都是高投入，早前已有报导指，Netflix 2017年将扩大斥资60亿美元打造自制内容，高于2016年的50亿美元，企图称霸全球串流影音平台。制作时数由2016年的600小时，加码至2017年超过1000小时。 最新季绩报告指出，Netflix 2017年将有多部改编自脍炙人口的作品上架，例如当年由占基利（Jim Carrey）主演、票房大收逾亿美元的《尼蒙利斯连环不幸事件（A Series of Unfortunate Event）》；又例如《汉娜的遗言（13 reasons why）》找来普立兹奖及东尼奖得主布莱恩·姚克（Brian Yorkey）执笔兼执行制作。 另外，Netflix 2017年推出全球最消耗体力的竞赛式真人骚《Ultimate Beastmaster》，并找来动作巨星史泰龙（Sylvester Stallone）及著名真人骚监制戴夫·布隆梅（Dave Broome）共同制作。 在Netflix近亿名用户之中，约有一半是美国以外的观众，渐成为增长的火车头。为了拓展版图，公司选择信任“地方智慧”，大多会选择与各国当地电视台以及影视单位合作，吸引订户。2016年，Netflix便播出了日剧《爱情起床号》、《花火》及《深夜食堂》等，也大获好评。 同时“食正”韩流影响力，比起日剧的拍摄投入更多的资金，投资5000万美元于原创电影，由韩国（South Korea）导演奉俊昊所执导《玉子》，并由泰达·史云顿（Tilda Swinton）、积·佳兰贺（Jake Gyllenhaal）、韩国童星安瑞贤等主演，料于2017年6月在平台上播出，该电影还未上演，已入围康城电影节竞赛电影。 香港（Hongkong）方面， Netflix 2017年初又宣布，购入香港众志秘书长黄之锋纪录片“Joshua: Teenager vs. Superpower”的版权，并成为Netflix首部香港纪录片，拟在全球190个国家播放。 制作题材及市场版图广泛，Netflix于业绩报告指将在2017年花费超过10亿美元来作为市场营销，建立Netflix品牌，以增加会员人数。 不过，Netflix捨得“使钱”，却没跟随许多收费电视平台，以足球盛事作招徕，解释“完全不碰这块市场，我们不认为这是聪明的战略，因为我们相信可以靠着花钱在电影和电视节目上创造更多收视以及满意度。” 如前所述，Netflix 2017年用来制作新节目、电影和纪录片的数目就将达60亿美元。制作费用十分庞大，2017年首季经营现金流仍录得负3.43亿美元，虽然按季减少约34%，按年则大增逾60%。公司下一个挑战将会是如何取得正现金流，做到真正“有钱落袋”。 Previous Post Next Post
Post Views: 36,175 日本（Japan）中央银行为期两天的政策会议结束后，投资者正在焦急等待政策全面评估的结果，这一结果可能会确定央行行长黑田东彦货币刺激计划的未来方向。 对于许多人来说，最重要的问题是日本央行是否会愿意增加其史无前例资产收购计划的规模，或者进一步下调已经是负值的基准利率。虽然一些消费物价指标下降，但黑田东彦及其货币政策委员会在近期的会议上没有采取前述的任何一项动作，不禁让人猜疑日本央行的主要政策工具已经达到极限。 如果日本央行在这次的会议之后再次几乎没有行动或者完全维持现状，投资者的这种猜疑或许会加重。 接受彭博新闻社访问的经济学家中，略超过多数预计日本央行将会扩大刺激力度。其余大多数经济学家预计央行会等到11月份、或者12月甚至明年再采取行动。还有几位经济学家则预计货币宽松已经就此结束。日本央行对进一步推进刺激政策的承诺出现任何放松迹象，都可能会导致日元升值，并给股市带来压力；而假如黑田东彦加大刺激，则可能削弱日元并提振日本股市。 “这是日本央行相当长一段时间内最重要的一次会议，”瑞穗银行驻东京的首席市场经济学家唐镰大辅表示。“令市场感到一点点失望都会引发日元升值，造成日本央行实现2%的通胀目标更加困难。” 负利率 经济学家认为，日本央行采取行动可能性最大的选择就是进一步下调负利率。该利率的适用对象是商业银行存放在日本央行的一部分准备金，目前为-0.1%。 1月份日本央行宣布实行负利率令消费者感到震惊，并引发金融业反弹，此后该利率一直未作调整。 增持日本公债 知情人士本月早些时候对彭博新闻社透露，如果日本央行货币政策委员会决定需要加码刺激力度，部分官员还是倾向于增加日本公债的购买量。 知情人士指出，那些对于扩大整体宽松规模持开放态度的委员之中，到底是采用哪一种单一措施，还是采取组合措施效果最好，决策官员们看法分歧。 货币基础 迄今为止，日本央行一直将扩大货币基础与收购日本国债设定为统一的目标。一些观察人士认为，日本央行有将二者分拆开来的可能性。 投票结果 货币政策委员会的投票结果可能会给出一些未来政策行动的线索。自从2月份以来，对负利率政策的投票结果一直都是7-2，政策委员佐藤健裕和木内登英反对这项政策。如果反对人数增加，或者对任何新举措出现更大程度的分歧，那么当有必要采取进一步行动时，黑田东彦将更加难以说服其他政策委员。 综合评估 在7月份的上一次政策会议上决定进行的政策全面评估导致对此次会议进行预测变得更加困难。 委员会可能会对评估结果立刻采取行动，也可能会暂缓行动，来消化或者讨论可能需要进行的调整。 Previous Post Next Post
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